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文创设计助力红色文化传承


时间:2021-11-08  来源:  作者:  点击次数:


文创设计助力红色文化传承

中国共产党百年发展历程,既是一个积累和攀登物质成果的过程,也是一个不断闪耀精神文明的过程。红色文化创意设计是革命事业代代相传的重要载体,血脉长存。开发红色文化创意产品,让文化创意设计助力红色文化传承,具有重要的现实意义。

在文化产业蓬勃发展的今天,红色文化元素被赋予了更多的内涵和更高的艺术价值。近年来,依托红色文化资源开发的文化创意产品,一方面在文化挖掘深度上不断提升,更具吸引力和收藏价值;另一方面,他们为时尚化、年轻化付出了巨大努力,拥有更好的市场价值和用户口碑。

从“高冷范儿”到“新鲜潮品”

红色文化创意产品是当今文化创意产品领域的一种独特形态,具有鲜明的时代特征、价值功能和政治诉求。红色文化创意产品突出“红色”特征,结合现代设计语言,运用灵活多样的物质载体,讲述内涵丰富的“红色故事”,实现历史文脉和历史形象的还原与再现,既是红色历史与艺术语言的融合,也是一种有益于引导和教育人的艺术形式。

红色纪念品已经存在很久了。早期多以旅游商品的形式出现,一般为简单的挂件、纪念币、书刊等。建党一百周年之际,红色文化越来越深入人心,许多展现革命历史题材的电视剧深受年轻人喜爱,带动了红色文化创意产品的流行。中国国家博物馆“新青年”系列、“社会主义核心价值观”系列、中国共产党第一纪念馆“树德里”系列、毛泽东故居纪念馆“奋斗少年”系列、南昌八一起义纪念馆“军旗升起”系列、“军事纪要”系列.旅游景区、博物馆、纪念馆等推出的各具特色的文化创意产品不仅具有浓厚的革命历史气息,而且新颖、有趣、精美。

打造好红色文化创意产品,要从百年党史中汲取智慧,激发红色灵感,创作出集实用性、互动性、传播性于一体的优秀作品。鲁迅美术学院中英数字媒体艺术学院团队的“红色文化创作IP设计百年系列”用现代平面设计语言记录了党的百年盛事。其简洁的视觉风格和形式符合年轻受众的审美价值,促进了红色文化的传播和推广。

可以看出,在设计红色文化创意产品时,要深挖红色文化的深层内涵和丰富的红色文化资源,与时俱进,重视文化提炼、重塑和再造,提升产品价值;要有效把握和提炼产品的文化,使之有形化、实用化,让消费者在认识“红色文化”精神内涵的同时,感受到其物质载体的归属感;注重创意创新和功能性,合理分类消费者,加强对年轻消费者的吸引力;注重市场化营销传播模式,借助数字技术释放提升红色文物资源潜力,加强红色文物创意产品开发,打造经典红色文化创意IP。

追求“情景共生”与“情感共鸣”

在信息时代背景下,结合新媒体传播形式的特点,让红色文化创作在数字时代“活”起来,是红色文化创作设计与传播中应注意的问题。因此,我们应该开辟红色文化传播的新路径。

在文化创意产品中,“文化”和“产品”是二元互动关系。消费者在购买红色文化创意产品时,也促进了产品中红色元素的传播。红色文化创意产品的流通无形中促进了红色文化信息的传播

传统的红色文化产品传播方式往往是单向的、自上而下的、渠道单一的、互动不足的,文化产品的推广效果难以最大化。数字时代,新媒体社交网络、线上销售平台、VR/AR技术等全媒体传播模式的全面融合,使得红色文化的传播和相关文化创意产品的营销更加人性化、生活化。

摒弃说教味道和脸谱,以细腻丰满的人物塑造和细腻的细节还原历史场景,展现新文化运动、五四运动和中国共产党成立历史进程的电视剧《觉醒年代》可谓“火了”,带动了不少年轻人打卡相关旧址和博物馆。《鲁迅说》跨越了“代沟”,再次成为许多新生代年轻人的座右铭。北京鲁迅博物馆以此为契机,以《新青年》和鲁迅先生的作品为蓝本设计开发了一批创意产品,进一步拉近了革命历史与年轻人的距离,激发了大众对新文化运动的热情,取得了良好的市场效果。年轻人“一手线上打弹幕,一手线下追求文化创造”,这种线上线下结合的双向互动模式,既是促进文化消费的重要内容,也是深度培育红色文化的时代需求。

树德里,位于上海市王智路106号(现兴业路76号),是中国共产党第一次聚会的地方,也是上海特色石库门建筑的代表。在中国共产党第一纪念馆“一大文化创意”店,百余件一大元素的红色文化创意产品,既有时尚元素,又有红色情怀,既贴切又实用。文化与科技的结合,赋予了“一大文化创造”丰富的经验和更多的应用场景。在“舒德利1921”AR矿泉水瓶上,可以“喝水,想源头,扫码历史”,用手机扫描二维码。

共一大会址大门就会在屏幕上缓缓打开,带领大家探索初心之地,共同领略中国共产党梦想起航的地方。

  人体感应、虚拟现实等技术也被应用于红色文创产品的开发和传播中。在中共一大旧址旁,一间电话亭吸引了来往行人的目光。走进这里,通过多媒体屏幕,人们能用自信的笑容制作专属明信片,向百年前的先烈汇报当下美好的生活,为党“打call”。如何让情景与情感真正融为一体,让作品与观众、用户、消费者形成共情和共鸣,是给红色文创设计师提出的新命题。

  简而言之,数字化时代背景下,红色文创产品更应从贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则出发,注重媒体时代交互作用的“参与式”,推动红色文化由单向度传播思维向交互式传播思维转换,利用数字化的双向交流互动,打破原有单向传播方式,增强人们对红色文化的关注度与参与度。红色资源管理机构应该了解受众的兴趣点,做到有针对性的传播,改进传播方式,更好适应大众的消费习惯,潜移默化地对受众的知、情、意、行产生影响。

  (作者:张超、尹香华,均系鲁迅美术学院教师)

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