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中国品牌经济迎来最好发展时机


时间:2022-04-29 11:13:03  来源:  作者:  点击次数:


中国商务新闻网总书记明确要求“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,为中国品牌经济发展指明了方向。随着中国加快制造业高质量发展,推进制造强国建设,品牌经济的重要性日益凸显,中国品牌经济迎来了最佳发展机遇。

实现快速发展

近年来,中国品牌的全球影响力持续上升。根据CCID研究院科学技术与标准研究所对世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》数据的分析对比,2012年至2021年,中国上榜品牌从23个增加到44个,十年间增长近一倍,超过德国和英国,直逼法日,进入世界品牌强国第二阵营。其中,中国品牌在100强中的数量从4个增加到10个,超过了法国(7个)、日本(4个)和英国(5个)。值得注意的是,中国品牌的影响力正在不断向高端攀升。2021年,在26个新上榜品牌中,中国占据5席,成为新上榜品牌最多的国家。

CCID研究院科学技术与标准研究所的张百银认为,中国品牌力的稳步提升主要得益于国家对品牌建设的高度重视。根据习近平总书记“三个转变”重要指示精神,相关部门先后出台了《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》等一系列政策措施。2017年5月10日,国务院批准设立“中国品牌日”,并举行首届庆祝活动。

“品牌是质量、技术、信誉、文化的重要载体,是国家竞争力的综合体现。在中国品牌力不断提升的同时,国产品牌也在强势崛起。”张百银说。

数据显示,在过去的五年里,中国品牌百度的搜索热度从品牌总热度的45%上升到75%,是海外品牌的三倍;2021年,Tik Tok电商国产品牌销量同比增长667%;在JD.COM营业额排名前10的品牌中,国产品牌的数量从2017年的60%增加到2021年的90%。

“随着国产品牌产品质量、设计能力和科技含量的不断提升,不断满足消费者对高品质的需求,购买国货成为一种趋势,这充分说明国内消费者的民族自信心在不断增强,消费观念也越来越理性和成熟。目前,国产品牌已经成为拉动内需、推动中国品牌经济崛起的重要力量。”张百银分析道。

机遇挑战并存

品牌经济发展推动中国制造业向全球产业链价值链高端攀升,机遇与挑战并存。

张百银认为,从国际国内和两个市场来看,一方面,“一带一路”建设的不断推进为中国品牌经济的发展创造了机遇,尤其是在新兴市场。据统计,2021年,中国品牌在印度、巴西等新兴市场的谷歌和YouTube搜索量同比增长66%。另一方面,国内国际双循环发展格局更好地对接国内市场和国际市场,为中国品牌的发展提供可持续的动力。

张百银进一步分析,进入数字时代以来,全球产业链价值链迅速重构,为品牌经济发展带来新的机遇。可以看到,随着5G、物联网、大数据、云计算、人工智能、工业互联网等数字技术的不断成熟。中国企业的创新能力不断提升,新产品、新业态、新模式不断涌现,从而加快了产品和服务质量升级的步伐,这也是提升中国品牌价值的新机遇。

另一个重要因素是年轻一代消费群体更认同“国潮”文化,更愿意选择国产品牌,为品牌经济的发展注入了新的活力。百度搜索bi

“然而,在看到积极因素的同时,我们也应该看到,经济全球化的加剧以及保护主义和单边主义的抬头,都给中国品牌经济的发展带来了新的挑战。”比如张百银,比如在人工智能等关键领域,近年来西方发达国家不断加强战略部署和技术出口管制。

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对于如何进一步推动中国品牌经济发展,张百茵认为可以从三个层面考量。一是要坚持创新驱动,引领品牌建设迈向高端化。创新是品牌价值提升的关键驱动因素,高端化是品牌经济发展的必由之路,企业应加快数字化转型发展,坚持“科技领跑”,加强高端产品研发,树立中国品牌高端形象,提升中国品牌全球竞争力。

二是要倡导质量先行,提升中国制造品质。企业应建立健全质量管理体系,推动质量管理活动数字化升级,对标全球一流品牌,加强工业设计、标准制定、检验检测,不断完善产品和服务质量。同时企业要严格杜绝发生质量安全、虚假营销、数据泄露、不正当竞争等诚信问题。

三是要重视品牌战略,构建品牌生态体系。建议企业在全球化发展中重视对中国品牌友好的发达市场,拓展“一带一路”沿线国家的新兴市场,将新事物接纳能力强的年轻消费群体作为国际市场开拓的突破点。同时,加强与跨国公司和当地龙头企业协同合作,营造全方位服务于消费者的品牌生态体系,强化品牌核心价值,巩固品牌市场地位。


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