当前位置:首页 > 娱乐/商务
 

“水土不服”成移动应用出海最痛点


时间:2022-06-16 12:01:33  来源:  作者:  点击次数:


虽然中国商务新闻网企业出海前往往会详细研究目的地国家的文化环境,但涉足海外市场后仍难以避免“水土不服”的情况。

艾瑞咨询近日发布的《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》指出,对于中国移动的应用出海来说,之所以出现上述情况,是因为很多海外用户的使用习惯是“不成文”的,需要开发者在当地长期加深认知;另一方面,本地运营、营销推广、流量变现等环节都离不开对海外用户的了解,其间信息偏差可能会传导到各个层面,给企业决策造成困扰。全球化的准备和过程是复杂的,风险是多变的。为此,企业可以利用专业的本地咨询服务来提高信息的可靠性,从而提高开发商决策的准确性。

对目的地国家的陌生感主要来源于对当地文化缺乏深入了解,对当地信息收集缓慢。本地化的痛点大多围绕对当地信息的把握,包括当地用户的文化习惯、支付和翻译信息、收集当地市场信息的速度等。而且各方面都是相互制约的。对此,白皮书建议开发者借助生态伙伴的力量,逐一突破难点,为本地运营降本增效。

缺乏分销渠道和营销渠道是阻碍海外收购高质量移动应用的首要挑战。中小数字企业在出海初期,从寻找营销资源到建立长期稳定的合作关系,往往面临时间和成本的双重挑战。选择一个能够整合渠道资源的平台,可以在一定程度上减轻企业推广和获客的负担。

同时,近年来,从印度的封禁措施到欧盟《通用数据保护条例》的严厉处罚,从app stores的大规模下架到电商平台的大规模封号,以前所未有的力度波及范围之广,反映出各国在隐私安全、数据保护、运营监管等方面越来越严格,监管力度的加大也给海上合规带来挑战。白皮书指出,虽然海外市场提出了更高的要求,但对于标准化的移动应用来说,熟悉当地的数据合规和隐私保护政策,可以在很大程度上对冲监管收紧带来的政策风险,这是显示竞争优势的好时机。(唐力)


本文来自恒行2 转载请注明

上一篇 下一篇


  • 用户名:
  • 密码:
  • 验证码:
  • 匿名发表