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Top10独占6席,优酷:一直支棱一直爽


时间:2022-05-05  来源:  作者:  点击次数:


@新熵原创

作者李丽丽

编辑月见。

另一边,九尾狐和大尾鱼追剧的热情久久不能平复。在这种情况下,张毅和李淑昕再次以《重生之门》开始了他们的登顶之旅,《天才少年徘徊在善恶边缘》吹响了中国盗窃悬疑的第一个紧张号角。

就像飙升的收视曲线,优酷的拳头划过了一条漂亮的上升曲线。

加《请叫我总监》 《山河月明》 《特战荣耀》 《我叫赵甲第》.在《灯塔》全屏故事片市场份额TOP10榜单和《猫眼》人气榜TOP10榜单中,优酷独占6席,其中5席为优酷独播剧。

优酷的借鉴意义在于,从去年的《觉醒年代》1030101《司藤》到上述铺天盖地的局面,平台粗暴地打破了外界的质疑:被指战略摇摆,却在“大剧独播”的策略中大放异彩。被判定奄奄一息,却强势“反击”,在影视产业化、内容出海等领域遥遥领先。

虽然长视频存在一些需要克服的问题,但优酷的案例表明,在优质内容持续输出、新模式迭代的情况下,观众用手投票,行业仍处于全盛时期。

“优酷开了”

“今年我喜欢的剧都在优酷!”

整个春天,优酷可以称得上是一个很酷的时刻,也一直是一个很酷的时刻。

《小敏家》年3月17日首播,春日甜仙恋限定以精彩的剧情和丰富的群像席卷全网。

先是2022年全网新剧首播指数破纪录,再解锁“优酷剧历史预约数TOP1”的成绩,实现了2018年以来优酷最高的用户规模和会员转化率,成为优酷第一热剧。

综合来看,《与君初相识》的数据更加喜人。截止到截止日期,全系列在猫眼热中获得32个冠军。更可怕的是,播出期间全网热搜2328次,微博主榜热搜379次,红宝书话题总阅读量2.2亿.实现真正的“现象级爆炸”。

2022年3月31日,最大黑马剧诞生,由原著《网神大神》改编的《与君初相识》上线。《我叫赵甲第》就像剧中的主人公一样,乍一看很“平淡”,但却总能用实力“打脸”。一直在各大榜单前两名,包括德塔文、骨朵、猫眼、灯塔、V联动的都市剧繁荣.

4月6日,古装剧《赵甲第》播出,群像的呈现兼顾了历史笔的内外,让观众耳目一新。

4月27日,《山河月明》接手《重生之门》上线后,登上各大热度榜榜首。灯塔专业版显示,《与君初相识》首映单日市场份额达到12.23%;第二天,它已经登上了几个热门榜单的榜首。

单点爆发最后汇聚成一轮红牛行情。3月14日-4月17日,QuestMobile数据显示,优酷用户粘性大幅提升,三周人均使用天数和每周人均使用次数均位列长视频行业第一。同时,优酷3月日均活跃用户数同比增长8.67%,领跑长视频行业。

《东下齐市七十二变》,优酷优质剧集陆续上线,追剧党与成员一致表示“真的赚了”。

深度剧迷一遍遍刷预告片,偶尔的花絮立刻引起狂欢。弹幕、论坛、超谈、官博各种花哨的提醒,还有不少观众表示“我愿意花钱打通到大结局。”

最经典的是用户发出灵魂拷问:“优酷开机了吗?”?

革命

爆款总是有的,但这一次,优酷不满足于单纯依靠内容,“下大力气创造奇迹”的玩家逻辑。但通过模式创新,将发挥其在市场和技术上的优势,推动长视频的“第二次互联网”。为所谓的反击,继续提供可观的造血。

2022年4月22日越南版《重生之门》 (《这!就是街舞》)播出,中国网恩

这带来了巨大的信心提升。一方面,自2014年网络整合元年以来,中国长视频平台一直在“博采众长,学以致用”。外脑的投入确实让行业少走了很多弯路,提高了版权意识,但无论是从业者还是用户,扬帆彼岸的热情从未冷却。

103010的播出就是一枚印章,分阶段认证了长视频的原创性。

、文化出海上的价值。当海外节目出现了熟悉的转瓶子、丢毛巾、街道主题赛,内娱配得上一句功不唐捐。

另一方面,综艺模式输出,也打开了国产网综商业模式的想象力,它意味着,距离诞生属于我们自己的《好声音》《达人秀》《running man》,又近了一步——上一次的进步同样属于优酷,2018年,优酷与福克斯传媒集团(FoxNetworkGroup)正式签署合作协议,后者买下优酷原创综艺节目《这!就是灌篮》的模式版权。开创了国产原创综艺模式出海的先河。

模式创新服务行业的例子,还有优酷“影视工业化”的推进。如优酷影视资产数字平台,类似二手货租赁网站,它解决的是剧组成规模服化道的租赁服务。在过去,资金充沛的剧组把服化道当一次性耗材,财力衰薄的剧组则望洋兴叹。

坦克、战争戏里需要的军装、谍战片里的钟表台灯、古装片里的服装饰品、现代剧里的家具家电……片方不用各地奔波,就能租到合适的物品,三年,资产数字平台服务的剧组超过700个,帮行业节省了7000多万的成本。

 “云上制播系统”与“千里眼远程协作系统”也是如此。前者为了应对疫情下,制作人员和嘉宾主持无法到场的情况,让每个人只需要一部智能手机和一个顺畅的网络环境,登录系统就可以参与录制,两年来,“云上制播系统”服务了400多场节目的云上制作,节省的成本超过千万元。

“千里眼远程协作系统”则有效为了避免疫情下行业里的工作人员频繁流动,让其可以几乎无时差的观看、选择与不同岗位的现场工作人员对话,面世以来,它支持了大约200个节目的远程协作,减少人员流动距离400万公里,可以绕地球100圈。

正向价值共振

从内容到模式,优酷最终将落点放在正向价值传递,它以互联网的形式创新表达,与用户形成共振。

最明显的,在优酷,年轻人对传统文化的热爱持续升温。目前,14万+的网友聚集在优酷社区的“德云社说学逗唱圈”、“国风也很潮”等圈子里,讨论传统文化。

而此前发起的“文化守艺人国风月”活动中,“国风手绘打卡”、“书法能力者打卡”等栏目点燃了网友的参与热情。活动上线仅5天就吸引了1万多位网友参与,其中不乏手绘、书法大神。用户 “派大星和章鱼哥”则晒出一手专业书法,赢得了400多条好评,引得网友直呼“能不能不要这么卷”.....

平台主张上,优酷提倡 “新青年当有为”。在今年五四青年节之际,优酷以“有为·无畏”为主题, 推出新时代新青年主题展和同名态度短片。这也是继“有为·觉醒”百年前新青年跨时空对话当代有为青年后,又一发声。

此外,就在4月30日,优酷还联合锦鲤拿趣正式推出《觉醒年代》官方手办,李大钊、陈独秀、周树人、蔡元培、陈延年、陈乔年以艺术化、年轻化的手办形象走进公众视野。让观众在“多刷”《觉醒年代》之余还可获得丰富的IP互动体验。

综合复盘,优酷的持续爆发,是因为其具备行业独一档的“IP意识”。《街舞》出海成功背后,是四年的耕耘。前文提到的《山河月明》,扩充了优酷包括《大明王朝1566》、《大明风华》在内的“大明宇宙”。《我叫赵甲第》成为黑马之前,优酷早已黑马成群,包括《天雷一步之春花秋月》《人间烟火花小厨》《侠探简不知》等。

正是坚定的战略执行与领先的IP运营意识,让优酷后劲十足,且逐渐迎来多维度的爆发,每一个新项目都会与站内的积淀形成化学反应。最近的例子是恋综赛道。

2019年,《我们恋爱吧》上线,优酷发力情感观察类综艺,形成以《怦然心动20岁》《同一屋檐下》《我们恋爱吧3》为代表的特色产品带,据云合数据,2021年有效播放破亿恋爱网络综艺TOP5中,优酷独占两席。

在内容市场回归理性、回归正轨、回归常识的当下,长视频的价值最终依然落到优质内容的有效供给上,以及由此展开的产业链与商业模式梳理,2022年爆款不断的优酷,正在持续开疆拓土,与行业初心不断共鸣。

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