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历史人物IP化应如何讲述“杜甫很忙”新故事?


时间:2022-04-29  来源:  作者:  点击次数:


中新网郑州4月29日电。com:IP化的历史人物该如何讲述“杜甫很忙”的新故事?

记者韩

在杜甫诞辰1310周年之际,以“让世界听杜甫”为主题的第八届杜甫国际诗歌周4月29日在杜甫诞生地巩义市开幕。周代时,龚义以诗为友,通过线下和线上渠道,邀请多位诗人、学者、专家畅谈杜甫的诗歌、人生以及文化创意产业的发展。

跨越一千三百多年,杜甫与Z世代是如何互动的?杜甫作为历史人物IP的代表应该有怎样的思考?如何讲好“杜甫很忙”这个新故事?中国人民大学文化创意产业研究所所长金接受了记者的专访。

如何打造历史人物IP

在金看来,IP化的历史人物,会拉近历史人物与现代人的距离,同时让历史产生新意,与文化旅游结合起来,就会成为一个地方的知名品牌。

“当人们口中的杜甫变成色彩鲜艳、笔法醇厚的q版形象,立刻变得生动活泼,人们对杜甫IP形象的兴趣就会转化为愿意更多地了解他的事迹、优秀作品和伟大思想。”金说,历史人物IP,就是用现代人的视角来看待历史人物,会产生一种对历史人物的具有时代特征的解读。但他也提醒,IP转换要尊重史实、人物等。而且创作还是要和大众心中的历史人物符号保持一致,不能无视历史凭空创作。

历史人物IP在国内早有先例。比如济南正在打造辛弃疾、李清照的“济南二安”历史人物IP,浙江衢州正在打造孔子形象的“南孔爷爷”IP。”南空爷爷”IP有几十套表情包,被海量发送,其科普动画播放量过亿。它已出口到日本、墨西哥和其他国家,被称为中国的“熊本熊”。

在新媒体的背景下,金认为IP化的历史人物应该适应新的传播和接受方式。“首先要设计出具有鲜明特色和辨识度的符号系统,要持续进行爆款运营,提高IP的互动性,做好内容产业,讲好故事,建立不同承载领域的IP谱系。”

杜甫自幼在家乡巩义过着安稳无忧的生活,因此对家乡有着深厚的感情,这也对他的文学创作产生了很大的影响。在他流浪的日子里,他写道“他知道今晚的露珠将是霜,家里的月光是多么明亮啊!”,流露出对家乡深深的向往。

金认为,龚义要想打造一个有特色的杜甫文化IP,就要在历史语境中寻找线索,把握杜甫与龚义的关系,找出龚义塑造了哪些人物和特质,以什么方式呈现出来。同时,杜甫的文化IP要找到历史与现实的交汇点,以IP呈现的形式体现科技因素。

“随着元宇宙概念的普及,科技化是各行业发展的必然趋势。目前中国的文旅行业已经明显呈现出这种趋势。”金认为,杜甫IP谱系的创意、传播、流通、消费,必须以当前——元宇宙、场景、沉浸的升级科技手段,实现高质量发展的新阶段,构建杜甫IP新格局。

  “Z世代”与杜甫文化IP

当代年轻人对杜甫的熟悉是从课本上的经典诗词开始的。曾经火遍网络的“杜甫很忙”的涂鸦,从侧面说明年轻人与杜甫的互动并不局限于课本上的诗词。

金说,涂鸦恶搞给杜甫带来了“流量”和“热度”,但要警惕历史人物的耍花招。谈到杜甫,我们首先想到的是他的忧国忧民的形象,以及他“君临尧舜,然后天下为公”的宏伟抱负

金指出,今天的年轻人被称为“Z世代”。这些1995年至2009年出生的年轻人,离不开社交媒体、在线支付等数字领域。“虽然Z世代在互联网中成长,但它始终渗透在伟大复兴的基调中。其实他们并不排斥传统,民族自豪感和文化自信已经成为他们内化的性格特征。”

金认为,杜甫IP的打造,无论是形象、话语表达还是场景设计,都要符合年轻人对杜甫的认知。虽然“杜甫很忙”是恶搞涂鸦,但这个标签已经被广大年轻人熟知。我们可以重新解读“杜甫很忙”,重点看他为什么很忙。“你可以用杜甫去逛逛还在为家人担忧的吴越和赵奇。历经战乱与漂泊,仍心系社稷与人民,将一千五百多首诗与其他经历串联起来,诉说杜甫为何很忙。”

 今天,我们如何向世界讲述杜甫?

2020年,BBC在纪录片《杜甫:最伟大的中国诗人》中,将杜甫与但丁、莎翁相提并论,可见杜甫的国际影响力,但金认为,仅仅向世界讲述杜甫是远远不够的。

“打造杜甫IP,不是一个地方的责任,一个省份的贡献。要向世界讲述杜甫,首先需要中国人像英国人一样了解莎士比亚。我们需要学习、研究、演唱、表演杜甫,不断有新的更适合现在时代的思想和创作。”他认为,向世界讲述杜甫,就是在讲述中国最优秀、最精粹的文化艺术。

“尽管东西方在方法和观念上存在差异,但文化是全球性的。我们总能找到彼此的共识,这是我们对人的关心。”金解释说,要把杜甫讲给世界听,就要从更广阔的视角来看待杜甫及其作品。

金蒲元说:

杜甫的思想核心是仁政思想,他有“致君尧舜上,再使风俗淳”的宏伟抱负,但一生不得志。他的作品所涉及的范围极广,不仅有关于百姓疾苦的深刻描写,也有对于人与自然、风景以及人与宇宙之间关系的思考,对亲人友人的牵挂、郊游会友等生活场景的再现。

  “我们总能从杜甫的诗歌中找到他极其浓厚的家国情怀、人本主义的价值追求和精神内核。”金元浦认为,杜甫诗歌中热爱和平、反对战争、心系百姓的思想在今天仍是人们的美好愿望和共同追求,也是当今国际社会主流的价值观念,这应当是我们向世界讲述杜甫的精神内核。(完)

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