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走情怀拼颜值 文创日历市场经历“七年之痒”


时间:2021-11-26  来源:  作者:  点击次数:


本报记者陈

随着年关的临近,各种各样的文化创意日历再次被罗列在一起。与过去占据大半个国家的故宫为代表的博物馆日历不同,今年的日历市场百花齐放,不同领域的文化品牌都在探索自己的亮点。有的人带着感情,每周说一句北京话,开始说一句北京话;有的拼面值,用纸雕建筑记录时间,感知节气。

耐人寻味的是,自2015年前后文创日历爆发式增长以来,不少人对日历的消费已经开始陷入“七年之痒”的疲劳期。制作日历不再是简单的文化和日期的捆绑,而是演变成了一种生活情趣和艺术审美。在日益同质化的市场中,如何在众多日历中脱颖而出,无疑对品牌创新提出了更高的要求。

  博物馆日历稳中求变

《故宫日历》始于2011年,以十二生肖为主题,如今已经经历了12年的周期。2022年的《故宫日历》如期而至,却让人耳目一新。封面不再是宫墙上印有“故宫日历”四个金字的红布,而是一幅喜气洋洋的老虎图案,收藏于故宫博物院藏《清代红纱绣云飞虎旗》。

“前几年都是‘红砖’,今年的这款在规格上比较特别。”小武是博物馆文化创作的爱好者,《故宫日历》几乎每年都不掉。十多本书放在一起。除了封面风格不同,2022版的版式也变大了。翻开内页,新版本改变了以往的呈现方式。文物图片放大高清,甚至可以通过AR技术360度旋转显示文物。日期页也为笔记留出了充足的空间。

经过三年的春秋,2022年的全国博客日历也发生了很大的变化。12个月来,郭波挂历在设计上巧妙地涵盖了12种不同类别的文物,专家和策展人撰写文物描述,让消费者可以隔空观展,身临其境。

三星堆遗址博物馆正式授权的第一个日历《三星堆日历二二二》也很受欢迎。它不是简单的文物目录,而是文物、图案、考古日记、历法的组合。

  “小而美”产品夹缝求生

"2021?呆在凉爽的地方,切!022,姐姐们来了!”《常小亮北京话台历》在位于王府井和平局的码字书店显著展示。一个每天DIY的小插画,一个北京方言的每周科普,都充满了幽默,这让它在很多文学日历中显得有点“骨架清晰”。

作为一名受欢迎的自媒体博主和画家,自2015年以来,常一直试图通过短视频向更多网友介绍北京最有品味的语言。五年来,一直坚持把北京话和胡同文化做成台历这样的文化创意产品。起初,常设计的台历是一种传统的日历。每个月,一幅风景画勾勒出胡同中的童年记忆。在过去的两年里,他开始尝试制作更新颖的周历。

手摇机械挂历,叶片由大师画作制成,手撕挂历用纸雕记录时间,四季美食挂历每天一菜时令美食,还有以流浪猫为主题的“猫影挂历”.各种“小而美”的文化创意日历层出不穷,让人目不暇接。在博物馆日历与《知乎日历》1010101《读书日历》 《电影日历》等经典文化品牌日历的差距中,印数不多的小品牌挤出了一条属于自己的渠道。

  消费退潮呼唤极致体验

2020年9月,一篇题为《我们关灯了,最后一年《单向历》今日发售》的文章被很多人转载,Shell.com推出的《物种日历》画出了2021年的终点。当时有业内人士认为,《物种日历》的告别,意味着文创日历行业进入了疲惫期,需要改变。

贝壳曾公开表示:“《物种日历》推出的第一年,文创日历还是一片蓝海。随着各家的进入,文创日历市场开始混战。”

32岁的路是一名广告从业者。《物种日历》,第一次将科普知识与日历相结合,是她对文创日历最初的记忆。“那时候你要抢,可以快点买。”那一年是2015年,

然而,经过多年的沉淀,文创日历市场已经逐渐成熟。无论是旧的博物馆日历还是新潮的艺术日历,都不可能再以同样的方式享受到好处。当大品牌和小品牌在同一个起点公开竞争时,谁的产品能给消费者带来更独特的体验将是制胜的关键。


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