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2022国潮新消费品牌成长发布会在京举办


时间:2022-07-22 12:01:22  来源:  作者:  点击次数:


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中国商务新闻网 7月21日,由北京市商务局、朝阳区人民政府主办的2022国潮新消费品牌成长发布会在北京首创∙郎园Station举办。发布会上,北京市商务局和天猫宝藏新品牌联合发布了新消费品牌活力榜单。

本次上榜品牌为近年来线上销售规模和增速突出、爆款商品众多、货品力营销力强、把握新消费群体潮流风向的实力企业,涵盖智能科技、食品饮料、美妆等九个细分领域。具体来看,王小卤、北海牧场、Keep、花点时间等品牌上榜北京新消费品牌TOP30。元气森林、泡泡玛特、小仙炖、ubras、润百颜、Ninebot九号则入围新势力消费品牌榜。

发布会现场,元气森林、泡泡玛特、小仙炖、醉鹅娘、康力优蓝、花点时间、米小圈、他山集、鼓励发条等20个品牌纷纷亮相。成立于2021年的鼓励发条是一家专注于咖啡市场的新消费品牌,其产品主要面向18-24岁年轻消费者。  

鼓励发条相关负责人告诉国际商报记者,喝咖啡已逐渐成为年轻人的日常,但并非所有的年轻人都能适应苦咖啡。鼓励发条推出了椰浆拿铁、牛乳拿铁等产品,满足年轻人更多元的咖啡消费需求。此外,黑咖啡因减脂燃脂等效果备受年轻人追捧,也成为了鼓励发条的主打产品之一。

值得一提的是,现场展示的企业中有不少老字号品牌,如北冰洋、一得阁、白塔寺药店等品牌。在不断迭代的消费浪潮中,这些老品牌在固守根本的同时,也在谋求创新,身披“国潮”新装,主动走近新一代消费者。

白塔寺药店工作人员马旭初在接受国际商报记者采访时透露,目前,白塔寺药店不仅组织了系列有关中药的研学活动,也推出了众多文创产品,例如联名款口罩、香囊等。8月底,白塔寺药店还将推出“药咖啡”饮品店,而这一系列动作主要是为了改变人们对于中药的刻板印象。

“一直以来,中药带给人们的最直观感受是苦和难闻,通过一些有意思的活动或方式能让大家对中药有所改观,并且能进一步了解中药知识。”马旭初表示。

当前,北京正全力推进国际消费中心城市建设,本土品牌发展也正处于黄金时期。北京市商务局副局长郭文杰在现场发言时表示,在新品牌不断涌现的同时,也期待更多老品牌不断创新。品牌如要具备生命力,需要与时代接轨,向年轻人看齐。

郭文杰还表示,北京实施新消费品牌孵化行动是培育消费新动能、进一步推进消费提档升级的新途径。下一步,北京将以“文化+科技”优势为支撑点,采取“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”手段组合,在“老字号+国潮”、“新科技+绿色”“新设计+时尚”“新零售+数字”四个领域为品牌加持蓄力,持续提升品牌创造力、技术力、向新力、竞争力,打造国内外知名品牌集聚地、原创品牌孵化地。

同时,郭文杰也强调,要利用好北京老字号的宝贵资源,助力老字号企业拥抱新国潮,实现文化传承、品牌创新和企业焕新。(陈晓珍)


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