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希腊华媒:欧洲可成为中国敦煌IP开发最佳伙伴


时间:2021-12-14  来源:  作者:  点击次数:


中新网北京12月13日电敦煌文创以全新打造的IP素材参与欧洲最大授权展——全球授权展欧洲站,这是敦煌IP首次在欧洲亮相。为此,希腊奚仲。com最近发表了一篇名为《“欧式灵感”能否为敦煌IP开发锦上添花?》的文章,说要推动敦煌的IP发展,欧洲可以成为中国最好的合作伙伴。

文章称,近年来,敦煌推出了敦煌文创、敦煌时尚等IP,敦煌研究院线上旗舰店于2018年6月开业。许多与敦煌相关的文化艺术作品在中国观众中非常受欢迎,但敦煌IP的发展并不顺利。旗舰店的粉丝数量远不及故宫、大英博物馆等著名文化ip,也不及苏州博物馆、观府博物馆。

文章认为,欧洲可以成为中国推动敦煌知识产权发展的最佳伙伴。欧洲在为文化博览会创造知识产权方面有丰富的经验。除了大英博物馆,卢浮宫、英国维多利亚和阿尔伯特博物馆、英国国家美术馆等IP也吸引了来自世界各地的大量粉丝。欧洲文化、创意、时尚相关产业发达,可以为敦煌IP相关产品的开发和推广提供产业支撑。更重要的是,欧洲的敦煌学有着深厚的基础,与中国的敦煌学有着密切的联系,这使得欧洲和中国对敦煌的认识和认知有很多共同点。

根据分析,敦煌IP粉崛起缓慢主要有两个原因:一是产品吸引力不够。中国与文物相关的文化创意产品缺乏吸引力,因为开发商仍然抱着“以物为中心”的理念,围绕文物藏品开发“周边”,缺乏对观众和粉丝需求的关注。因此,文化机构开发的文化创意产品大同小异,大多是围巾、笔记、明信片、u盘等带有收藏相关图案的小物件。要提升吸引力,必须在产品开发上“以人为本”,将藏品的魅力与时尚元素相结合,让“静物动起来”,这是欧洲文博IP开发最擅长的领域。

二是曝光率低。除了故宫,中国的文化IP很少有机会进入大众的视野。虽然很多文化机构希望“走出围墙,走近大众”,但往往因为音乐的高低贵贱而无功而返。欧洲文化机构可以吸引和巩固粉丝。除了馆藏丰富、文化创意产品开发能力强之外,他们还善用“博物馆之友”等组织维护粉丝关系,增强与粉丝的互动,这也是中国文化IP开发者和运营者需要借鉴的地方。

文章建议欧洲积极与中国合作开发敦煌知识产权。中国文化IP发展虽然存在明显的不足,但在授权和零售渠道发展方面具有独特的优势。加强欧洲与中国在文化IP开发方面的合作,也可以实现良性互补,为欧洲文化创意产业拓宽中国市场开辟新的渠道。


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