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焦躁的腾讯音乐:喧嚣背后面临增长困局


时间:2022-05-02  来源:  作者:  点击次数:


网易音乐一拳打在棉花上,或者腾讯音乐根本不予理会。

4月27日,网易云音乐宣布正式对腾讯音乐提起不正当竞争司法诉讼。网易指控腾讯音乐“通过非法盗取并播放未经授权的歌曲、批量洗歌、抄袭网易云音乐产品创新、规避甚至对抗监管等方式侵犯网易云音乐著作权,构成不正当竞争”。

“受到伤害是没有退路的。”网易音乐在一份声明中表示。

腾讯对此事反应冷淡,没有发布任何官方回应。只有腾讯音乐公关负责人陈墨在朋友圈发帖,将其定义为一种碰瓷行为。

“碰瓷对音乐行业的发展没有任何帮助,我们也不会加入战斗。毕竟,TME的小伙伴们是一群真正尊重和热爱音乐的人。相关证据早已保留,该提起的诉讼也早已陆续提起,相信法律的正义。”陈墨说。

喧嚣的背后,腾讯音乐面临着成长的困境。

“都不干净”

在声明中,网易云音乐主要指责腾讯两种“罪名”,即花式侵犯版权和产品抄袭。

网易称,QQ音乐通过“按地区播放”和“导入外部歌单”等功能窃取并播放其作品。还说腾讯音乐批量洗未经授权的流行歌曲打着恶意拦截的幌子。

比如网易推出的《删了吧》大火后,QQ音乐、酷狗音乐出现了大量歌词不同、同名歌曲,如《删了吧》(正式版)、《删了吧》(新版)、《删了吧》(原唱)、《删了吧》 (Tik Tok热搜抽喉版)等,并被列入后者的官方名单。

仅《错位时空》(艾晨)、《海底》(一颗榴莲)、《假面舞会》(好吃)、《删了吧》(许家豪)等歌曲就涉及5000多首假冒抄袭的同名歌曲。

甚至,一些假歌的演唱者名字都是原唱“高度模仿”。比如腾讯音乐的一款产品,以“隔壁老潘”的名字作为音乐人“隔壁老范”。

陈墨指出,网易云音乐也不干净。

他在朋友圈里以截图的形式提到了2018年版权到期后,网易云音乐未经授权包装销售周杰伦专辑的侵权行为。判决书显示,网易云音乐侵权周杰伦歌曲178首,造成经济损失80.1万元。到目前为止,网易云音乐和周杰伦的版权问题还没有尘埃落定。

陈墨发布的截图也显示,网易云音乐仍然可以找到不同形式山寨的流行歌曲,比如酷狗音乐联合音乐人温以心演唱的《一路生花》。

两家都指责对方的问题,却对自己的“侵权”视而不见。

“在洗歌这个问题上,两家都不干净,平台和音乐人都在蹭流量。这其中的权责还没有梳理清楚,两家都不想失去爆款。”一些资深音乐人表达了自己的观点。

产品抄袭的问题甚至成了罗生门。陈墨截图显示,网易声明中提到的产品功能、开发时间、专利申请时间都晚于腾讯音乐。只能等法院后续判决了。

值得注意的是,由于历史原因,腾讯音乐拥有版权优势,被互联网公司广泛使用。

文件显示,2019年,小米因侵犯腾讯音乐《简张音乐作品《IDO》103010》著作权,向腾讯音乐赔偿2.4万元。

次年,天猫因侵犯腾讯音乐在TFBOYS音乐作品中的著作权被判向腾讯音乐支付7万元《如果这就是爱情》 《魔法城堡》 《青春修炼手册》 《信仰之名》 《Heart》 《爱出发》。

此外,腾讯音乐与喜马拉雅、中国移动的咪咕音乐等公司存在版权纠纷,均为原告。

值得一提的是,腾讯音乐也于2021年4月下旬以商业贿赂不正当竞争纠纷为由提起诉讼。

://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/BILI.html" class="keyword f_st" target="_blank">B站(上海宽娱数码科技)。但其最终选择撤诉。

  21世纪经济报道记者就此案详情询问过腾讯音乐相关负责人,截至发稿前未获回应。

  “流量漩涡”

  一定程度上,腾讯音乐维权转折出现在2021年。

  当年7月24日,国家市场监督管理总局发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》,要求腾讯音乐自决定书发布之日起三十日内解除与上游版权方已达成的独家协议。

  随后,腾讯音乐发布声明称,截至2021年8月23日,其针对已达成的独家协议向全部上游版权方发送相关函件,告知其需按期解约,其中,绝大部分独家协议已按期解约。

  效果是直接的。

  据网易云音乐披露,2021年,其先后与摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作,并与三大唱片公司达成直签协议。截至2021年底,网易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目,包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。

  叠加短视频冲击下,腾讯音乐陷入流量焦虑。

  财报显示,2021年四季度,腾讯音乐营收76.1亿元,同比下降8.7%;净利润为5.36亿元,而2020年同期的净利润为12.0亿元,跌幅过半。

  当期,腾讯音乐在线音乐移动MAU同比下降1%至6.15亿,社交娱乐移动MAU同比下降21.5%至1.75亿。

  或正是在流量冲击下,腾讯音乐开始如网易所说,“愈演愈烈”地侵权。

  事实上,腾讯音乐很难说没有在音乐原创上发力。

  腾讯音乐执行董事长彭迦信在最近的财报电话会上透露,该公司携手腾讯泛娱乐生态中的46个IP,涵盖游戏、动漫、文学、综艺、影视等多个领域,制作发行原创歌曲117首。

  “截至第四季度末,腾讯音乐人平台独立音乐人达到30万。随着我们从歌曲制作、海内外推广、艺人及曲目发展、激励计划、演出资源、版权保护、职业培训等端到端服务的完善,已成为许多独立音乐人,尤其是年轻音乐人的首选。”他说。据界面新闻消息,作为执行董事长,彭迦信主要负责版权内容业务。

  有着浓郁腾讯集团背景的梁柱则表态,腾讯音乐正在快速步入腾讯流量大生态。他曾执掌包括QQ和QQ空间等在内的社交平台。

  “最新版本微信已允许用户将TME音乐库中的歌曲直接发送给微信好友,在持续优化QQ音乐智能推荐功能。通过与微信视频号合作,截至2021年底,微信视频号上,音乐人作品日均视频观看量达到5000万。”梁柱称。

  “投行风格”

  从腾讯音乐下跌的月活来看,目前其种种对策收效有限。

  原因或是多元的。一方面,强大的短视频,从流量到内容端,都对在线音乐造成冲击。

  Trustdata所公布数据显示,在3月,腾讯音乐旗下酷狗音乐月活1.4793亿,环比下滑0.87%;QQ音乐月活1.4698亿,环比增长1.32%;酷我音乐月活1.0784亿,环比下滑0.88%。网易云音乐月活4705万,环比下滑19.52%。

  抖音月活则达到3.66亿,环比下降3.53%。

  去年,腾讯音乐发布的年度热门歌曲,掺杂大量抖音神曲。《云与海》在抖音有12.4万的使用量,《千千万万》和《白月光与朱砂痣》,被用到将近2000万个视频里。“白月光遇上朱砂痣”话题播放量达45亿次。

  “很多音乐人现在作品都首发抖音了,因为爆款可能性大。”有知名音乐制作人对21世纪经济报道记者说。

  另一端,腾讯音乐离创作人还是有距离。“冷冰冰的,不懂创作,投行风格。”多位音乐人向记者抱怨。

  “我本人更喜欢网易云,但版权还是给了腾讯。因为钱多了不少。”另有头部音乐公司高管向21世纪经济报道记者坦承。

  作为对比,爱奇艺创始人龚宇,甚至会参与到具体项目前期,和导演们深聊,即便有些项目最终与爱奇艺没有关系。

  据腾讯对外披露,彭迦信2008年初加盟该公司,曾先后参与腾讯游戏、腾讯电商、社交网络等业务的产品运营和市场营销等工作。离音乐产业本身有些距离。

  眼下,随着线上流量见顶,腾讯音乐似乎将重点放在了变现上。据腾讯音乐CFO胡敏透露,预计今年在线音乐业务运营利润层面盈亏平衡。这意味着,成本控制将加强,商业化要求也会越来越高。

  腾讯音乐方面还在财报电话上透露,预计今年一季度总营收下降15%-17%左右,全年,预计总收入同比下降约5%左右,下半年会看到复苏。

  但在流量困局下,腾讯音乐如何实现复苏,依旧是个难题。

  美东时间4月28日,腾讯音乐报收4.07美元,涨幅1.5%。其IPO发行价为13美元。

  (作者:贺泓源 编辑:曹金良)


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