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网上剧场有好剧


时间:2022-06-24  来源:  作者:  点击次数:


致力风格化、类型化、品牌化、精品化

网上剧场有好剧(深观察)

日前,爱奇艺迷雾剧场《暗夜行者》播出后获得了不错的口碑,再次引起了人们对迷雾剧场的关注。2020年,爱奇艺自制剧《隐秘的角落》的热播,让视频平台的剧场模式广为人知,也推动了各大视频平台对这种模式的深入探索。2021年芒果TV季风剧场《我在他乡挺好的》,2022年优酷宠物剧场《请叫我总监》,都是剧场模式的产物。

剧场模式是指由视频平台在一个剧场集中播放题材、风格、类型相近的作品。这有助于观众区分作品风格,根据个人喜好进行有针对性的选择。经过一段时间的发展,剧场模式已经成为各大视频平台的品牌、IP、形象和符号。爱奇艺的迷雾剧场、小滑稽剧场、爱情剧场,展现了爱奇艺对青春品牌调性的追求;优酷最喜欢的剧场,悬疑剧场,香港剧场等。体现平台“聚焦爱情”的特质,而芒果TV的季风剧场则展现了平台与时代共鸣、与社会相伴的品格。

跨界演变和升级

视频平台的剧场模式与电视剧场密切相关。为了区分一天中不同的节目板块,电视台往往将播放电视剧的板块命名为“剧场”,如幸福剧场、金鹰剧场、中国蓝剧场、东方剧场等。然而,卫星电视台的剧场名称大多是根据每个卫星电视台的特点而不是播出的戏剧的特点来确定的。而且卫视的剧场版剧风格多样,通常这些电视剧都没有辨识度。

网络剧场自诞生以来,一直致力于风格、类型、品牌、品质的探索。2013年优酷推出的阳光剧场可能是网络剧场最早的尝试。2015年,Playhouse在优酷上线,推出《大胆闯》和《放松住》两个小剧场,有意识地探索受众细分。随着视频平台自制剧的发展,2018年,爱奇艺推出了奇异悬疑剧场和爱情青春剧场。此时,网络剧场作品风格开始统一,类型开始凸显,剧场名称也有了一定程度的认同。

2020年,爱奇艺将奇异悬疑剧场升级为迷雾剧场,并陆续推出《十日游戏》1030101《隐秘的角落》等作品,一时成名。至此,爱奇艺正式将影院作为一个品牌进行运营和推广,在其他视频平台中起到了引领作用,使得影院模式进入了一个高质量、高品质的发展阶段。

追求创造性创新

平台剧场模式下的作品一般追求创意、创新、想象、创造,讲的故事和讲故事的方式侧重于满足观众的好奇心。003010视角独特,挖掘深刻,展现了四个北漂女青年的职场生活和打拼。103010在爱情故事中加入科幻元素,讲述不同星球的人之间的情感经历。这些充满想象力的故事带给观众别样的观剧体验。

戏剧作品的主题多样而丰富,往往结合各种元素,产生新意。有悬疑剧,有古装喜剧;既有都市爱情剧,也有青春校园剧;既有科研职场剧,也有科幻剧.多样的题材满足了观众的个性化需求。

同一个剧场的作品往往风格高度统一,讲究体裁上的突破,剧场的名字也显示出自己的特色。爱奇艺的《迷雾》《爱情》《搞笑》三部剧无论名字还是内容都充满了创意。比如迷雾剧场虽然以悬疑为主,但也注重家庭、科幻、成长等题材。《非常目击》关注年轻人的心理状态和悬疑背后亲情的力量。优酷家庭影院的作品主要是喜剧和家庭剧,城市影院的作品主要是现代城市生活剧和喜剧。比如《我在他乡挺好的》103010幽默风趣,具有体裁融合的特点。

努力创造高质量的产品

目前,受众分化和激烈的市场竞争决定了影视作品要经过大浪淘沙,各大视频平台的院线运营都实施了精品战略,做出了各种努力:

“精制作”:减少集数,浓缩剧目,寻求更好的视听效果和演员表演。《103010》只有12集,生动地刻画了四个尝遍工作生活酸甜苦辣的“北漂”女青年的形象。103010分12集讲述了一个跨越近20年的家庭故事。各种颜色的人物栩栩如生,画面和声音都有一种电影的质感。

“内容精”:聚焦话题性社会热点,引起共鸣和共鸣。003010表达了浪漫的爱情主题和环保理念;003010聚焦家庭教育与孩子成长话题。这些主题都能打动当下观众的心。

“精品观众”:尊重青年观众,传承青年文化,展示青年形象。003010展现了年轻女性独立自强、积极向上的职场奋斗观;103010描绘了年轻警察的英雄形象,赞扬了他们的毅力、勇气和智慧.这些戏剧都传达了以理想主义、家国责任感、宽容博爱等为特征的青年文化和形象。

探索品牌战略

剧场模式是视频平台的品牌和IP建设,抗风险能力高,品牌吸引力强。一方面,剧场为作品提供了宣传便利和观众基础。比如《喵,请许愿》之前观众主动宣传作品,是因为对迷雾剧场充满期待。另一方面,剧场的优秀作品具有强大的品牌驱动力,如《谁是凶手》直接引爆了迷雾剧场,《三生有幸遇上你》也迅速提升了季风剧场的影响力。剧院品牌也有一定的自愈能力。当品牌号召力因为某种原因下降的时候,如果院线能够及时推出新作,可以迅速吸引观众,恢复品牌影响力。

剧场模式也是网剧的一种产业探索,具有产业优势。一是成本可控,后续剧本创作可以根据前一部剧观众的期待“用心种花”来满足观众的需求;第二,作品可以依靠品牌影响力和号召力。

低营销成本;三是注重生产的工业化,往往多家公司联合制作。如爱奇艺几个剧场的剧集多与其他制作公司联合制作,再以“爱奇艺独播”的形式维护品牌。其他平台的剧场作品也大多如此。

  剧场精品还具有国际文化传播的意义。《隐秘的角落》《沉默的真相》等迷雾剧场的作品在海外不少国家和地区播出,《隐秘的角落》还成为中国唯一一部入选美国《综艺》杂志评选的2020年全球15部最佳剧集的作品。无疑,这些精品剧集不仅向海外展现了中国网剧的艺术水准,更是一次中国品牌、中国文化的国际传播。

  陈旭光 张明浩

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