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游戏出海让海外玩家恋上中国故事


时间:2021-12-23 18:00:13  来源:  作者:  点击次数:


随着中国商务新闻网's游戏产业国际竞争力的提升和出海规模的增长,中国文化和中国元素的国际影响力也与日俱增。

近日,2021中国游戏产业年会在广州召开,《2021年中国游戏产业报告》由中国音数协游戏工作委员会、中国游戏产业研究院联合发布。报告显示,2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,同比增长178.26亿元,增幅6.40%。其中,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元,同比增长25.63亿美元,增长16.59%。

游戏产业肩负着中国文化出海的重任。作为对外文化输出的“窗口”,在游戏产品中嵌入中国文化也是我国对外文化交流与沟通的重要方式。

中国音像与数字出版协会第一副会长、中国音像与数字出版协会游戏工作委员会主席张怡筠在年会上介绍,2021年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入继续保持高增长态势,市场和产品更加多元化。出海已经成为越来越多游戏公司的主要策略。

报告显示,2021年中国自主研发手机游戏的海外收入分布中,战略游戏收入占比41.40%,角色扮演游戏收入占比13.46%,射击游戏收入占比12.96%。淘汰类和多人在线战术竞赛类表现较好,两类总收入占比10.91%,较去年增长5.5%。

从近三年的市场营收占比来看,策略类、角色扮演类、射击类游戏仍是我国自主研发的出海手机游戏的主要类型,并不断得到海外市场的认可,三大类的总营收占比稳定在60%以上。在剩下的40%份额中,每年都有不同游戏类型的突出成绩。比如去年,落点和卡牌占比相对较高,但今年,多人在线战术竞赛和模拟管理排在前列。

“这说明中国出海突破了过去战略等中重游戏的局限,有‘多轨’和发展的趋势。在不同品类和细分市场的竞争力也在不断增强,在休闲、战略等领域表现较为亮眼。面对多元化的海外市场需求,中国游戏公司在休闲游戏领域密集发力,加快产业布局和产品投入,有利于增加海外市场份额。”张怡筠说。

报告显示,2021年,在中国自主研发手机游戏海外重点领域的收入分配中,来自美国市场的收入占比32.58%,排名第一。来自日本和韩国的收入分别占18.54%和7.19%。虽然这三个地区贡献了中国自主研发的手机游戏出海的58.31%,但从近三年的数据来看,这三个地区的总占比在逐年下降,其他地区的占比也在逐年上升,例如智利、埃及等国家或地区也开始成为中国游客出海的重要地区。这说明中国游戏产业正在不断开拓新兴市场,拓展海外市场的广度和深度。

事实上,出海已经成为大多数游戏公司的战略选择。与此同时,越来越多的中国游戏公司主导着海外市场。近日,国外知名统计机构Sensor Tower公布了2021年全球玩家花费超过10亿美元(约63.7亿元人民币)的8款手机游戏。其中,排名前三的分别是《王者荣耀》 《和平精英》 《原神》 《王者荣耀》。其中《和平精英》和《原神》并列榜单第一,年收入28亿美元,约合人民币178亿元,人气游戏Miha 0103010排名第三。

报告认为,游戏产业要积极弘扬中华文化主旋律,积极传播社会主义核心价值观,推动游戏产业高质量、规范化发展

作为中国游戏产业研究院的战略合作伙伴,伽马数据为上述报告提供数据服务。Gamma data认为,未来丰富全球用户的访问渠道将成为游戏行业的重要发展趋势,如何挖掘更多自然流量也将成为关键。游戏、主机领域、海外市场都是未来有希望的方向。


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