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粤港澳大湾区购物节:国货老字号网上掀起“新国潮”


时间:2021-09-14  来源:  作者:  点击次数:


新华社广州9月14日电(记者王丰、丁乐)陶陶居研制出“黑科技”音乐月饼盒,一边听粤剧小调,一边品尝广式月饼;新宝堂在电商平台直播谈陈皮文化,冲泡保健茶;香港马克西姆推出喽啰联名月饼;澳门嬴稷面包师携手史努比.

自9月2日首届粤港澳大湾区购物节启动以来,粤港澳大湾区多个老字号品牌积极拥抱互联网,用自己独特的招数,不仅将独特的“广府文化”带到了全国,还释放了自己的创新潜力,加速了新赛道的开发,让更多年轻人在电商平台上爱上了传统文化和传统品味。

“小时候,我拿着五毛钱跑到小卖部。买一瓶沙汽水是最幸福的事。没想到现在会在大湾区购物节上买到。”9月10日,家住北京的广州人林先生在天猫点了一盒亚洲汽水,准备和法晓一起分享回味。

亚洲汽水成立于1946年,扎根广东,曾是亚洲最大的汽水厂之一。1992年,亚洲汽水一度销声匿迹,成为“时代的眼泪”。经过几十年的沉寂,亚洲汽水再次以进入电商平台的方式进入大众视野。

“沙汽水特别爽的味道让很多年轻人觉得新奇。现在年轻人在网上买的时候,经常会调侃问我们客服哪个是红花油,哪个是精油。这些反馈刷新了我们对品牌的认知,也让我们重新思考产品的定位。”香雪亚洲CEO何文峰表示,首届粤港澳大湾区购物节期间,由亚洲汽水推出的“广州美版”沙市汽水成为年轻消费者的“新宠”。

首届粤港澳大湾区购物节期间,100多个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件食品、美容、数码、家电、个人护理、家居、服装等领域的产品在电商平台亮相。粤港澳老字号是本届购物节的一大亮点,包括香港的美心月饼、马百亮和奇华面包店、澳门的嬴稷和永辉、广东的陶陶居、黄煌和王老吉。

老字号历经岁月洗礼,沉淀了几代人美好的记忆和情感,也传承了几十年甚至上百年的精湛工艺。面对激烈的市场竞争,许多老字号品牌都在努力跟上新时代,跟上新需求,追赶电商快车道,加速“新国潮”。

“亚洲汽水早年风靡粤港澳,在大湾区有很好的观众基础。我们希望借这次购物节的机会,再次开拓港澳市场,把亚洲汽水从广州城的记忆变成大湾区的共同记忆。”何文峰说。

作为香港百年品牌,味源堂拥有中成药、滋补品、保健品等多元化产品线。受疫情影响,威远堂近50家线下门店的业务也受到冲击,销量下降30%至40%。突如其来的逆势推动这个老字号加速了国内电商市场的发展。

“疫情期间,香港封闭,内地顾客无法到店购买,只好自己购买,担心买到假货。现在,通过天猫,你可以直接下单,也可以全贴。”据威远堂药厂执行董事邓惠敏介绍,自去年9月在天猫成立威远堂以来,产品销量逐月快速增长。目前来自粤港澳大湾区的客户占三分之二,而来自京、沪、宁等地的客户逐渐增多,品牌稳步走向全国市场。

香港中华厂商联合会常务委员董-洪表示,建设已成为香港融入国家“双循环”新发展格局、做大做强香港的最佳切入点


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