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平台发力赋能中国卖家打造全球品牌


时间:2022-01-15 18:00:09  来源:  作者:  点击次数:


五年前,亚马逊在中国商务新闻网,开设了全球门店,并提议借助跨境电子商务“布局下一代贸易链”。当时,跨境电商是外贸出口的一种新业态。如今,跨境电商经过几年的快速发展,已经从外贸“新业态”向“新常态”转变,成为外贸出口的重要力量。随着越来越多的企业对品牌的重视,跨境电商的出口将逐渐走向一个新的阶段。

“亚马逊见证了中国出口跨境电商在全球开店过程中从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的快速发展。下一步,行业将迈向‘深耕长效’的新阶段,开启跨境电商品牌出海输出的新时代。”1月11日,在亚马逊全球商店在线跨境峰会上,亚马逊全球副总裁、亚马逊全球商店亚太区CEO戴表示,过去一年,亚马逊全球站点中国新卖家数量持续保持两位数增长。“我们认为,跨境电商出口仍处于快速发展的上升通道,品牌将是引领行业前行的最强力量。”

亚马逊在2021年进行的一项卖家调查显示,93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性,75%的中国卖家对在亚马逊上创建和推广品牌充满信心。在亚马逊的全球网站上,每年都有许多新品牌涌入,许多卖家都在努力打造品牌。

品牌建设不是一蹴而就的。卖家在善用亚马逊提供的工具的同时,需要抛开对短期利益的关注,树立长期投资的决心,开发高品质的产品,挖掘独特的品牌创意,最终获得品牌价值的长期回报。

为了帮助中国卖家把握品牌走向黄金十年的大好机遇,帮助企业打造全球品牌时代,创造长远的企业价值,亚马逊还在会上发布了2022年的战略重点,包括支持卖家布局全球业务,实现多元化扩张;改善本地化服务,让卖家实现数字化转型;推动卖家打造全球品牌,创造长期价值。上述举措旨在通过全球创新和本土赋能两大引擎,推动中国卖家走向全球价值链的更高端,打造具有长期价值的全球品牌,共同开启中国品牌出海新时代。

据悉,目前亚马逊已经向中国卖家开放了17个海外站点。除了北美、欧洲、日本的成熟站点,东南亚的新加坡站、南亚的印度站、中东的新兴站点都蕴藏着巨大的市场潜力,很多中国卖家在这些站点都实现了良好的业务布局和增长。

全球创新和本地赋能是亚马逊全球门店帮助中国卖家发展业务的两大引擎。继去年7月青岛办事处开业后,亚马逊全球门店已在中国10个城市建立团队,并持续拓展区域合作伙伴关系,与当地政府、协会、服务商共建,完善当地跨境电商产业集群,为卖家提供更全面的支持。2021年9月,在杭州跨境电商园区升级的基础上,亚马逊在杭州成立了亚洲首家综合卖家培训中心,以一站式培训服务满足不同地区卖家的需求,促进跨境电商专业人才的培养和储备。此外,亚马逊全球门店还通过卖家公开课、官方微信、官方直播、讲堂等方式为卖家提供丰富的培训课程,满足卖家不同阶段的学习需求。

据悉,2020年,亚马逊将在物流、运输、工具、服务、项目和人才等方面投入超过180亿美元,并推出超过250种新工具、服务和改进措施,进一步提升卖家体验,帮助卖家拓展全球业务。自2015年亚马逊在中国开店以来,已有数十万中国卖家加入该项目。很多中国企业已经通过亚马逊成功接触到国外消费者,比如极米科技、智鸥家居、Roborock、加的斯智能科技等。


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