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跨境电商成长要重“规”


时间:2022-05-10 12:01:10  来源:  作者:  点击次数:


近年来,中国商务新闻网跨境电子商务发展迅速,成为带动对外贸易增长的新动能。据海关初步测算,一季度我国跨境电子商务进出口4345亿元,同比增长0.5%。其中,出口3104亿元,增长2.6%;进口1241亿元,下降4.2%。

在跨境电商蓬勃发展的同时,跨境电商领域的纠纷和突发事件也越来越多。对此,业内人士认为,一方面,我国跨境电商企业在谋求发展的同时,需要增强合规意识;另一方面,中国也应积极参与跨境电子商务国际规则的制定,进一步保护卖家的合法利益。

跨境电商“烦恼”增多

“独立站绑定的29个PayPal账户已被扣款,截至3月28日,扣款金额共计5424.5万元;6个账户因销售的产品被诉商标侵权,冻结资金2424.6万元。”义乌华鼎尼龙有限公司最近的一则公告在业内引起了不小的震动。其全资子公司深圳通拓科技有限公司建设的独立站接连出现商业纠纷,甚至被起诉。

最近这样的案例不少。去年4月底,亚马逊的封号风波一度甚嚣尘上,之后很多卖家纷纷转身,成立独立站。不过最近很多独立站卖家的PayPal账户都被扣了。中国快时尚跨境电商SHEIN近日因商标侵权被美国时尚品牌斯图西告上法庭。

针对这些现象,网经社部电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张在接受国际商报记者采访时表示,跨境电商此前经历了野蛮发展阶段,虽然规模增长较快,但仍呈现出问题和不足。“以前跨境电商都是想尽办法求发展。一旦平台等政策收紧,企业的发展就会陷入困境。”

“资金冻结是国际跨境电商巨头与中国卖家冲突的延续。”商务部电子商务研究院副研究员洪勇对国际商报记者表示,从亚马逊封号到PayPal冻结账户的政策调整,以及多国跨境电商,既暴露了企业合规问题,也暴露了平台以规则为借口针对中国卖家,导致很多企业无辜受罚,给卖家带来相当大的损失。

在平台企业压力的背后,政策调整甚至对平台的调查也在频繁发生。比如美国众议院和参议院分别于2月4日和3月28日通过了《2022美国竞争法案》。尽管该法案尚未生效,但业内人士预计,它将直接、准确地打击从中国进入美国的跨境电商包裹。去年7月,欧盟全面生效的《市场监督条例(EU)2019/1020》通过了市场监管条例,亚马逊等大型跨境电商平台将对其在欧盟范围内的行为负责。

雍进一步表示,一方面,一系列事件的发生说明中国跨境电子商务在国际市场上处于领先地位,一定程度上威胁到发达国家的利益;另一方面也反映出我国应积极参与跨境电子商务国际规则的制定,进一步保护卖家的合法利益。

重视规则迫在眉睫

跨境电商企业发展需要做好合规工作,加快跨境电商从规模化发展向高质量发展转变。阿里巴巴国际站总裁张阔认为,跨境电商的合规是整个行业的大势所趋,也是国家和国际政策主导的方向。单纯靠商品和用户分销模式生存的商家会逐渐衰落。

“跨境电商卖家需要注意的风险点很多。”中国跨境电子商务促进会副秘书长李鹏波

张表示,亚马逊封号、贝宝冻结账户等事件,普遍暴露出发展中的合规问题亟待解决。跨境电商卖家需要注意诚信、税收、知识产权保护等问题。“对此,企业在发展跨境电商时要做好两个方面的工作:一是自我评估。包括平台选择、品类选择、人员布局等。一定要根据企业自身的经营状况来确定,不能盲目跟风。二是降低试错成本。在发展过程中,要小步快跑,把握好发展跨境电商的节奏。”

="text-indent: 2em; text-align: left;">除做好合规工作外,洪勇建议,企业开展跨境电商业务还应对东道国政治环境、风俗习惯、物流基础、消费者习惯等方面进行深入研究,降低业务风险。同时,政府层面需要与其他国家更好加强跨境电商规则的沟通协调,更好参与跨境电商规则制定。

目前,各地纷纷出台支持跨境电商发展的政策举措,形成跨境电商发展的热潮。然而,在这之后,各地也需要做好“冷思考”。张周平表示,政策驱动及刺激给跨境电商行业带来利好的同时,也存在企业盲目发展、产生同质化竞争等问题。“大量跨境电商园区需要引入更多跨境电商企业,传统外贸企业转型发展跨境电商是重要途径及来源,会出现有些企业为了利好政策而冒进发展的情况等。”

目前,全国已形成132个跨境电商综合试验区,面向高质量发展。对此,洪勇建议各地基于自身资源禀赋和基础条件,充分发挥本地特色,错位发展,合作共赢。同时,各地在跨境电商监管规则等方面加强探索,为更好参与和引领跨境电商领域国际规则制定发挥更大的作用。


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