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从1.0到4.0 博物馆文化借助跨界文创不断破圈走近大众


时间:2021-08-31  来源:  作者:  点击次数:


从1.0到4.0,博物馆文创破圈进行时

【守望家园】

从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”,到能吃的“古钱币”巧克力成为爆款,再到“唐宫夜宴小姐姐”走红破圈,短短几个月,“会玩”的河南博物院着实火了一把。博物馆再次借由文创上了热搜。

如今,博物馆推出盲盒、美食、美妆、数码产品、游戏……已不新鲜,且热度不减。从1.0版到4.0版,博物馆文创一路“野蛮生长”,不少产品因为绝妙的创意大受欢迎,而博物馆文化也借助这些跨界文创中不断破圈,以更多方式走近了大众。

1.0版 复印文物形象,简单叠加

这是博物馆文化创作“出场”的初始阶段,经常充当博物馆的旅游纪念品。文物仿制品屡见不鲜,还有马克杯、t恤、便利贴、书签、笔记本、冰箱贴等小日用品或文具。

在文创1.0版本中,文物通常是按一定比例复制,或者将文物图像、博物馆建筑图案、标识元素直接印刷在产品上。其中,仿制品只有纯粹的观赏功能,缺乏实用价值,定价偏高,观众往往大喊“买不起”。但印刷图案的创意设计一般比较简单,只是直接机械地复制图案,缺乏创新。因此,文创的价格往往两极分化,不可能照顾到不同层次不同群体的消费需求。另外这个版本的文创品种有限,同质化严重,销售主要在博物馆。

总的来说,文创1.0版本的跨界范围比较小,产品对大众吸引力不大。长期以来,这是博物馆文化创作的主要呈现方式。事实上,到目前为止,中小型博物馆中仍有相当多的文化创作仍处于1.0版本。

2.0版 提取文物元素,创意生活

文创2.0版本少了“冷”,多了“鲜”,开始注重从文物中提取有吸引力的元素用于产品设计。比如北京故宫博物院推出的朱超耳机,就巧妙地利用了朱超和耳机在外观上的相似性。有人开玩笑说,戴耳机仿佛瞬间被老佛爷附身。再比如上海博物馆的“世界一人”帆布包,是《柳鸦芦雁图》画宋徽宗签名设计的。制作的帆布包很有个性。

随着文创2.0版本的推出,产品使用场景也逐渐变得越来越生活化,兼具价值和实用性的文创相继走红。胶带、尺子、手机座、帆布包、雨伞.这些产品具有个性的时尚感,既满足了现代人的审美需求,又满足了人们穿越时空的快感,成功吸引了大众对博物馆文化的关注。正如中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔所说:“如果把文化资源提炼出来,和人们的生活联系起来,人们就会喜欢。”

这个版本的文创,除了文具、日用品,在电子产品、食品、护肤等方面也有新的尝试。对于2.0版本的文创,博物馆一方面严把质量关,另一方面有意识地分层设置产品价格,满足不同人群的消费需求。与此同时,销售渠道也从博物馆的单一柜台拓展到网络营销。

3.0版 脱离文物本体,挖掘内涵

这个版本的文创已经进入“大步”跨界阶段,打破维度墙,玩转流行文化。随着博物馆跨境品牌授权合作的深入,各种耳目一新的“博物馆”应运而生:餐饮、科技、金融、美容、旅游、游戏.

比如,中国国家博物馆与欧莱雅联合推出的《千秋绝艳》系列口红,将五个“星色号”对应五个“古典美人”,将中国古典的优雅融于美;故宫博物院和网易游戏联合开发的手机游戏《绘真妙笔千山》就是基于《千里江山图》。如果玩家在那里,他会在一秒钟内穿越回北宋的大好河山;三星堆博物馆在微信表情店里推出了“古玉萌娃”系列表情包。原本神秘严肃的青铜面具变成了可爱可爱的小宝宝,配上有趣的四川话。风格轻松愉悦,引起网友下载;湖南省博物馆、长沙银行、奶茶品牌“现代中国茶店”联合推出信用卡“饮卡”,以湖南博“邢俊石灵猫彩绘盘”为主题,以美食为主题输出历史文化.

在打造文创3.0版本时,博物馆开始注重知识产权的保护和利用,自觉树立品牌形象,打造自己的特色IP。同时要加强线上销售渠道的宣传,开通天猫、JD.COM、微信等多平台销售渠道,注重线上宣传,维护品牌形象。这个版本的文创不仅控制了产品本身的质量,还注重它的附加值,比如苦心经营的包装盒,足以让产品更上一层楼。很多观众都把博物馆文案视为馈赠亲友的优质选择,可以说是人气满满。

文创3.0版本拓宽思路,全面开花。它们打破了实物产品的传统界限,延伸到无形产品,各种创意联动层出不穷,开创了博物馆跨界的新风格。“博物馆知识产权创作的新时代已经到来,”陕西历史博物馆原馆长强月说。

4.0版 打破文物局限,拓展外延

文创4.0版既发展了博物馆原有的内容,又尽力拓展外延,实现价值的自我创造,是跨界合作的又一次“升级更新”。

故宫出版社联合连锁品牌“神秘屋”,推出互动益智书《谜宫如意琳琅图籍》 《谜宫2金榜题名》。这本书以一种有趣的方式将紫禁城文化和中国古典文化结合在一起,包括简单的仪式和音乐测量、季节性节气和棋谱

书画、五行八卦等知识,拓宽了博物馆文化的外延。故宫出版社社长王亚民认为,是“与科技创新、多媒体进行融合”的跨界文创,“让故宫的文化更好地走向社会、走向大众、走向青少年的心中”。

  苏州博物馆的“融”模式,也是4.0版文创扩展博物馆外延的优秀案例。据苏州博物馆副馆长谢晓婷介绍,“融”的对象包括不同行业的合作伙伴、不同领域的专家、不同需求的群体,包括媒体、旅游、金融、科技等六个板块。谢晓婷指出,这样的深度合作,可以“助力博物馆走进大众”。

  4.0版目前是博物馆文创跨界合作的高级阶段,此时的产品已不再是1.0版的文具、包包,而是深挖了博物馆的文化潜能,跨界合作更系统、科学、拥有着较为成熟的运作体系。例如,敦煌研究院将自家文创中心分为“如是敦煌”“念念敦煌”“星空下人类的敦煌”三个子品牌,分别来挖掘阐释敦煌艺术、对外品牌合作和组织举办公众活动;将反弹琵琶、飞天、骆驼、藻井、九色鹿、菩萨等特色元素融入文创中;跨界合作启动“数字丝路”计划,推出敦煌动画剧、“敦煌诗巾”小程序等数字产品,形成了网络时代文创产品开发新模式,用大众喜闻乐见的方式,生动解读了跨越千年的壁画故事。

  总体来看,4.0版的文创,注重提高博物馆文化对于社会的影响力,极具创新意识和大局观。它们能够无限拉近博物馆与公众的距离,贴切生活,走近千家万户。正如河南博物院副院长李琴所说,“用古今对话抓住观众的心”,通过对传统文化的创新表达,令公众感悟中华文化的坚实内核,提升文化自信,也助推文旅融合发展。

  放眼全国,博物馆的文创产品开发队伍在不断地扩大;各类新文创产品相继面世,引领国潮消费新时尚。目前我国数千家博物馆推出了难以计数的文创产品,有的尚处于1.0版的“小白”阶段,有的已率先进化到4.0版。当然,并非所有博物馆都按照这个发展阶段依次过渡,有的就出现了跳跃式发展,而且在一个博物馆中几种版本的产品并存的情况亦非个案。在文创发展之路上,各博物馆都在“上下而求索”;从1.0到4.0,博物馆文创破圈正在进行中……

  (本报记者 李韵 通讯员 吴宜洁)

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