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2022年手机行业清淡开局 厂商快速迭代突围


时间:2022-05-06  来源:  作者:  点击次数:


在一季度手机消费淡季,全球手机市场呈现不同程度的压力。这是内外因素共同作用的结果,包括外部环境的变化,手机行业面临的挑战。

根据多家第三方统计机构的数据,今年第一季度,国内智能手机出货量出现同比双降,销量甚至接近受外部环境影响最大的2020年同期水平。

这对手机厂商来说,无疑是一次“压力测试”。中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞在接受采访时回应21世纪经济报道称,“中国手机市场多年来一直在下滑,消费者的换机周期也在拉长。所以必须有更新的技术和更好的产品才能让手机市场活跃起来。当然,在进一步提高高端产品占比的情况下,我们也会扩大入门级普惠产品,也就是低端产品的规模,因为整个手机的消费群体其实是非常广泛的。从未来开始,我们将在中高端和普惠性产品上共同发展,服务不同的用户。"

据介绍,今年中兴终端手机业务的目标是整体出货量同比增长50%,国内市场同比增长200%。

不过需要指出的是,今年一季度,国内手机市场数据明显下滑,但这也是去年一季度基数较高造成的。2020年同期受外部因素影响,抑制了消费需求和商业活动。基于历史数据的观察,其实相对于2019年的正常交易数据,今年一季度的数据并不难看。

面对即将到来的年中购物节,市场热度有所回升。一位行业观察人士也告诉记者,最近各大品牌都在推出3000元以下的机器,一来是为了冲刺即将到来的618电商促销,二来是为了带来销量。高端需要慢慢做。

环境压力

多家第三方数据显示,今年一季度,国内手机市场出现了“淡季”行情。但这并不是没有痕迹的。

科纳仕公司分析师刘仪轩认为,2021年同期出现了异常高的水平,因此本季度出现了季节性回调。此外,鉴于去年第四季度市场表现平平,本季度的回调也在意料之中。整体来看,过去三年中国智能手机市场一直在下滑,需求和产量通常在第一季度处于较低水平。

横向来看,根据中国信通院发布的最新数据,2022年2月,国内手机市场出货量1486.4万部,同比下降31.7%。

不过,21世纪经济报道记者发现,这与历史上春节档表现的明显波动有关。2020年2月,因为国民出行明显停滞,手机出货量数据降至冰点。所以2021年2月增速特别高;与不受外部因素影响的2019年相比,今年2月的数据实际上略有增长。

当然,整个一季度的压力还是很明显的,很多机构都下调了对今年国内出货量的预期。

倪飞分析,这主要是因为在4G向5G转型的过程中,智能手机的创新不够,导致用户换手机的动力不足。其他外部因素包括芯片供应链问题仍在持续,外部环境变化影响消费者行为。

他指出,因此,所有价格段的智能手机都会受到影响,当然对高端旗舰的影响可能更大。

“因为高端旗舰的成本更高,换机成本更高,高端旗舰需要更强的创新支撑,才有可能吸引用户换机。在这样一个相对困难的行业时期,我觉得更需要大家尽力投入资源,带来更好的体验,更好的产品,然后慢慢把行业拉出困境。这是唯一的

当然,也有可喜的变化:一是手机品牌“轮番做大”,意味着行业存在多种可能;二、国产手机品牌崛起,国内技术创新领先全球。他强调,当然,不变的是,科技创新是永恒的主题。如果停止创新,很快就会被淘汰。

至于如何应对来自外部的挑战,倪飞指出,核心逻辑在于开源节流,也就是拓展更多的渠道和场景;节流是为了提高运营效率,节约成本。

“中兴是一家全球化公司,我们在海外市场增长良好;新品方面,基于‘12n’智慧生活方式,采取消费终端业务与行业终端业务相结合的策略。产品方向将兼顾个人和家庭,加速扩大智能平板、可穿戴、智能屏幕、家庭数据控制中心等产品的生态规模。”他续称,中兴通讯非常重视行业级终端业务,比如帮助医疗、汽车、电力、煤矿、零售等行业转型。

随着需求环境的不景气,一些制造商在上半年进行了一些订单调整。不

过对此,倪飞坦言,中兴现在的终端产品在行业中还处于追赶阶段。“我们的规模不是特别大,所以天花板还很高,这两年都保持了较高速增长。”

  寻求突围

  在寻求突围行业瓶颈过程中,厂商们都把发力点之一放到了提升创新性方面。包括对手机形态、具体关键技术等的改善,因此才有了这两年折叠屏、屏下摄像、自研影像芯片等相关技术不断兴起、快速迭代并普及。

  倪飞认为,屏幕和影像是手机产品最重要的两个创新方向,中兴会继续巩固自身在屏下摄像技术、多主摄计算摄影的优势和特色。“折叠屏手机目前还有问题需要解决,包含厚度、折痕、软件适配、重量等,中兴会适时推出更好的折叠屏解决方案。”他续称。

  中兴在通信领域的技术优势,芯片、操作系统、网络架构等方面的沉淀积累,以及终端自身的产品研发能力,构成了中兴终端产品竞争力的主要支柱。据介绍,2021年,中兴终端(包括智能手机、家庭终端和移动互联等)超1亿台出货量中,自研芯片在其中占比超过50%。预计在今年,将进一步提升自研芯片占比。

  倪飞向21世纪经济报道记者表示,全面屏一直是各个手机厂商创新的最重要方向。“在市场过往的尝试中,我们发现摄像头成为阻碍100%全面屏的一个主要障碍。逐渐意识到,只有屏下摄像技术才是无缺全面屏的最优方案。我们会在这个赛道上继续努力。当然也看到有很多友商在跟进,让这条赛道变得越来越清晰。”

  据介绍,不久将发布的中兴Axon 40 Ultra,已经是旗下第三代屏下摄像手机。“相信这是良品率更高,屏下显示效果、全面屏体验和影像体验更加优质的一代新产品。而且我认为这款产品也预示着全面屏、屏下摄像手机的全面成熟,走向更广阔的应用场景。相信有更多友商会参与到这个赛道里,我们共同能把体验打造得更好。”

  此外,数据安全隐私一直是中兴强调和发力的方向。据悉前述新机配置了专属安全芯片版本,以前行业多采用软件方式加密,此次则通过硬件加密方式确保数据和系统安全。

  在此前的业绩说明会期间,中兴通讯高管曾表示,包括手机在内的消费者业务,是公司端到端完整通信解决方案的重要组成部分。2022年在国内市场,将强化品牌投入和渠道建设,在2021年底已有超六千个的基础上,计划2022年建设超一万个销售阵地;海外市场将持续提升在主要大国的精细运营能力,因国施策,推动手机业务成为公司收入增长的重要动力。

  综合来看,在今年一季度的疲软环境下,厂商间的份额也在“此起彼伏”。前述行业观察人士指出,第二和第三季度将迎来新的消费旺季,届时的市场表现值得期待。但需要注意的是,考虑到综合大盘进入发展成熟期,现阶段稳定好中低端市场的基本盘显得重要。

  (作者:骆轶琪 编辑:张伟贤)


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