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文创产品:重“文”也要重“质”


时间:2021-10-08  来源:  作者:  点击次数:


文化创意产品:重视“文”和“质”(文化只有眼睛)。

近日,文化和旅游部等八部门联合发布的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》指出,要把社会效益放在首位,把社会效益和经济效益统一起来,鼓励开发艺术实用、适应现代生活需要、满足市场消费需求的文化创意产品。再次,文化创意产品的开发不仅要有文化气息,还要保证质量。

近年来,文创产品的市场规模不断扩大。不时有“文创雪糕”、覆盖表面图案也没什么区别的卡式u盘、印有名画扫描图的明信片几度溢价。文创产品质量差、缺乏创意,反映了产品开发商打着“文化”的旗号赚“快钱”的心理。但有些消费者,要么是出于对文创产品的盲目热情,出于跟风的心理,要么是出于“支持传统文化”的朴素情怀,接受一切劣质文创产品照单全收。其实文化创意产品的文化附加值更高,但首先是一种商品,质量是它的底线。无论是文物单位还是其他文化创意产品开发主体,都不能将“文化”作为产品质量低劣的挡箭牌。

文物单位应与YEATION合作,尽一切努力确保文化创意产品的质量。由于大量文创产品属于食品或日用品,这就对其质量提出了更高的要求。因为文物单位的主要功能不是生产,所以选择合作或者代工寻找合作伙伴,在选择合作伙伴的时候要更加谨慎。文物单位与老字号或质量有保障的大品牌公司跨界合作是一种有效的方法。文化单位提供文化创意产品中文化元素的授权,企业提供技艺精湛的产品。两者结合性强,既增加了产品的文化附加值,又保证了产品的质量。比如前不久,在中国国家博物馆旗下的“郭波美味”品牌与老字号茶馆吴玉台联合推出的“花玉茶颜”礼盒上,郭波收藏的《百花图》图案和清代乾隆皇帝题写的诗词,为商家的茶叶礼盒增添了文化内涵和收藏意义,老字号的品质也保证了“金字招牌”郭波不会被劣质商品拖累。

文物单位要主动创新,敞开胸怀,不能只满足于生产“打卡”产品。文化创意产品要避免“写”,少“创”。优秀的文化创意产品能够整合和重组文化元素,并在保持其文化元素不变的基础上衍生和再造。作为一个产品,“有趣”和“有吸引力”才能在市场上脱颖而出。文化创意产品与生俱来的使命就是弘扬文化。敷衍的设计只会让人觉得反感。只有用心,才能真正发挥优秀文化元素的力量,让更多原本不了解、不感兴趣的消费者爱上这些文化瑰宝。比如故宫博物院出品的《谜宫》系列解谜书,以真实历史事件为背景,融入清宫文物为素材,读者扮演“侦探”角色,在推理解谜过程中自行发现“故宫的秘密”,兼顾文化与游戏,备受好评。很多消费者选择直接购买第二本刊物,成为产品的“回头客”。许多人也对历史和传统文化感兴趣。

与普通流水线产品不同,巧妙的设计和创意是文创产品的命脉。然而,长期以来,盗版问题严重困扰着文创产品的开发者和消费者。严格监管,加强知识产权保护势在必行。前不久,河南博物院生产的考古盲盒因为设计具有娱乐性,将体验考古发掘的理念融入到产品设计中,深受消费者喜爱,甚至大受欢迎,网店一上线就被抢购一空。然而,盗版也给开发者和消费者带来了很大的困扰。这些“李鬼”要么声称有内部购买渠道,要么直接盗用正品的宣传图片,但产品的质量、内容、包装都与正品相去甚远。很多消费者购买后称之为“被骗”。政府和监管部门要“严打”,严厉打击文化创意产业中的侵权、盗版、擅自授权等现象,这不仅是保护开发者的创作热情,也是维护消费者合法权益,也是市场长期健康发展的前提。


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