Z世代将成消费市场有力增长点
时间：2022-05-13 12:00:59 来源： 作者： 点击次数：
出生于1980 -1994年的Y一代和出生于1995 -2009年的中国商务新闻网,人Z世代在当前的消费市场上被频繁提及。根据国家统计局公布的数据，从人口规模来看，Y世代人口数量达到3.15亿，而Z世代人口数量为2.33亿。从消费规模来看，Y世代的年消费规模为6.68万亿元，Z世代为4.94万亿元。
作为消费市场的主力军，这两代人的消费特点有哪些不同？在消费差异化、科技赋能、趋势化的影响下，新的消费群体能否给消费市场带来可观的增量？近日，TalkingData发布《深度“解码”Y/Z世代 洞察消费新趋势——2021新消费人群报告》。003010说明现在的Y一代依然是消费市场的主力军，但是Z一代已经开始引领一些领域的消费趋势的变化。随着Z世代步入职场，收入逐渐增加，他们将成为未来消费市场的有力增长点。
Y世代谋求品质生活
Z世代更为自我满足
从Y世代和Z世代的消费环境来看，Y世代成长在改革开放的时代。社会的逐步开放虽然提高了人们的消费水平，但仍处于较低水平。Z世代成长在国民经济高速发展、信息技术不断成熟的时代。自出生以来的15年间，中国居民的消费水平也得到迅速提高。随着信息技术的发展，这一代人在相对年轻的时候就能接触到大量的信息和商品供应。所以他们成长过程中的物质条件和消费环境会更优越，消费观念也更容易改变。
国家统计局数据显示，Y世代中，男性占51.7%，女性占48.3%，分布相对均衡，而在Z世代，男性占53.4%，明显高于女性。TalkingData移动数据显示，从城市分布来看，一线城市和五线城市的Z世代的目标群体指数(TGI)明显高于Y一代，并且他们在这两个二线城市的分布更加广泛。
《报告》基于对覆盖一至四线城市的789 Y世代用户和711 Z世代用户的调查，认为从各领域不同世代的年消费金额来看，Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多的压力。而Z世代的消费相对更“娱乐化”，娱乐有游戏、读书、听歌、看戏、时尚鞋、手工制作的衣服等。此外，Z世代在美容护肤领域的消费意愿强于y世代，在未来消费金额计划增加的领域，Z世代在服装、美容护肤领域的消费意愿也强于y世代
与Z世代相比，Y一代消费更多是为了追求品质生活，体验最新的东西，而Z世代消费更多是为了获得“自我满足感”，追求消费带来的幸福感、满足感和仪式感。然而，Y一代和Z世代的态度截然相反。Y一代认为超前消费可以有效缓解短期经济压力，提高生活质量，而Z世代认为超前消费会造成“容易过度消费，增加经济负担”，“容易形成没有金钱观念的消费观”，这可能会成为他们的负担。
不同代人有不同的购物关注点。Y世代比Z世代更注重产品的品质、实用性和品牌，而Z世代更注重自己的喜好和产品价格，尤其是对价格的敏感度明显高于Y世代，在选择品牌时，Z世代比Y世代更注重产品的性价比。购物时，虽然Z世代会比较冲动，愿意为爱好消费，但也容易被高性价比的产品打动。
私域流量价值不断凸显
国潮风技术流发展可期
003010认为，随着Z世代的成长和消费能力的不断提升，他们逐渐成为消费市场的新宠，正在打造新的流量中心，对消费市场的影响也是als
青睐，收获消费市场的新增量，建立私域流量池，塑造品牌、提升用户粘性；紧跟国潮风尚，推动产品迸发新活力；运用新技术赋能，带来更便捷体验，是《报告》对消费品牌的建议。随着获客成本越来越高、公域流量红利逐步消退，私域流量的价值得到凸显。当前，商家通过公域平台获取新用户，然后将用户导入建立的私域流量池已成为必然选择。相较于公域流量，私域流量在用户留存、塑造品牌、提升用户粘性、提升复购率、降低营销成本等方面都更有优势，在商品极大丰富的情况下，构建私域流量池闭环，进行精细化的运营管理有助于推动用户后续的高转化、高裂变、高口碑以及高复购。
同时，随着消费者需求的变化，品牌也需在设计产品时在产品用料、款式、包装、风格等多个层面进行积极调整。近几年国潮流行，各大品牌纷纷联名国潮IP，与国潮“联系紧密”的服饰、美妆等行业内的品牌也打造出多个有效“破圈”的“爆款产品”，如特步于2021年5月在河南嵩山少林寺举办了一场沉浸式潮流大秀，推出“潮拜少林”系列；又如中国李宁于2021年4月在河南郑州举办《只有河南·戏剧幻城》大秀，发布新品“悟创吾意”。这些活动都将文化、运动、潮流三种元素进行结合，为产品赋予文化价值，既有利于传播中国传统文化，又能让产品焕发新活力。
此外，新一代消费群体对生活、社交以及购物有更高的要求，对新技术也有较强的接受能力。近两年，多种新技术被应用于电商、零售、医疗、教育、办公等领域，为人们带来更便捷体验的同时，也潜移默化地改变着人们的各种习惯。
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