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灯塔发布档期策略报告:“520”成为新晋独立档期


时间:2021-12-30  来源:  作者:  点击次数:


中新网12月29日电(记者高垲)29日,中国电影协会、灯塔研究院、灯塔专业版联合发布了后疫情时代电影档期策略研究报告,题为《开创共生新路》,旨在通过对档期问题的研究探讨,释放电影市场活力,保障行业更加健康稳定发展。

2021年院线电影市场票房突破460亿,取得了不少成绩。但同时也面临着头部内容集中、日程空间有限等挑战。如何定义“时间表”?“后疫情时代”市场会有哪些新模式?这样的问题还需要行业去探索。

对于档期现状,灯塔研究院院长慕辰表示,今年电影市场取得了春节档最高纪录(78.4亿)和国庆档第二高纪录(43.9亿),但两个档期在全年票房中的总占比逐年上升至1/4水平,档期的集中效应一直在增强。重点档期上映的电影与非档期电影在数量、评分、单场票房等方面都存在较大差距。

灯塔发布档期策略报告 灯塔供图

发布灯塔时间表战略报告图片由灯塔提供

研究结果表明,观众对电影的核心需求主要来自电影本身,而不是时间表。为了突破档期限制和行业天花板,电影在定档时首先要了解自身的内容特点和目标受众,然后发现适合释放观众情绪的特殊日期和档期,这将是后疫情时代行业面临的核心问题。

慕辰表示,2021年,市场也释放了一些积极信号:除了传统的大档期,一些新兴档期,如七夕、6月1日的《520》等,都产生了辉煌的票房成绩。其中,今年在“520”上映的《我要我们在一起》,通过针对性的预告,精准触达了言情片的核心观众,首日票房成绩近1亿,最终达到3.26亿。

本案兼顾了对档期和用户心情的洞察:在“520”档期的竞争中,《我要我们在一起》与第二天发布的《速度与激情9》受众差异很大,同时也与5月1日发布的《你的婚礼》不同;将浪漫电影的社交仪式感推向极致,上映时间定在13: 14,结果显示这一时期的票房超过了传统黄金时间。

《我要我们在一起》的票房表现也让《520》首次作为独立档期进入行业视野。报告指出,只要贴近观众的情感诉求,看一看竞争空缺的“真空期”,其实档期的选择更多。除了具有情感属性的特殊节日,如季节、长假后的真空期等。我们可以为归档和分发找到更多的市场空间。

“在今天讨论电影档期走向和宣布策略时,我们认为抓住档期格局变化的契机,找到电影本身与观众之间的情感联系尤为重要。”慕辰表示,“电影制定者和公告决策者需要充分了解电影和核心观众的特点,了解观众的观影消费习惯,从而为电影制定最适合的档期策略,这样市场才能在未来有更多的想象空间。”(结束)


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