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文化遗产传播:从“出圈”到“出棚”


时间:2021-12-27  来源:  作者:  点击次数:


中国是名副其实的文化遗产大国,拥有56项世界遗产,约占全球167个国家1100多项世界遗产的5%,还有5000多个国家重点文物保护单位和数亿件国有博物馆可移动文物。如果加上各省、市、自治区各级文物保护单位和非国有博物馆,以及私人手中的文物藏品,中国文化遗产的总量就更惊人了。

中国作为“文化遗产大国”,必须成为当之无愧的“文化遗产传播大国”。如何通过创新文化遗产的传播形式,向世界讲述中国遗产的故事,助力文化遗产的保护、利用和传承,是时代的使命,也是大国的责任。

1 出圈:爆款文综带热遗产

人类信息传播的历史发展过程经历了印刷时代、视觉时代和媒介时代,产生了书籍、报纸等印刷媒体和电影、电视、互联网等电子媒体等多种形式。以影视节目为例。中国早在1957年就在北京拍摄了明代定陵考古纪录片,后来被列入国家重点文物保护单位和世界遗产名录。这部纪录片在电影院放映时,几乎每个场地都坐满了人。中央新闻纪录电影制片厂外国顾问、荷兰纪录片电影大师尤里斯伊文思将影片带出国,在法、新、菲、日等国引起轰动,在国内外产生了很大影响。可见,中国文化遗产的影视传播活动在半个多世纪前就以纪录片的形式开始了。

到现在,纪录片这种小众传播方式已经不再是当年的那种了,广大观众反而更喜欢综艺节目的观看方式。近年来,我国各大媒体积极探索和尝试文化遗产综艺节目的创新表达方式,相继推出了《国家宝藏》1《唐宫夜宴》10101《中国国宝大会》等一批在棚内取景、被称为“棚综”的文化遗产综艺节目。与此同时,在这个媒体融合的时代,全国各地的文化考古学者以前所未有的热情,积极参与到以综艺弘扬文化遗产的大潮中。

其中,故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、南京博物馆等国内一流博物馆刚正不阿,勇于创新,“走出圈子”,善于转型。他们率先在《中国考古大会》上集体亮相,推出了一档文化传承综艺,受到全社会的好评。目前这个节目已经开播三季了。节目中,一件件“国宝”文物不再是冷冰冰的展品和哑巴藏品,而是通过电视综艺节目“直播”,让观众感受到这些国宝的前世今生和文化传奇。

另一个例子是正在广播的《国家宝藏》。首播后,电视终端观众达5985万余人,媒体终端观众达9亿人,节目主话题词阅读量突破1亿,相关话题阅读量突破3亿,在微博综艺影响力榜排名TOP1。在中央广播电视总台、新华社、《中国考古大会》103010等主流媒体的推荐下,更多的人感受到了文化遗产的魅力,各种角度的话题频频出现在热搜中,引起了网友们的热烈讨论,也让他们了解并喜欢上了过去被视为冷门的考古学。

03010节目总顾问、中国考古学会理事长王伟、中国社会科学院考古研究所所长陈星灿等学者认为,节目通过考古学家的讲述和实地探索,让观众走进考古发掘现场,仿佛走进了古人的物质和精神世界,真的是“满汉”一样的文化遗产“饕餮盛宴”。通过这个通俗易懂的综艺节目,中国考古成果越来越生动地呈现给中国人民和世界。

2 出棚:另辟蹊径跨界传播

如何做好“棚综”文化传承节目

比如2018年播出的《人民日报》,嘉宾们走出演播室,走进故宫,实地会见故宫各部门的研究人员,在专家的指导下探索故宫的历史文化,吸收故宫的文化元素,与跨界设计师携手,在各个时期催生出一种文化创意衍生,形成了现实生活综艺与文化创意发展相结合的制作模式。

2020年,在带领博物馆界同仁在《光明日报》集体亮相后,故宫博物院第六任院长单霁翔提出了中国世界遗产地“走、传、练”的新思路。他不仅担任节目总顾问,还亲自带领“布鞋男团”走进遗产地,推出中国首个沉浸式互动纪录片节目《中国考古大会》。节目播出前后受到主流媒体的广泛关注和报道,获得了第27届上海电视节《上新了故宫》金奖和最佳电视节目提名奖,让更多的中国人,尤其是年轻人了解世界遗产,爱上世界遗产。从“出圈”到“出棚”,既是丹吉祥作为紫禁城守门人对传承推动者的身份认同,也是文化传承的传播方式。

如果说中国当下的文化艺术综艺节目通过“出圈”到“出棚”的举措,创新了综艺节目传播文化遗产的方式,让更多人爱上文化遗产,初步实现了传播文化遗产的初衷,那么如何让更多人更好地分享文化遗产,将其带回家,甚至成为普通人追求幸福和快乐的一种生活方式,将是这类综艺节目在棚内和户外的新追求。同时,通过揭示文化遗产的中国案例,讲好世界遗产的中国故事,让文化遗产活起来、走出去,为创新文化遗产价值提升方式、建设文化遗产传播大国贡献力量,也将是这档综艺节目的新目标、新追求。

3 出彩:“四大天王”齐头并进

如何实现这个新的追求,如何实现这个新的目标?过去我们经常讨论“四大天王”的问题,即内容、价值、

形式、创意何者为王?是内容为王,一家独尊,还是价值、形式、创意也可齐头并进,助力内容得以更好地实现?我们认为,通过内容为先,价值引领,形式出新、创意制胜诸方面相互结合,方可实现提纲挈领,多位实施,综合呈现,再上新阶。

  第一,突出普遍价值。将文化遗产的突出普遍价值研究好,领会透,不仅阐释文化遗产的真实性、完整性,而且展现遗产所在地各级政府和团体在保护利用过程中实施管理的有效性,同时充分传播广大民众从“要我保护”到“我要保护”的主动性、积极性、效益性。

  第二,坚持观众为王。文化遗产综艺节目的创新实践告诉我们,文化遗产作为祖先留到当代的客观存在,需要通过发现其真实内容和研究其古今价值,方可为形式出新、创意出彩奠定基础,所以依旧应当尊者为先。而新时代特别是Z世代年轻观众喜欢的新综艺表现形式也不容忽略,创意作为实现一档节目的传播度更不可或缺。换言之,内容、价值、形式、创意四者之间并不是对立关系,而应当具有结构一体,相互融合的综合属性。遗产内涵通过棚内演绎、户外交流、互动参与、沉浸体验乃至“黑科技”植入等形态,得以多维解读,最优输出,使公众对文化遗产产生感知力、共情点、粘合性和美誉度,最终实现以观众为王的传播王道。

  第三,实现“三重转化”。怎么把文化遗产内涵和价值从比较学术的专业性表述,转化成为一般人能够理解的文化性表达,进而再转换成为所有人都喜闻乐见的社会性共鸣,这需要一个个的起承转合过程。换言之,从小众到中众,从中众到大众,做到老少皆宜,雅俗共赏,既要保证小众品味,又要顾及中众趣味,更要满足大众口味,他们才能以自己喜爱的方式与文化遗产综艺节目共情共生。

  第四,理好“四性”关系。综艺节目传播文化遗产既要有学术性做基础,又要有知识性为抓手,还要有趣味性为调剂,更要有故事性为切口。换句话说,如果遵循了故事性、趣味性、知识性、学术性的传播逻辑,讲好文化遗产的中国故事,创新文化遗产传播大国,也会水到渠成,愿景成真。

  建设文化遗产传播大国不仅要立足国内,还要面向国外。习近平总书记强调,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。我国作为文化遗产大国,应该把中国发现、研究、保护、利用、传承文化遗产过程中的创造性转化和创新性发展的理念、实践和成果宣传出来,传播出去,构建具有鲜明中国特色的文化遗产传播体系。这样一来,不但会让更多的国人切身感受到文化遗产的活力,还会使更多的世人亲身感知到中国文化遗产的魅力。

  当前,无论是搭台演出的棚内综艺,还是出棚行走的户外综艺,从“出圈”到“出棚”,我们赓续创新的文化遗产传播方式,已经和正在使我国从文化遗产大国走向文化遗产传播大国。

  (作者:高蒙河、宋雨晗,分别为复旦大学文博系教授、博士生 本版图片均由作者提供)

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