当前位置:首页 > 生活/文艺
 

消费习惯正在变得“在线”?实体书店应该怎么对


时间:2021-04-02  来源:  作者:  点击次数:


中新网4月1日电(记者上官云)对于很多读者来说,逛书店是一种习惯。书店不仅提供书籍,也是一种载体,承载着人们对文化的向往和想象。

近日,2021阅读X论坛在北京召开。本文从消费习惯的改变和书店面临的问题出发,重点讨论如何改造实体书店,如何结合自身特点为读者提供更好的体验。

本次论坛现场。北京开卷供图

本论坛现场。图片由北京开卷网提供

当消费习惯越来越“在线”的时候,你更喜欢什么样的购书方式?

读者买书习惯进一步“线上化”?

在年纪较大的读者心中,逛书店可能是一段不变的童年记忆。但现在,互联网和电商平台的崛起改变了这种模式:一本好书可以快速到家,享受全额折扣。

根据之前公布的《2020中国图书零售市场报告》,2020年中国图书零售市场规模为970.8亿元。网店保持正增长,实体店受疫情影响明显,同比下降33.8%。

这个数据引起了业内很多人的讨论。就买书而言,北京开卷研究咨询部经理冯小慧提到,网络消费习惯已经成为一种大趋势,疫情加速了这一趋势的进程。2020年,图书在线规模将占近80%,在线规模将进一步扩大。

“这几年来,图书销售渠道逐渐从最初以线下新华书店为主战场转向线上。线上渠道从最早的垂直电子商务发展到平台电子商务,线上集聚效应不断增强。”她说。

从开卷提供的数据量来看,近几年实体店不断升级升级,但增速一直呈现正负波动;网店渠道规模不断扩大。

图片来源:北京开卷供图

图片来源:北京开卷图片

“在线渠道越来越深入消费者的生活场景,可以接触到更多的人。当然,折扣因素也是他们发展的一个重要方面。”冯小慧认为,总体来说,带动整个市场发展的主要是网店。

实体书店如何应对?

就图书销售渠道而言,“如何经营书店”一直是读者关注的焦点。结合书店面临的“打卡在线名人”等问题,五粮蜀黍创始人张晓认为,人们关心的是载体内容,书籍的纸张、电子、音频只是工具外壳。

对于书店来说,从音乐到听歌,从内容到阅读内容,都要规划、设计、编辑、呈现一个文化空间,让读者愿意消费。

蒋敬书店负责人王玉龙提到,许多书店会面临一些常见的问题,比如产品单一。在新媒体时代,如何建立高效的运营团队,如何在有限的预算下改造空间,是我们应该思考的问题。

“将书店建设成多元化的文化空间”并不是一种新的做法。王玉龙说书店应该根据自己的特点进行不同的经营。

“例如,蒋敬书店位于江西省图书馆、博物馆和科技馆之间。收入主要来自四块:书是基础盘,水吧是日常流水,文创礼品是我们未来业绩的增长点,包括活动策划。等等。”他说。

“内容”始终是关键

但是,无论载体和消费渠道如何转型,好的书籍内容都是不可或缺的。消费模式发生了变化,读者需求更加多样化。为读者提供有价值的内容永远是一个起点。

资料图:吉林长春,市民在书店读书。 张瑶 摄

数据地图:吉林省长春市,市民在书店读书。张瑶

根据前述报道,冯小慧提到,2020年新书品种将达到17万本,比2019年下降近12%。近年来通过观察新书占比发现,新书对整体市场的贡献在下降。

“作为一个基于内容的行业,出版业是一个内容驱动的市场。新鲜内容不仅为行业注入新鲜血液,也为未来注入希望。”她说。

冯小慧提到了《笑猫日记》系列,到现在已经出版了27卷。老系列为新卷的出版和销售奠定了基础,每一本新卷都可以在当月或次月进入开卷儿童畅销书排行榜。每一个新的子卷出版上市后,也会导致之前上市的品种出现新的销售高峰。

“结合这种情况,书店要围绕受众对店内商品进行组织展示,从一个空间到一个能够满足客户群体需求的场景空间。”她说,未来读者对内容的需求会一直存在。(结束)


本文来自太平洋在线 转载请注明

上一篇 下一篇


  • 用户名:
  • 密码:
  • 验证码:
  • 匿名发表