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苏宁易购自主品牌双十一大考:苏宁宜品销售环比增长190%


时间:2021-11-15  来源:  作者:  点击次数:


一年一度的“双十一”是对消费者的一次大考验。消费者的选择决定了各种电商平台和品牌的成就。2021年“双十一”,成立仅一年的苏宁. cn自主品牌苏宁一品交出了一份完美答卷:11月1日至11月11日,双十一期间销量较818增长190%,米粉、粮油、厨房电器、家居用品成为最受欢迎的品类,东北大米38万袋,薰衣草洗衣液35万桶,抽纸180万袋。

今年苏宁一品约有1万个SKU参与双十一,是去年的50倍。从SKU 200到10000,从单一的美容化妆品和纸制品到除家电和数码产品以外的所有类别。一年时间,苏宁一品成长迅速。来自Suning.cn的大数据显示,11月1日至11日,苏宁一品和生态圈品牌实现快速增长,其中苏宁一品销量增长45%,苏田销量增长230%,五农销量增长132%。苏田销量较上月增长230%,成为增长最快的品牌。

对于任何品牌来说,产品实力永远是核心竞争力。苏宁一品在过去的一年里发展迅速,但产品质量从未耽误。今年10月,苏宁一品提出“每一个都是认真的”的产品理念,类似于同一个百年老店的古训“虽然加工复杂,但不能省人工,味道贵,但不能减少物质资源”。

"苏宁一品在选择合作代工厂方面有着严格的标准."苏宁一品相关负责人表示,所选产品均从生产源头涉及,生产有规范、标准流程,质检一票否决,售后退货无忧。“lsquo严肃的。这个词已经融入了苏宁一品的血液,刻进了苏宁一品的基因”。双十一前夕,Suning.cn社交电商公司总裁张奎一行赴广州家电基地考察小家电生产线,确保产品质量。“双十一”期间,它在江苏启东的南京46水稻基地落地,保证了脆米的品质。用张奎的话说,就是“慢慢加粉总比掉粉好”,质量永远是第一位的。

据悉,苏宁一品的自有品牌团队隶属于Suning.cn社交电商公司,这种结构性设置给苏宁一品带来了先天的渠道优势。“双十一”期间,苏宁一品通过350万条个人推文、8万个苏小团体负责人、2万条总裁推文、1300个社交渠道带来了海量的销量。数据显示,通过社区渠道,

苏宁一品口罩卖30万块,脆米卖100万斤,苏宁一品螺蛳粉卖20万袋。

目前直播已经普及,Suning.cn直播平台鹊桥联盟在双十一前正式上线。借助鹊桥联盟的直播平台,苏宁一品及其生态球品牌的数十款产品进入了罗永浩、杰瑞、金星以及众多中腰主播的直播间。数据显示,双十一期间,苏宁一品我爱你中国一次性防护口罩直播销售31万只,苏宁一品薰衣草洗衣液销售20129桶。

此外,通过Suning.cn平台、Suning.cn天猫旗舰店、苏宁股份平台,苏宁一品整合Suning.cn所有销售渠道,保障新自主品牌的销售。

经过多年的双十一体验,消费者已经习惯了大促销。如何吸引消费者的注意力,苏宁一品在营销方面下了很大功夫。促销期间营销弹药充足,苏宁一品以补贴单品为主,双十一期间每天推出重点补贴单品,其中苏店东北大米日销10万斤。“双十一”期间,为响应商务部鼓励家庭妥善储存生活必需品的号召,我们组织粮油米面、个人护理、应急物资等产品,推出专营店。基于强大的反向定制能力,苏宁一品迅速组织供应商推出便携式家庭急救包,并且灵活

对于Z时代的消费者来说,话题产品螺蛳粉通过补贴实现了全网最低价,两袋仅售7.9元,成功吸引了年轻拜物教的关注。

苏宁一品的快速发展,坚定了Suning.cn对资源投入的信心,“没有上限”。未来,苏宁适配产品的发展道路会越走越宽。


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