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花建:文化遗产变文化资产需破解“基因密码”


时间:2022-04-27  来源:  作者:  点击次数:


本报郑州4月27日电(记者韩)第八届杜甫国际诗歌周将于4月29日在河南巩义市举行。巩义作为杜甫的发祥地,多年来一直以诗为友,邀请各地名家来杜甫故里做客,探寻杜甫诗歌文化底蕴,探索打造杜甫文化IP的新路径。

在本次诗歌周前夕,记者采访了上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员华健,听听他对杜甫文化传承发展的意见和建议。

从可持续发展的角度关注杜甫的IP开发

华健指出,在后工业时代,文化、创意与城市的关系越来越紧密、越来越丰富。联合国教科文组织和世界银行在2022年《重塑创意政策——把文化作为全球的公共产品(Reshaping Policies for Creativity)》号报告中强调了文化创意对于传承文化多样性、促进人类社会可持续发展的重大意义。他认为文化多样性传承的关键是“基因”和“转化”,即破解地方文化遗产中的文化密码,延续前人克服各种挑战的智慧结晶,将其转化为可投资、可交易、可保护的文化资产。

华健说,杜甫创作的大量诗歌及相关遗址、典籍、传说,是珍贵的历史遗产和文化资源。“但是,资源不等于资产。我们必须提炼出对当今各国人民具有公共产品意义的普遍主题和流行形式,使其具有明确的知识产权性质,并能与更多的投资者、开发者和传播者结合,获得良好的转化收益。”

他认为,这本身就是一个社会工程,需要投入大量的资源,包括资金、人才、技术、设备,通过IP的广泛传播获得可持续的社会回报,包括品牌识别、市场口碑、流通转化等要求,使之成为一个城市、一个国家所拥有的优质文化资产。

从国际借鉴看杜甫的知识产权发展

众多国际成功案例提供的启示是,重大历史文化遗产的开发,不仅需要对历史本身的透彻理解,更需要巨大的创新勇气,以及“十年磨一剑”的不懈努力。

华健举例说,2000年,青年艺术家费利克斯巴雷特(Felix Barrett)毕业后和朋友一起创办了Punchdrunk剧团。2003年,他根据莎士比亚四大悲剧之一的《麦克白》创作了《不眠之夜》(伦敦版)。这种全新的表演艺术形式融合了行为艺术和场景体验等元素。2011年,经过反复打磨的《不眠之夜》(纽约版)出现在纽约百老汇,迅速成为爆款作品;2016年,重新提炼的《不眠之夜》(上海版)亮相上海商演谷。它以沉浸式体验的全新面貌连续5年演出1400多场,保持了“一票难求”的火爆纪录。从伦敦版到纽约版再到上海版,加深了对莎士比亚悲剧的理解,也恰好与伦敦、纽约、上海的文化氛围融为一体,成为当今沉浸式戏剧的代表作。

古人云:“宁退而建网,不入池而渔。”华健认为,开发杜甫IP的工作可能会受到这些经典案例的启发。“杜甫作为与但丁、莎士比亚并驾齐驱的伟大诗人,有着博大精深的内涵和成就。今天的开发者和建设者要想把杜甫IP开发成优质的文化产品,必须有‘二十年磨一剑’的持续投入,还需要汲取世界各国的文化营养。如果你想马上吹糠见米,那么结果只能是一个巴掌拍不响,草草收场。”

新文化业态视角下的杜甫IP开发

华健提到,在数字经济蓬勃发展的背景下,数字技术与文化创意的结合催生了一大批数字文化新业态,其特点是在线化、智能化、互动化、跨界化,从而推动了文化产业的要素重构,即以数字数据的计算能力为核心,对创意、内容、资本、技术、空间等其他要素进行重新评估和有效配置。虚拟空间和物理空间的结合,催生了数字展览、数字出版阅读、数字音乐、电子竞技游戏、数字音频和沉浸式体验。

“作为杜甫发源地的巩义市,想要成为杜甫IP开发的聚集地和体验地,应该结合这些新业态,实现杜甫IP的可视化、体验化和平易近人化。”华坚说,杜甫一生处于盛唐向中国衰落的过渡时期,又遭受安史之乱的大动荡。杜甫的命运和民族的命运一样,充满了跌宕起伏,悲欢离合。“他知道今晚的露珠会是霜,家里的月光是多么明亮啊!”成了杜甫最著名的思乡诗之一。杜甫无时无刻不在思念着自己的家乡,这对他的人格形成和审美意识产生了深刻的影响。他死后,他的墓也回到了河南老家巩义。

华健建议,结合文化新业态的特点,整合数字展演等大量新技术、新模式,对杜甫故里景区进行整体规划升级,再现历史上已经失传的情境,让“建筑可读”、“山水会说话”,让今天的人们更直观地感受到杜甫体恤他人、悲苦民生的人道主义情怀,更多地体会到杜甫诗歌的博大和悲壮之美。(完)


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