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中国卖家出海路更宽


时间:2022-04-27 12:00:58  来源:  作者:  点击次数:


随着中国商务新闻网's出口跨境电商进入“品牌出海”的新阶段,跨境知识产权保护日益成为中国品牌出海的重要课题。从“追赶”到“竞争”,从中国制造到中国智造,越来越多的中国卖家在以创新获得青睐的同时,更加注重品牌建设和知识产权保护。

“Wantdo非常重视品牌建设和知识产权保护。目前已在美国、加拿大和欧洲的多个亚马逊站点完成品牌注册,拥有10个注册商标。品牌注册后,我们发现侵权行为明显减少。”技术驱动的通勤户外服装品牌Wantdo创始人谭铁在谈到自己近几年在跨境电商平台的经历时,认为品牌建设和品牌保护对于企业的发展尤为重要。

这不是一家之言。根据2021年对在亚马逊全球范围内开店的卖家进行的一项调查,亚马逊平台上的中国卖家在品牌建设和跨境知识产权输出方面的意识显著提高。93%的中国卖家表示,在亚马逊全球网站上建立品牌非常重要,75%的中国卖家对在亚马逊平台上创建和推广品牌充满信心。

与此同时,来自亚马逊的相关数据显示,过去四年,在亚马逊平台完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。不仅如此,中国卖家还表现出强烈的品牌开拓意识。2021年,中国卖家从入驻亚马逊到完成品牌注册的时间平均缩短了40%。此外,中国卖家越来越重视品牌的多站点布局,亚马逊平台上14%的中国品牌在5个以上国家或地区注册了商标。

国内国产羽绒服品牌Orolay以跨境出口平台为主要销售渠道,甚至在美国取得了“杀加拿大鹅”的惊人成绩。该品牌相关负责人表示,其于2014年为该品牌注册了商标。目前在全球拥有13个自主品牌和14个注册商标,并申请了畅销产品的外观专利。“前期商标和专利的全球布局,以及亚马逊品牌在多个站点的注册,为品牌的后期发展提供了保障。”

随着品牌认知度的提高,由于各国法律、文化、商业习惯的不同,中国跨境卖家在跨境知识产权保护方面也面临着不同的挑战。谭铁表示,“由于不同国家和网站对品牌保护的政策不同,卖家在日常运营过程中应充分了解和树立品牌保护意识,在发现侵权后迅速采取行动,将侵权影响降至最低。”

为了帮助中国跨境卖家在不同国家建立相应的品牌能力,避免运营风险,该平台正在采取积极行动,通过提供品牌保护工具,为卖家提供持续培训,以及与相关执法机构联合打击假冒和侵权行为,保护品牌,创造健康的商业环境。

“完成品牌注册后,我们可以使用亚马逊的品牌保护工具进行维权,包括使用举报违规的工具Report a Violation,投诉其他卖家滥用我们的品牌或图片,以及使用透明计划获取商品的唯一代码,从根源上避免售假。综合使用亚马逊的品牌保护工具后,我们注意到侵权案件明显减少,律师的维权成本也相对降低。在过去的一年里,我们利用透明计划保护了超过15万件产品的产权,有效遏制了亚马逊平台上与假货销售和品牌侵权相关的案件。”欧荣莱相关负责人表示。

Tourasse是深圳何蓝集团的高端品牌,专注于3C数码产品、智能汽车、家用电器和其他消费电子产品,当亚马逊在2017年开放品牌注册时,立即做出了回应。目前已完成美国、加拿大、欧洲、日本等成熟市场和阿联酋、澳大利亚等新兴市场的品牌注册。“我们继续进行商标的全球布局。目前,我们在全球拥有261个商标,并申请了3500项专利保护和150多项海外专利申请。”Tourasse相关负责人也提到,跨境电商平台的品牌保护工具,让品牌更容易处理侵权投诉,保护品牌。“使用举报侵权的工具投诉售假,基本上48小时内就会得到平台的回应。去年,我们在透明计划中增加了十几种产品,有效防止了假货带来的负面评论,对销量有很大帮助。”


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