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“博物馆之城”应该怎样建?重视人的感受与需求


时间:2021-10-06  来源:  作者:  点击次数:


“博物馆之城”应该如何建设?

【热点观察】

中国有五千多年的历史,积累了丰富的文化遗产。许多历史文化名城拥有独特的资源禀赋。随着国民经济的快速发展和人们物质生活的不断提高,人们对精神文化的需求越来越强烈。作为保存和展示自然和历史标本、物质和精神及文化财富的机构,博物馆在满足人们的精神和文化需求方面发挥着重要作用。中宣部、国家发展改革委、教育部等九部委发布的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》提出,要将博物馆积极融入国民经济和社会发展大局,在文化资源丰富的地区建设“博物馆之城”“博物馆之乡”等集群。北京、Xi、大同、南京等历史文化名城已启动“博物馆城”建设。

重视人的感受与需求

文化是一个国家、一个民族的灵魂,是触动人心最柔软的东西。每个城市也有自己独特的文化。博物馆不仅是城市历史的容器,也是城市精神和文化的载体,展示着城市的文化品位。

经济发展是博物馆繁荣的基础。改革开放以来,随着财富的积累和科技的进步,新文物、新文物、新文旅、新文化教育蓬勃发展,相关概念、范畴、内涵和外延不断变化和创新。人们对博物馆边界的认识有了很大的拓展,表现在以下几个方面:从关注历史上“物”的稀缺性和价值,到关注当下生活中人们的感受和需求;从固定的博物馆建筑空间拓展到自然博物馆,包括人类活动和自然环境的见证者,以及线、面、空间的全方位视野;博物馆成为人们从多学科、开放的视角感知和感知世界和未来发展的一种思维方式。博物馆展览不仅关系到艺术、美学等直观维度,更是社会学、人类学、管理学等概念融合的物化体现。

在“博物馆城”建设中,要把遗址、遗产、遗迹作为一个整体来抓,把物质文化遗产和非物质文化遗产、物质文化遗产和活态文化遗产的保护有机统一起来。也就是说,不仅老房子和建筑可以得到保护,当地人的特色生活条件也应该是“博物馆城”建设的重要组成部分。以北京为例,整个北京老城区可以看作是一座融古今、人文、自然于一体的巨大露天博物馆。因此,在北京建设“博物馆之城”时,要统筹考虑北京老城区的古建筑、现代设施和人们生活的方方面面。

一般来说,博物馆都伴随着当地的气质和特色。博物馆的定义和类别越来越宽泛和多样化,包容度越来越高。博物馆的活动涉及价值取向和学术思维,需要以社会主义核心价值观为指导,突出公益属性和社会效益。

“软实力”比“硬指标”更重要

在“博物馆城”建设中,虽然博物馆数量、展览面积等“硬指标”非常重要,但比“硬指标”更重要的是“软实力”。

在“博物馆之城”建设中,既要体现博物馆收藏历史、见证当下、展示未来的理念,既要突出传统文化,又要以创新的方式展现年轻人爱听、爱听的现代都市时尚特色,让年轻人愿意走近、走进博物馆。对于传统博物馆来说,应该走向大众,而不是一个人独享,最好能触及普通人的日常生活。一个博物馆好不好,取决于它是否建立完善了公众参与机制,能否吸引大量的回头客。博物馆也是人文情怀的载体,是人与历史对话的平台。人们在博物馆里感受过去,思考现在,展望未来,这就是历史

目前,全国各地的博物馆数量正在迅速增加。在“博物馆城”建设中,在做增量工作的同时,要提高存量的质量和效率,也就是说,在尊重历史和自然的前提下,让现有的博物馆变得优秀和精致,不断提高服务效率和质量,增强其专业性和吸引力。

一个好的博物馆可以成为一个城市的美丽名片,可以提升城市的知名度、吸引力和影响力。世界各地的博物馆都在重新思考自己的角色和定位,以便更好地融入当地的社会和经济生活。因此,对博物馆的评价要看博物馆之外,即不仅仅看博物馆本身,还要看博物馆对整个城市和社区的综合赋能。

建立博物馆捐赠与回馈机制

“博物馆城”的建设和维护需要大量的可持续资金,仅仅依靠政府是不够的。有必要动员所有社会力量共同参与。

近十年来,私人博物馆和美术馆发展迅速。在很多地方,民营博物馆的发展速度远远超过了国有博物馆。“博物馆城”建设要充分发挥民间力量的作用。

我认为,建立博物馆捐赠和反馈机制势在必行。博物馆和美术馆都是合法注册并向公众开放的。根据规定,依法设立博物馆/美术馆或者向其提供捐赠的,按照国家有关规定享受税收优惠。目前这一规定还比较笼统,需要进一步落实《慈善法》,出台文物艺术品捐赠税收优惠细则。组织和个人向非营利组织捐赠文物艺术品,享受税收优惠和社会声誉的激励机制,有利于鼓励民间力量持续支持和参与博物馆建设。从国外的成功实践来看,税收优惠机制是促进博物馆蓬勃发展的重要措施,比政府直接补贴更有效率、更持久、更有影响力。

2009年,财政部、国家税务总局、海关总署联合制定的《国有公益性收藏单位进口藏品免税暂行规定》号文件提出,国有公益征收单位应当以从事永久征收、展示、研究等公益活动为目的,接受捐赠、恢复原状、追索、购买。

买等方式进口的藏品,免征进口环节税。

  上述规定的受益者主要是国有公益性收藏单位,笔者建议给予非国有机构同等待遇,具体建议如下:(1)进口文物艺术品用于博物馆捐赠、收藏、展示和研究等,对于提升社会的美育水平具有积极意义,可以视为公益性目的,建议对这类文物艺术品免征进口关税、增值税和行邮税等;(2)免征进口环节税政策的范围不仅限于中国文物艺术品,也包括以公益性为目的的海外文物艺术品,以此鼓励更多海外优质文物艺术品进入我国,促进文明的交流互鉴,提升我国博物馆行业的国际化程度;(3)对享受税收优惠的文物艺术品做好登记、备案和跟踪工作,借助科技手段积累数据资源,为后续政策的制定提供依据。

  此外,我们还应该借鉴国外的成熟经验,并根据中国国情,厘清博物馆建设中政府部门、公益机构、慈善组织、基金会、企业、捐赠人与博物馆的关系,以及他们各自的行为边界。

  推动公共服务市场化改革

  虽然博物馆是非营利性机构,但博物馆的运营还是需要较强的市场化思维。博物馆需要关注市场需求和偏好,以现代理念挖掘和呈现藏品的价值,促进博物馆与科技、旅游、教育、传媒、设计、时尚等领域的资金、资源的跨界融合,举办丰富多彩的活动吸引更多的人走进博物馆。

  激发博物馆的活力对于博物馆事业的可持续发展非常重要。为此,笔者提出如下建议:(1)推动博物馆治理体系和治理能力的现代化,鼓励社会资本以直接捐赠、设立基金会等形式支持博物馆事业发展,推动博物馆逐步转变为以捐助方和观众为中心,形成具有较强造血机制的新型治理结构;(2)鼓励博物馆按市场化和项目制的方式进行运营,比如可以引入社会资金共同策划优质的沉浸式、体验性和参与性的项目,通过出售门票、衍生品等方式取得收入,风险共担,收益共享;(3)借鉴国外成功经验,一些现金流较好的博物馆可以发行专项债券,用于博物馆的专项修复或专项活动;(4)利用互联网、大数据、区块链和人工智能等高科技,推出百姓喜闻乐见的云展览、云直播、云讲坛,让博物馆成为大、中、小学生的“第二课堂”,扩大博物馆展览和活动内容的传播力和影响力。

  (作者:黄隽,系中国人民大学应用经济学院副院长、教授,本文系国家社科基金艺术学重大项目“中国艺术品市场发展研究”〔20ZD07〕阶段性成果)

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