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广东积极探索文旅融合新模式:“粤读书,悦旅游”


时间:2021-09-09  来源:  作者:  点击次数:


  广东积极探索文旅融合新模式

  粤读书,悦旅游

羊城晚报记者李存根通讯员文悦绿轩。

如今,坐在广州南沙花园酒店“广东书吧”的游客,可以悠闲地阅读广东省国家中山图书馆提供的图书资料,在良好的氛围中感受“在广东读书,享受旅游”。“广东书吧”是广东文化与旅游产业融合发展的新探索。

据了解,广东文化和旅游产业综合竞争力连续多年位居全国第一。广东省委、省政府高度重视文化与旅游的融合。早在2019年,广东省委常委会就将“推动文化和旅游产业融合”列为工作重点。广东相继出台多项文件或政策措施,进一步强化顶层设计,为文化旅游体系的产业融合发展提供了坚实的政策保障。

广东文旅融合新载体不断涌现,不仅丰富了文旅消费市场的产品供给,也进一步增强了文化的表现力、传播力和影响力。在各方共同努力下,广东文旅融合模式不断创新,经济发展新动能将进一步释放。

  划重点

  广东文旅融合发展掀热潮

近年来,广东大力推进“文化旅游”,积极组织本地城市建立文化旅游融合发展示范区。2021年2月,广东省文化和旅游厅遴选的第三批“广东省文化和旅游融合发展示范区”公布。目前,广东省文化旅游融合发展示范区共有三批25个。以示范区创建为导向,进一步优化文化和旅游产品服务供给结构,激活利用非物质文化遗产、演艺、创意设计、物质文化遗产、旅游设施等文化和旅游资源,不断满足居民日益增长的文化和旅游消费需求,大力推动文化和旅游融合发展。

建设文旅融合示范地是广东文化和旅游发展的战略方向。2020年初,广东颁布《广东省加快推进文化和旅游融合发展三年行动计划(2020-2022年)》,加快全省文化和旅游融合,建设文化和旅游强省。目标是到2022年,将文化和旅游打造成为资源配置更加合理、产品供给更加丰富、公共服务更加完善、产业实力更加雄厚、交流合作更加深入、品牌形象更加突出的战略性支柱产业。也将成为全省社会主义精神文明建设的重要支撑和物质文明建设的重要支柱,初步把我省建设成为广泛弘扬社会主义先进文化、文化与旅游深度融合的世界级文化旅游目的地。

在此引导和带动下,全省掀起了推动文化和旅游产业融合发展的热潮。广东省文旅融合发展示范区、基层综合文化服务中心与旅游服务中心融合发展(以下简称“两中心融合”)和文旅融合“广东书吧”也成为广东文旅融合发展的重要载体。

2020年,广东公布首批“广东书吧”,这是基层文化服务中心与旅游服务中心融合、文旅融合的试点项目。大部分项目选择在基层镇、街道社区和各类产业单位,让更多人共享文旅融合的高质量发展成果。其中,首批“两中心融合试点”包括广州市番禺区沙湾镇文化体育服务中心等173个单位。这种全新的文学整合模式

2016年以来,“广东省文化和旅游融合发展示范区”共评选出三批25个。其中,第一批包括8个潮州古城文化旅游特色区,第二批包括广州6个沙湾古镇,第三批选取11个广州永清广场和深圳大鹏所城文化旅游区。广东省文化旅游融合发展示范区作为文化旅游融合的新平台,不仅可以拓展文化旅游产业多元化的新空间,还可以探索更多文化旅游产业深度融合的新路径。

比如,位列广东省第三批文旅融合示范区的深圳大鹏城市文化旅游区,聚集了吃、住、行、购、娱等要素,使该区多年来成为深圳大鹏新区最受欢迎的旅游区。2019年,大鹏城市文化旅游区游客人数首次突破550万,几乎每两个来大鹏新区的游客中就有一个在这里打卡。

2017年11月,从文化与旅游融合的角度出发,华侨城集团与大鹏新区展开战略合作,大鹏所城文化旅游区正式揭牌,这是首个以“文化旅游城市化”理念打造的项目,大鹏所城与焦厂围B&B镇仅隔一条鹏飞路为主要组成部分。作为深圳首个全国重点文物保护单位,建立于明代洪武时期的大鹏所城,是深圳“鹏城”别称的由来,其文化渊源深厚。

除.之外

近百处不可移动文物外,大鹏古城博物馆征集和收藏了可移动文物近800件,件件精品。大鹏军语及由军语演绎的大鹏山歌更成为了语言的“活化石”,当地的祈福文化活动——大鹏太平清醮、大鹏凉帽、濑粉仔、绿丸仔、打米饼等也都成为了非物质文化遗产项目。

  而较场尾,原本只是所城官兵操练的校场,十多年前开始出现广东省最早的民宿集群雏形。300多家风格各异的民宿,让这里变身为独具特色的滨海民宿小镇,成为国内最热门的民宿旅游目的地之一。大鹏所城文化旅游区还提出了“中国海防文化之最、南海历史文化地标”的定位,将坚定不移地朝着“世界知名的海防文化遗产小镇”的远期发展目标迈进,精心打造“山—城—海”一体的文旅融合发展示范区。

  而作为文旅融合的另一个重要平台,全域旅游示范区的创建,则是推动广东文化和旅游业在更深层次、更广范围、更高质量方面的融合。以全域旅游为抓手,进一步打造文旅融合示范地,把文化设施纳入旅游资源,不断提升旅游的文化内涵。目前,全省成功创建5家国家全域旅游示范区和44家省级全域旅游示范区。

  案例2

  粤书吧——为旅游注入人文气息

  中华民族自古崇尚“读万卷书、行万里路”。为推进文化和旅游深度融合发展,自2020年开始,广东省文化和旅游厅在全省范围内开展“悦读书,粤旅游”粤书吧文旅融合创新发展项目。

  2020年1月开业以来,广州南沙花园酒店“粤书吧”已深深地吸引着各地游客,这也让酒店经营方甚为自豪。广州南沙花园酒店市场销售部市场传讯经理徐家伟介绍,“粤书吧”项目是广东省文化和旅游厅为推进文化和旅游深度融合发展,推动旅游设施引入公共文化设施而打造的全省第一个“粤书吧”,由广东省立中山图书馆提供文献资源支持,不定期开展多种创意性读书分享及主题沙龙活动。

  广州南沙花园酒店“粤书吧”并不是像常规酒店书吧那样偏安于酒店一角,而是覆盖整个酒店的范围。徐家伟告诉记者,酒店在不同区域设置不同的阅读地点,包括在大堂的花园咖啡吧、名仕阁、行政走廊以及我们的儿童乐园门口也设置相对应的阅读区,同时兼顾书吧、咖啡吧、休闲空间等多种体验功能。他表示:“自成立以来,已举办了三场主题活动,每场活动参与人数大概80到100人左右。客人反馈挺好,尤其受小朋友们欢迎。”例如在2020年9月25日,南沙花园酒店携手广东省立中山图书馆,在南沙区文化广电旅游体育局的指导下举办迎国庆贺中秋亮灯仪式暨粤书吧主题阅读活动,为旅客营造了“粤读书,悦旅游”的良好氛围。

  “粤书吧”这一旅游公共服务领域的文旅融合创新平台,对于南沙花园酒店的品牌建设十分有帮助,极大地增强了酒店的文化氛围。徐家伟说:“粤书吧的使用频率很高,特别是在大堂花园咖啡吧,客人坐下休息及享用咖啡时,都会主动拿起书本进行阅读。”

  “粤书吧”作为推动旅游设施引入公共文化设施的举措之一,在旅游景区、酒店和民宿等旅游经营单位,设立当地图书馆分馆或流通点的公共服务领域文旅融合创新形态,充分撬动社会资源,拓展新型阅读空间,实现共建共享共赢。

  案例3

  探索公共服务领域文旅融合的路径

  自2020年开始,广东省文化和旅游厅在全省范围内开展“两中心融合”试点工作。

  由广府家训馆、佛山好人馆、紫南村史馆组成的“仁善三馆”,是许多来佛山市禅城区南庄镇紫南观光的游客首选打卡点。紫南村正在打造以综合性文化服务中心为核心的紫南乡村公共文化和旅游设施体系,作为全省首批“两中心融合”试点单位之一,紫南村也是国家级文旅融合示范村,入选文化和旅游部国家级文化旅游公共服务机构功能融合试点单位名单。

  根据《广东省文化和旅游厅关于开展国家级文化和旅游公共服务机构功能融合试点工作的通知》精神,试点单位“要结合广东省文旅融合发展三年行动计划中关于公共文化设施引入旅游行业的重点任务,力求‘易融则融、能融尽融’,在功能服务、场地设施、管理运营、宣传引导、资源共享等方面进行融合提升,因地制宜引入社会力量参与,不断提高试点机构服务效能。”

  据了解,2016年,紫南村提出 “文化立村、文化兴村、文化强村”发展战略,并于2017年推进产业转型升级,提出要走文旅融合的产业发展之路,打造村庄上的国家4A级景区。近年来,当地以乡村文旅产业作为推动紫南全面振兴和高质量发展的新引擎,村累计投资了逾3亿元,对全村旅游环境进行全面改造提升,先后建设仁善三馆、紫南生态园、湿地公园、紫南船说水乡码头等项目,突出文明乡风特色。同时邀请社会力量参与打造研学旅游基地,盘活古民居发展民宿传承弘扬民俗文化,先后引进吴信坤艺术馆、阿农湾农耕文化园、洛神云筑民宿、紫南低空游等一批特色文旅项目。

  2019年底,由紫南村投资兴建的“紫南文化园”经过一年多的建设和运营,成功获得国家3A级旅游景区资质。它不是一个关起门来收门票的封闭景区,而是一个开放的、产城融合的、公益性事业与市场经营行为相交融的共享空间。

  紫南村党委书记潘柱升介绍,发展乡村文旅的核心是人文,目的是让游客看到想看的,让村民寻回过去的乡愁,让村民、游客、产业在村里共生共存。

  “两中心融合”不仅盘活了当地的文化旅游资源,更为广大城乡积极创造条件,找准文化和旅游融合发展的切入点,努力探索公共服务领域文旅融合的路径。紫南村民看到,紫南正朝着“文化+旅游”方向前行,未来将是一座实现了城乡融合一体化发展、基础设施互联互通、公共服务共建共享的现代化先行发展村,走出一条“文化促旅游、旅游促发展”的可持续发展之路。

  据了解,下一步,广东省文化和旅游厅将在原有基础上,计划再建60—70个试点,并在文化和旅游特色村、乡村旅游重点村等乡村旅游发展良好的地区打造示范点,力争在三年内全省两中心融合点总量达到300个。

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