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“少儿新风向创作激励计划”:多元赛道催发内容价值


时间:2021-10-02  来源:  作者:  点击次数:


中新网北京9月30日电(记者高垲)“儿童新风向创作激励计划”私人交流会30日举行。成都柯灵团队、奇奇和悦团队、峰峰文化团队、纵横文化团队等多位内容创作代表出席活动,并结合高质量的代表作品,分享对儿童生态内容创作的想法。

随着少儿内容细分市场的进一步扩大,为帮助创作者深入洞察少儿内容的创新趋势,邀请了赛道细分代表和海外优质内容创作者,围绕创新赛道内容解读创作经验和运营思路。

丰文化团队创始人从创作目的、创作技巧、主演选角、叙事手法、拍摄手法等方面探讨了现实生活轨迹探索的创作思路。结合备受好评的腾讯视频少儿频道《枫枫游乐园》实景节目,他诠释了“三真”系列的创作目的,即“真孩子、真情感、真快乐”。他说创作的时候要注意分享玩的体验,而不是旅行策略的体验。同时,他强调,实景节目要选择适合作品特点的主演,以夸张戏剧化的情节设计和简洁的叙事手法介绍参观地点,多采用第一人称视角。

奇奇团队创始人牛作为益智早教赛道的代表,聚焦赛道内容市场和观众喜好,以热门动画《工程宝宝行动队》为例进行分享。他表示,这类动画内容一方面要迎合重视幼儿启蒙的年轻家长市场;另一方面,需要选择幼儿感兴趣的动画内容题材,如汽车、恐龙、玩偶等。边看边学,寓教于乐是付费动画启蒙的出发点。

作为实景专题剧赛道的代表,成都联科品牌经理胡启丹从世界观和角色设定、线下IP业务拓展等角度分享了自己在内容创作和营销推广方面的经验。她结合《小伶魔法世界》,诠释了实景专题剧赛道作品丰富多样的世界观和角色设定规则,拓宽了内容创作思路,同时分享了根据作品元素拓展线下IP的商业生态手段,配合线上线下活动,通过多种营销推广方式,培养青少年对作品IP的熟悉度。

此外,海外横纵文化团队产品经理涂围绕海外优质内容解读海外内容引入注意事项。以“工程车益园”系列作品为例,他提醒创作者在创作过程中要注意版权问题和进口产品的“水土不服”,同时也要与中国青少年进行不同的思考,在他们的眼中创造具有中国文化特色的动画形象。

随着中国儿童消费市场的快速发展,传统的玩具视频、单元剧、经典儿歌、儿童节目已经不能满足当代用户的多元化需求,这就要求平台深挖IP内容形式,以精致优质的内容满足用户需求。

当天,腾讯在线视频平台运营部少儿频道负责人颜彬彬介绍,为满足用户需求升级,腾讯视频少儿探索了三个潜在方向:真人探索、益智早教、真人融合剧;同时,推动账号共享策略升级,加强平台与创作者的合作,实现双赢。经过近一年的探索,腾讯视频少儿已经从三个潜在方向转变为四个创新赛道,分别是实景专题剧、实景探索、教育早教、小画家教育体验。其中,在实景专题剧赛道上,成功打造了《小伶魔法世界》爆款实景专题剧的IP;在现实生活的赛道上,很多现实生活的标杆作品如《枫枫游乐园》 01030

要提高儿童内容的社会价值和商业价值,不仅要提高创作制作水平,还要升级内容的商业模式。活动上,腾讯视频少儿频道生态内容制作人表示,腾讯视频将持续优化账户分享策略,引导流量账户分享转化为支付账户分享。早在2014年,儿童内容生态就开始构建,内容升级和多轨布局一直进行到2021年。经过多年的发展,孵化出《玩乐大侦探》 《工程宝宝行动队》 《百变啾啾》等众多爆款品类和众多优质PCG团队,沉淀出一套完整的方法论,即平台协调多维资源,推动创作者的内容升级为付费产品,并根据平台上产品产生的商业和社会价值,采取账户共享策略。

活动当天举行了“腾讯视频少儿内容创新奖颁奖典礼”,包括横纵文化团队、奇奇与岳跃团队、成都连科团队、峰峰文化团队、逗趣少儿动画、趣味侦探、超车团队、丁格童话世界、优优宝贝、猫小帅在内的创作团队获得相关奖项。(结束)


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