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重新探索白鹿原民俗村:“网络名人小镇”为什么“帅到只有三秒钟”?


时间:2021-06-01  来源:  作者:  点击次数:


新华社Xi五月二十六日电(记者题:再探白鹿原民俗村:“网红小镇”为何“帅不过三秒”?)

新华社《新华视点》记者蒋和

近日,一份“中国特色城镇死亡名单”在网上广为流传,白鹿原民俗文化村榜上有名。这个曾经的“网络名人小镇”近年来迅速衰落,商店关门,游客难觅。

2016年5月,号称投资3亿多元、占地1200亩的白鹿原民俗文化村在陕西省蓝田县开业,以“一夜走红”的姿态成为xi旅游市场的“顶流”,每天接待游客15万人次。

现在,当记者再次走进白鹿原民俗文化村时,封闭的民俗文化村基本上已经荒芜,所有的商家都关门大吉,建筑垃圾堆积在巷道里,公园杂草丛生。

从“一夜走红”到“帅到只有三秒”,白鹿原民俗文化村的教训值得深思。

昔日“网红”景区如今荒草丛生

白鹿原民俗文化村项目由陕西渭水文化产业投资有限公司投资运营,景区内根据关中民居和村落特点,修建了五六排砖瓦平房等设施,用于开设民俗小吃店、非遗作坊和茶文化广场。

得益于“白鹿原热”的加持,距离Xi主城区仅30公里的白鹿原民俗文化村开业时人气颇旺。公开信息显示,开业当天迎来12万人次;2017年新年期间,日接待游客量达到15万人次。节假日,由于客流量大,景区周围甚至会出现长时间的交通堵塞。

然而,好景不长。民俗文化村的一位茶馆经营者在接受采访时说,在第一年最好的运营期间,茶馆有22名员工,仅收银员就有3名。但第二年客流量明显下降,生意远不如第一年。“这个地方是吃饭的卖点。其他地方可能不好吃。人家不想来一两次。”接线员说。

2019年,据蓝田县白鹿原管委会统计,白鹿原民俗文化村每天游客不足1000人,很多商家倒闭。2019年8月,白鹿原民俗文化村关闭。

近日,记者走访发现,昔日的“网名镇”基本破败,部分建筑已被拆除,整个民俗村几乎空无一人。

据蓝田县白鹿原管委会工作人员介绍,之前网上传言的白鹿原民俗文化村投资3.5亿元,是按照三期原计划计算的。一期投资1.08亿后,运营商没有看清形势,没有继续投资。

蓝田自然资源和规划局工作人员表示,白鹿原民俗文化村已移交给Xi安澜城理想镇建设管理有限公司,新业主的初步规划是依托当地优良的自然环境,在白鹿原民俗文化村原址上建设高端医疗保健集群;然而,由于蓝田县的土地和空间规划和Xi的白鹿原总体规划正在编制中,该项目目前处于暂停状态。

火爆背后问题重重

为什么一个“顶流”景区说死?

第一个“硬伤”是非法用地。2016年12月,在陕西省政府举办的执法监督检查警示约谈中,有白鹿原民俗文化村等多个项目因擅自非法占地被举报。蓝田县自然资源和规划局工作人员表示,白鹿原民俗文化村规划的498亩土地是未经批准建设的。当地国土部门接到通知后,拆除了一些违法建设项目。自那以后,2017年和2020年批准了321亩土地,其余土地手续正在办理中。

二是缺乏规划,同质化集群。伴随着白鹿原的知识产权热,短短两年间,仅200多平方公里的白鹿原就聚集了白鹿原民俗文化村、白鹿原影视城、白鹿仓、白鹿原景观农业园等六大文化旅游项目,不包括

同质项目集群与盲目招商和地方政府缺乏规划指导密切相关。陕西省社会科学院研究员张艳说:“一个小小的白鹿原公园怎么可能承载这么多旅游项目?这本身就形成了区域内的竞争和分散的客流。很多文化旅游项目注定要存活。”

未来运营,商业化严重,内涵空洞。很多游客说白鹿原民俗文化村“去了一次就不去了”,因为除了关中小吃,还有一些无处不在的旅游产品,这些都不是什么新鲜事。

专家表示,白鹿原民俗文化村看不到关中文化和当地民俗风情,无法满足游客“销乡愁”的需求,从事的是急功近利的商业运作。

陕西省旅游设计院总规划师崔宁表示:“近年来,依托各地民俗民风的文化旅游建设热潮正在兴起。思路很简单。——建一条古色古香的街自然会带人。但这其实是一个‘拍脑袋’,没有考虑项目的内涵是什么,吸引乘客的创新点在哪里。”

在项目实施过程中,未能平衡与商人和村民的利益分配,也是民俗村迅速衰落的重要原因。

白鹿原民俗文化村占用的土地原属于蓝田县安村镇天坡村。这里的村民告诉记者,一些村民不同意最初的土地租赁和随后的土地收购。由于土地占用和补偿问题,村民多次与民间村经营者发生冲突。

“民俗村建成后,园区内的商铺不允许我们当地村民出租经营。都是租给外国人的,只有少数村民申请打扫卫生等岗位。”天坡村的另一位村民说。

一位村民告诉记者,他家有10口人,2020年收到征地补偿费60多万,但他家现在土地不到一分。他和几个村民多次向蓝田县信访部门反映,“我们的诉求是要么归还我们的土地,我们可以退还赔偿金;要么承诺给60岁以上老人每月200元的生活费今天降到——

年都64岁了,一次都没领过。”

  对此,安村镇干部表示,白鹿原民俗文化村的建筑主要是在村民的老宅基地上修建的,征地涉及田坡村两个组不到430位村民,征地后人均耕地少于1分,所以对60岁以上的老人每个月发放200元的失地补贴,目前方案已经报到县上,正在研究当中。

  特色小镇建设需“形态”与“灵魂”兼备

  旅游专家表示,近年来兴起“文旅热”,不少地方热衷于招商文旅项目,到处造景。许多项目不尊重市场和行业规律,轰轰烈烈上马,凄凄惨惨关张。

  “旅游规划必须通盘考虑区域内的资源禀赋,对旅游项目进行科学指导。”张燕说,“好的规划必须依托有资质和经验的专家、机构,规划完成后要确保真正落到实处。”

  其次,必须突出“特色”,将景区建设与地方文化紧密结合起来。

  “不是所有的地方都能造景,不是随便修一条仿古街就是景区。”张燕说,“有自然的山水环境、深厚的文化积淀,才是文旅项目的最佳目标地。”

  崔宁说,发展特色小镇应遵循市场规律,水到渠成,不能拔苗助长;还要差异化定位,强调一镇一特色。

  业内专家说,打造特色小镇应有长远眼光,要有做成“百年工程”的气魄,避免急功近利、过度商业化。国内外成功的特色小镇很多已过百年,其经验主要不是跟风、用钱砸,靠的是耐心、创意,一砖一瓦建设、一草一木培育。

  专家提醒,特色小镇建设必须既重“形态”,更重“灵魂”,把特色小镇建设和乡村振兴有效结合起来;产业发展应当设置一些机制来保护村民利益,让当地老百姓从特色小镇的发展中真正得到实惠。

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