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苏宁易购宜品亮相数字经济博览会,DTC模式惹眼


时间:2021-09-06  来源:  作者:  点击次数:


作为DTC模式的倡导者,苏宁一品深耕该领域已近一年。普通消费者可能不熟悉DTC模式,但对“苏宁一品”已经形成了一定的品牌心态,领先于DTC。

DTC模式的核心是重构供应链,采用“源头定制”的方式,减少零售环节的供应链长度,形成“工厂-苏宁产品-消费者”的简单三级供应模式。中间环境的减少意味着成本的降低,提升了苏宁一品的品牌竞争力和销量。

9月6日,在中国国际数字经济博览会上,苏宁的产品惊艳亮相,并在世博园区搭建了以“场景”形式展示苏宁产品的舞台,让参观者第一眼就能感受到苏宁产品所倡导的生活理念和投资范围。

整个展位围绕卧室、客厅、厨房等主要生活场景布置。突出苏宁日常生活用生态家居、食品用粮油、家用电器三大主要产品方向,打造“苏宁适合产品,物有所值可随意买”的理念。

展台以“家”为主题,集中展示了苏宁一品通过DTC模式开发的抽纸、湿巾、洗衣液、洗发水、玻璃水、保鲜袋等一系列产品。它们是苏宁一品的拳头产品,上线不到一年,实现了单品百万销量。

苏宁易购宜品亮相数字经济博览会,DTC模式惹眼

摊位的另一边摆满了小家电、保健锅、小音箱、空气炸锅、烤箱箱等。最近由苏宁一品开发。小家电是苏宁一品这次的重点投资领域。

当然,地摊里还有一张床,打造卧室场景,上面的枕头、被褥、被子等生活用房也来自苏宁一品品牌。

苏宁易购宜品亮相数字经济博览会,DTC模式惹眼

一位与会者说,其他开工厂的同事之前也跟他提到过苏宁的产品,但始终想不出DTC有什么优势。通过这次参观,我对苏宁合适的产品有了非常直观的了解。“我们工厂生产日用品,如果条件合适,我们愿意参与苏宁一品的DTC计划。”

苏宁的想法是让消费者以1/10的价格购买大牌商品。因此,在选择供应商时,我们也优先考虑与大牌工厂合作。

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