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如何精心打造“国际中文日”品牌?


时间:2022-04-22  来源:  作者:  点击次数:


精心培育“国际中文日”品牌

在第13个联合国汉语日到来之际,中国对外语言交流合作中心(以下简称“语言合作中心”)和汉语联盟共同举办了以“汉语:共创美好未来”为主题的第三届国际汉语日活动。从“准备发言”到“付诸行动”,短短几年间,这个在“联合国中文日”基础上延伸、由中外民间团体自发举办的语言节展现出勃勃生机。当然,要想把它从一个全球汉语学习者、爱好者和使用者定期近距离接触和体验汉语的重要节日,培育成一个享誉世界的语言文化节,还需要在加强节日的共性、深化品牌建设等方面多下功夫。

首先,坚持固定的理念,确定年度主题。它象征着文化、价值和精神方面的概念,被使用多年并保持稳定。比如“汉语桥”品牌“中国人是桥,世界是一”的理念,就相当能激发观众的情感共鸣和心理认同。主题可以换,每年提前确定一个,体现了汉语的与时俱进。第一届国际汉语日还没有主题,第二届是“汉语:创造无限机遇”,今年的主题是“汉语:共创美好未来”,都很有吸引力和感染力。接下来,通过全球征集和专家评选,可以考虑确立一个既能体现汉语独特文化内涵,又能承载全世界受众普遍期待的简洁、通顺、通俗的词,作为国际汉语日的理念或宗旨。

其次,统一设计和使用节日标识。标志是识别独特身份、强化受众印象的重要载体。推出具有审美色彩、文化内涵、易于识别和记忆的“国际汉语日”标志,有助于提升节日的传播力。同样,这个logo也可以通过全球征集和专家评选来确定。

第三,培养骨干或者优秀项目。连续三届“国际汉语日”的活动内容丰富,项目众多,涉及国际汉语教育、学术研讨会、文化活动等相关领域的方方面面,极大地彰显了节日的开放性和包容性。同时,也要推出几个多年的骨干或品牌项目,让节庆和项目连接传播于一体。比如通过比赛吸引观众、培育品牌、扩大影响,这是语言活动的普遍做法。目前世界上有很多国家级的中国文字书法大赛,如英国、泰国、马来西亚等。但仍然缺乏一个统一设计的世界性竞赛。需要注意的是,汉字作为一种美丽而古老的文字,不仅具有书写的实用价值,还具有独特的艺术价值,非常适合举办书法大赛。相关比赛也会激发各国观众积极参与的意识,成为国际汉语日乃至整个国际汉语教育的知名品牌。

第四,整体支持和示范引导。中国是汉语的母语,中国有义务与其他国家合作并支持汉语教育的发展。通过语言合作中心等专业机构来设计、支持和服务国际汉语日,是中国义不容辞的责任。同时,借鉴韩国朝鲜日和俄罗斯日的做法,可以通过官方确认,将谷雨日3354,也就是联合国中文日和国际中文日,定为中国的中文日。这将有助于鼓励国内民众热爱、学习和认同汉语,也有助于提升国际汉语日的影响力。

随着世界各地越来越多的人学习和使用汉语,加上精心培育和积极推广,“国际汉语日”一定会发展成为一个举世闻名的语言文化节。

(作者张鹏,大连大学英语学院讲师,英国格拉斯哥大学孔子学院前汉语教师)


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