当前位置:首页 > 生活/文艺
 

中国电影该如何“走出去”?


时间:2021-12-21  来源:  作者:  点击次数:


目前,《长津湖》电影票房已突破57亿元,成为中国电影史上的票房冠军。数据显示,《长津湖》的票房基本都是国内市场贡献的。在国内市场炙手可热,却很难将热度传导到国际市场,成为中国电影人和中国电影观众心中的一个结。

“中国电影‘走出去’需要新的思维和路径。”近日,在一场电影论坛上,与会专家反思了过去几年中国电影“走出去”的策略和方式。他们认为电影《走出去》是一种跨文化的交流。走向国际市场的电影不仅要代表自己的文化,还要对其他国家的文化有“穿透力”。同时,线下商业影院也不是中国电影“走出去”的唯一途径。

尝试分众传播新模式

谢飞是中国第六代导演的领军人物。他认为,中外文化差异巨大,作为后来者,中国电影很难挤进国际市场的商业影院。虽然没有办法通过电影院进行大众传播,但是可以通过其他渠道进行大众传播和人际传播。

2016年,谢飞在巴西一所大学参加电影文化交流活动。他问学生们知道哪些中国电影。让非常惊讶的是,学生们居然讲了很多贾的作品。原来他们的老师去过中国,学校还开设了一门关于贾电影的课程。因为这个班,他的学生对贾电影和山西本土文化的了解甚至超过了普通中国观众。

“在人群中传播电影的方式有很多。电影除了走进课堂、学术交流、小规模放映、走进教科书,尤其是历史教科书,还能大大增值,具有跨越时空的深远影响,这一点已经被很多案例证明。”谢飞说。

近年来,无论谢飞走到哪里,他都把他的电影和中国文化传播开来。有一次他在美国加州大学做讲座,从他的电影《湘女萧萧》开始,全面介绍了民国时期中国的社会文化、风俗民情。学校的一位教授说:“这是一本非常好的了解中国文化的教材。”

“对于中国电影来说,海外人际传播一定要用好6000万海外华人的‘二传手’。”移动影院创始人兼CEO高群耀表示。2021年春节、中秋节期间,在中国侨联的支持下,移动影院通过集中放映的方式,向海外华人华侨送去了一批优秀的华语电影。“事件的效果出乎意料。仅在中秋节期间,观看这部电影的海外华人就达到了12.5万人。在一些过去海外电影发行被忽视的地方,比如缅甸,当地华人华侨对中国电影的热情非常高,他们要么通过口碑传播,要么利用社交媒体传播,引起了观众对中国电影在东道国的关注。”高群耀说。

开辟发行放映新渠道

高群耀认为,中国电影“走出去”不能只关注实体影院的出路。随着互联网技术的进步和媒体融合时代的到来,中国电影应该尝试更多的网络影院等外部传播渠道。

高群耀在2018年5月创办了移动影院。通过在手机、电视等终端安装移动影院App,观众可以在线观看与实体影院同时上映的最新电影。由于与线下实体影院连接同一个票房系统,因此在线电影票房核算计入电影总票房。

由于线上空间无限,几乎不存在所谓的排片问题,可以同步上映的电影不计其数,解决了线下实体影院的排片问题,不仅为众多中小成本电影提供了上映机会,也为中国电影“出海”开辟了新渠道。

事实证明,网络影院在推动中国电影“出海”方面效果明显。高群耀介绍,经过三年多的发展,移动影院App已经开发出不同的海外版本,也进入了数千万美国有线电视用户的电视终端。到目前为止,已有近900部电影上映

近日,国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》提出,通过采取贴近不同地区、不同国家、不同受众群体的精准推广营销方式,进一步拓展国际发行放映的地域、渠道和平台。全球主要市场和新兴市场应同等重视商业影院、艺术影院、在线新媒体和电视频道。业内专家表示,从国家政策层面来看,这肯定了新网络影院在中国电影“走出去”中的作用。几年的发展实践表明,线上发行放映模式只会增加大电影市场的增量。

重新擦亮中国功夫片这张名片

自20世纪六七十年代李小龙将其介绍给世界以来,功夫电影一直是全世界观众最喜欢的中国电影类型。在北美电影市场历史上,中国十大电影中有8部是功夫片。

自2011年起,北京师范大学中国文化国际传播研究所连续十年开展“中国电影国际传播”研究。根据调查的一系列数据,功夫电影一直是外国观众最喜欢的中国电影类型。

调查显示,很多年轻的外国观众表示,他们近年来很少看中国功夫电影。北京师范大学中国文化国际传播研究院院长黄会林分析,这一意外结果与功夫明星的失误以及近年来功夫片产量和质量的下降有关。老一辈的功夫明星“不会打”,年轻一代的功夫明星还没有经过训练,导致近年来中国功夫电影产量和质量不足,冲击国际主流商业电影市场的拳头产品也缺乏。

专家认为,中国电影的“走出去”是一种跨文化传播,应该顺势而为。在国产战争片、科幻片等电影类型暂时无法赢得国外观众认可的情况下,继续拍功夫片是中国电影的一条捷径。

“从功夫演员的培养入手,电影教育界要分析功夫明星被破发的原因,总结出功夫演员的成长规律和培养方法。”谢飞说。

中国传媒大学教授

梁明建议,建立一个特殊的培养机制,专门针对年轻的武术演员进行培养,让中国的功夫电影延续下去。

  清华大学教授尹鸿认为,中国功夫片要振兴,不能仅仅停留在打斗的武术套路上,而要在艺术创新、文化提炼上有所突破。影视评论家薛晋文指出,功夫片创作应拒绝泛娱乐化对传统武侠精神的解构,除了表现武术文化的大仁大义,还应与时代主题和时代价值相呼应。

  (本报记者 韩业庭)

本文来自华纳娱乐 转载请注明

上一篇 下一篇


  • 用户名:
  • 密码:
  • 验证码:
  • 匿名发表