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互联网广告被迫续命求生


时间:2021-09-27  来源:  作者:  点击次数:


野蛮的互联网广告遭受重创,弹出式广告对用户的干扰达到无孔不入的程度,最终引起监管部门的关注。从今年的315专项整治,到最近工信部对App开放广告的整治。未来互联网广告传播的趋势将更贴近用户的感受。

私域流量的护城河已经不复存在

当外部链接逐渐打开时,互联网巨头的流量生态发生了微妙的变化。同质化的内容和服务泛滥,广告一直是一种非常规的存在。然而,在过去的几年里,互联网平台通过垄断流量和准确分析用户偏好,打算通过智能算法准确传播广告。

在信息流出现之前,互联网通过兴趣吸引用户。垂直网站的社区有固定的社区。内容聚合平台只是把用户聚集在一起,然后再细分社区。个人用户被标记了多个兴趣标签,这本身就决定了只能描述模糊的用户画像。是广告主通过信息流寻找精准用户的项目。

谁在靠广告求生

2021年二季度数据显示,阿里广告收入占比39%,腾讯16%,百度60%,拼多多78%,微博87%。搜索业务仍然高度依赖广告,社交电商的广告收入占比非常高。当用户主动获取信息并进行交互时,最容易受到广告的干扰。

备受诟病的视频、音乐类app广告泛滥,也受到监管部门的重视,现货广告、会员专属广告、提前点播都被批“丑到吃不完”。最近某知名音乐平台开始发免费会员,条件是看广告3年。这等于杀鸡取卵。在反垄断和独家版权丧失的双重打击下,未来互联网广告业务的智能化将靠透支生存。

诱导消费的广告将没有生存空间

用户投诉最多的弹窗广告,是从PC时代的互联网弊病中传承下来的,甚至与电信诈骗、网络色情等互联网黑产品密切相关。今年第二季度,关于弹出窗口的投诉比前一个月下降了50%。未来这类强制广告内容将没有生存空间,App弹出窗口的监控和限制将更加严格。

结语:广告对优质内容的依赖将逐步加强,互联网广告行业有望回归到以利益划分用户的时代。知识和兴趣的短视频内容将在短时间内成为新的广告载体。


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