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“黑马”网剧出现,分账新模式显成效


时间:2022-07-15  来源:  作者:  点击次数:


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  回顾2022上半年剧集市场,很多人被《一闪一闪亮星星》的“暗恋天花板”张万森感动得不能自已……这部剧位列上半年剧集口碑(豆瓣评分)前十名。它的亮眼成绩成为今年上半年分账剧异军突起的一个缩影。

  云合数据《2022H1连续剧网播表现及用户分析报告》(以下简称报告)显示,2022年上半年上新网络剧中,分账剧部数与去年基本持平,但有效播放量实现同比增长。题材上,《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》在爱情悬疑和男性题材上获得热度票房双丰收。

  这既得益于内容精品化的大方向,也有平台的加持。爱奇艺调整分账模式,鼓励优质内容创作。在当前视频平台实施降本增效、专注头部内容的同时,主打圈层内容的分账剧或将迎来更大市场空间。

  政策引导、平台助力,分账剧成绩亮眼

  报告显示,2022上半年上新网络剧中,分账剧33部,较2021年减少1部;上新分账剧有效播放量25亿,同比增加38%。上新分账剧有效播放TOP5的剧集分别是:《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》《眼里余光都是你》《原来是老师啊!》《拆案2》,爱奇艺4部,优酷1部。

  其中,《一闪一闪亮星星》打破爱奇艺分账票房及热度纪录,跻身上半年剧集豆瓣评分前十,在跟播期分账金额破7700万。优酷播出的《我叫赵甲第》收官票房7075万,另一部爱奇艺播出的《拆案》系列热播期分账6000万。此前分账剧爆款大多出自古装和甜宠题材,这三部作品在爱情悬疑、男性题材、悬疑探案类型进行了创新。同时,分账剧的影响力开始向海外扩展,TOP5剧集《眼里余光都是你》位列2022上半年爱奇艺国际站上新陆剧热播内容榜第2名。

  分账剧在2022上半年表现优异既得益于政策层面的正向引导,也有视频平台分账新模式的助力。近年来,广电总局多次发文对影视制作的技术标准、生产流程及演员聘用合同等进行规范,推动影视行业朝着高质量的方向发展。另一方面,去年12月爱奇艺把会员点击分账转变为会员观看时长分账,同时增设激励基金和补贴,让优秀内容有更多票房空间。

  差异化题材满足多元用户需求

  报告显示,今年上半年,《王牌部队》《人世间》《心居》《警察荣誉》等爱奇艺独播剧进入全网连续剧有效播放TOP20榜单。头部剧持续吸引来的付费会员,在平台上沉淀下来,搜索更多内容观看。几部表现优异的分账剧正是在头部剧热播期间上线,差异化题材和创作故事,吃到了爆款剧的会员红利。而视频平台也是通过持续的内容供给,逐渐形成稳定的会员基本盘。

  当前爱奇艺、腾讯视频会员数破亿。面对多元会员需求,小成本的分账剧可以靠差异化题材和好故事取得好收益。正因为分账剧收益直接由观众的喜好决定,平台和剧方都会更重视观众,把观众的需求摆在更高位置。不少资深影视从业者接受新京报采访时都提到过,直面观众的TO C模式将是未来影视行业发展的重要方向。

  今年5月,爱奇艺2022年首季度财报实现盈利。内容精品化成为视频平台和剧方的创作共识,用户付费也成为了支撑影视产业持续发展的关键引擎。在视频平台“降本增效”的策略下,头部内容平台自制作,圈层内容交给优秀分账剧剧方合作,形成组合内容供应,这显然是平台、剧方和用户的三赢局面。

  记者 杨莲洁

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