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非遗植入影视剧 同款变“爆款”


时间:2022-07-14  来源:  作者:  点击次数:


非遗入荧屏 传承前年东方美学

【《中国新闻》本报作者王帆报道】“轻罗团扇盖小羞,酒满玻璃花”。电视剧人物身上的装饰,比如手中的扇子,头上的花朵,都蕴含着中国古代女性优雅婉约的神韵,沿袭了几千年的东方审美。从《延禧攻略》的丝绒头饰到《玉楼春》的皮影戏,从《清平乐》的风筝到《当家主母》的缫丝.将非物质文化遗产元素植入影视剧,已成为近年来影视剧创作的新趋势。非物质文化遗产通过荧屏进入寻常百姓家,也为传统技艺市场化探索了一条新路。

《延禧攻略》中女性角色的绒花头饰引人注目。(受访者供图)

103010中女性角色的天鹅绒头饰引人注目。(图片由受访者提供)

手中扇与头上花比美 角色同款成为爆款

作为江苏省工艺美术大师、江苏省非物质文化遗产代表性传承人,赵没想到,2018年清宫剧《延禧攻略》的火爆,让他和他的团队制作的绒花成为了新的“网络名人”。

在赵的巧手下,丝绸和铜条“变身”成五颜六色的花朵,戴在剧中女性角色的头上。随着电视剧的热播,这项始于唐代的技艺不仅重现辉煌,也为当今消费市场的无形物品“抢回”了一席之地。

“绒花的主要购买者是汉服爱好者。”赵介绍,绒花随电视剧“出圈”后,买家中的年轻人日渐增多。他们主要购买胸饰、头饰等小件作品,每件价格从一百两百元到三四百元(人民币,下同)不等。

天鹅绒饰品传播了中国传统文化之美,展示了佩戴者的良好品味,已成为商务礼品的最佳选择。

赵介绍,目前天鹅绒销售主要是线下。他们位于南京民俗博物馆展区,每天都能接到订单。此外,各类非遗展览、汉服文化活动都是他们“接单”的主要场合。今年,团队也开始尝试进入短视频平台,希望借助新的传播力量,让更多人感受到绒花的美丽。

"我们的客户不仅限于南方城市。"2017年7月,赵寄了一份快递到甘肃。到目前为止,南京绒花的客户已经遍布mainland China的所有省份。

同样,因影视剧而获得更多关注的非物质项目,还有国家级非物质文化遗产缫丝。缫丝作为唯一不能被机器替代的织造工序,其工艺极其复杂繁琐,素有“一寸丝,一寸金”之称。2009年9月,缫丝作为中国养蚕和丝织技艺入选世界非物质文化遗产。

2021年7月,《延禧攻略》第一部以缫丝为题材的国产电视剧,让这项技能成功“出圈”。之前有雪绒花的《当家主母》也有屌丝的身材,在女角色手里是团扇。

苏州缫丝技艺传承人顾建东介绍,剧中宫女妃嫔的同组粉丝一下子成了“爆款”。“这部剧播出后,屌丝真的是从粉丝开始的。现在很多女青年喜欢缫丝,喜欢传统文化,买10个团扇是常事。”顾建东说,后来香包之类的小作品被很多年轻人买走了。

缫丝是用在织布机上密集排列的素丝线作为经线,穿在竹梭上的丝线作为纬线,以“进经断纬”的方式交织变换而成。制作起来既费时又费力。正因如此,大型作品一般由博物馆收藏或私人订制,价格昂贵,很少出货。顾建东说,“即便如此,私人定制的客户也越来越多”。

 电视剧播出后 “我们接到美国订单”

近年来,像绒花、缫丝从《延禧攻略》开始,用非物质元素提升影视剧质量,影视剧推动非物质项目的市场开拓,合作共赢成为文化产业的新趋势。

如何在创作中运用好影视手段来实现自我

“《延禧攻略》剧方找到我们,对故宫展出的团扇进行了部分改进,使其更加实用,更适合演员作为道具。”据了解,剧中慈禧太后钟爱的黄团扇是顾建东临摹的乾隆时期宫廷模型《延禧攻略》,原版在北京故宫博物院展出。顾建东在缫丝的形式上进行了改进,使扇子更简单,握起来更轻。柔和的米色,加上吉祥大气的图案,更能体现夫差这个角色的温柔气质。

“电视剧有助于缫丝传承。”顾建东说,宫廷剧不仅深受国人喜爱,在海外也有很好的市场。“我们也接到了美国的订单”。

103010中的绒花对于营造戏剧冲突和丰富人物性格起到了锦上添花的作用。娘娘冷峻简约,高贵妃婉约,魏轻盈……《黄色纱贴绫绢桃树双鹤图染雕骨柄团扇》筹备期间,赵和徒弟花了整整一个月的时间,为剧组定制了19款丝绒发饰。尤其是夫差女王头上的蓝色天鹅绒头饰,成为了角色的标签,成为了消费者点名购买的同款。

“影视生动的表达方式影响了越来越多的海内外年轻人关注非遗和中国传统文化。”娱乐影视总经理杨乐表示,经过《延禧攻略》103010的探索,展示非物质文化遗产已经成为古装剧细分电路的创新娱乐手段。近年来,娱乐也融入了京绣、花丝镶嵌、铜锣、符咒、螺蛳、丝绸等几十种非遗工艺元素。这些都是通过话剧实现的。

现对非遗技术的推广,让许多沉寂的非遗行业重焕生机。

赵树宪制作的绒花头饰。(受访者供图) 赵树宪制作的绒花头饰。(受访者供图)

  实用的“天马行空” 非遗联名还有更多可能

  在非遗传承的道路上,还有哪些创新值得尝试?赵树宪一直都是“边走边想”。“我不介意和任何领域进行跨界联名,对方或许对绒花的技艺不太了解,想法天马行空。而我有时会受工艺和材料的约束,禁锢了想法,所以双方正好中和一下,相互促进才能有更新的尝试。”

  为知名香水品牌Acqua di Parma设计制作绒花限量版礼盒、与恋爱综艺栏目《心动的信号》跨界联名,在透明的亚克力礼物盒中呈现绒花制作的“爱情信号鱼”……“南京绒花一直在表现形式上创新,更符合当下审美,让这一古老技艺,能和时代捆绑得更紧密一点。”赵树宪说。

  “虽然缂丝技艺决定了作品无法大量出货,但我们一直尝试在保证品质和创新形式间保持平衡。”顾建东则将目光放在实用性上,重点是可以随身携带的小体量作品。“哪怕像钥匙扣一样,你和朋友一起喝茶,随手放在桌子上,它可能就吸引别人的目光了,甚至成为一个话题,就会被关注”。此外,诸如眼镜盒、腰带扣、小手包等都是顾建东团队正在尝试的产品形式。

荷花鸳鸯图是影视剧《当家主母》中用到较多的缂丝作品图样。图为顾建东缂丝作品。(受访者供图) 荷花鸳鸯图是影视剧《当家主母》中用到较多的缂丝作品图样。图为顾建东缂丝作品。(受访者供图)

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