当前位置:首页 > 科技/电子
 

马斯克为推特“画大饼”:7年营收增4倍,用户规模超9亿


时间:2022-05-07  来源:  作者:  点击次数:


记者/吴玉理

作为管理社交媒体的“新手”,特斯拉首席执行官埃隆马斯克(elon musk)仍然一如既往地表现出巨大的雄心。

当地时间5月6日,《纽约时报》公布了马斯克提交给投资者的融资计划的一部分,其中列出了马斯克对Twitter的运营计划和财务目标。003010用“HTC甚至不可思议”来形容这些目标。

在马斯克的规划中,2028年是一个重要的时间节点。他在计划中表示,Twitter的年收入将在2028年增至264亿美元,与2021年的50.8亿美元相比,增幅超过400%;用户规模达到9.31亿,较2021年底的2.17亿增长超过7亿;单个用户贡献的收入将达到30.22美元,相比2021年的24.83美元增长了5.39美元。

虽然这些目标“不可思议”,但该计划的内容实际上与马斯克过去对Twitter的批评一脉相承。

大幅降低对广告的依赖

根据计划,2028年264亿美元的收入中,广告收入将为120亿美元,占比45%,而订阅收入将达到100亿美元,剩余的44亿美元收入将由数据授权等业务贡献。

这种收入分配也符合马斯克一直倡导的“减少对广告商的依赖”。

从马斯克过去的推文中可以看出,他一直反对广告客户在平台上的主导地位。他认为,不依赖广告,就可以不被广告商所困,就可以保持真正的独立和客观。

然而,从Twitter过去的财务数据中不难发现,广告收入在Twitter的收入中一直占据着绝对的主导地位。

2021年,Twitter实现营收50.8亿美元,其中广告收入约为45亿美元,占比89%。2020年,这一数字高达90%。

推特不同业务板块营收对比,蓝色为广告收入,来源:Statista数据库

Twitter不同业务板块收入对比,蓝色为广告收入,来源:Statista数据库

此前,许多分析师表示,对于马斯克掌控下的Twitter来说,减少对广告的依赖是必然的,因为马斯克的“绝对言论自由”必然会导致大量金主离开这个平台。在过去的两年里,包括脸书和Instagram在内的许多社交媒体平台都遇到过品牌所有者因言论问题取消广告的情况。

然而,由于Twitter多年来对广告收入的高度依赖,许多分析师表示,他们并不看好降低广告比例。

增加订阅收入、支付服务等

把一个社交媒体的广告收入从90%降到一半以下,显然是一个剧烈的变化。马斯克的计划是用“订阅收入”和“付费服务”来填补削减广告留下的窟窿。

Twitter去年刚刚推出的付费订阅服务Twitter Blue一直吸引着马斯克的注意力。

“Twitter Blue”是Twitter的第一个付费订阅服务。包月用户可以享受取消推文、自定义应用图标等高级功能。

  在买下推特前,马斯克就曾多次对“推特蓝”提出各类改进建议,包括降价(目前每月2.99美元)、预付全年年费(目前为月付费)、显示“认证标记”、接受当地货币和虚拟货币支付等等。

  在马斯克的最新规划中,“推特蓝”的用户将在2025年达到6900万人,到2028年,这一人数将会达到1.59亿,在总用户人数9.31亿人中占比超17%。

  此外,支付服务也将成为推特的主要收入来源之一。马斯克在计划书中称,到2028年,推特的支付服务将实现13亿美元营收。

  目前,推特的支付服务仅覆盖打赏、购物等,营收占比几乎可以忽略不计。《纽约时报》推测称,介于马斯克曾经在PayPal的成功经验,推特未来可能会自建支付能力。也就是说,未来出现一款“推特支付”也不无可能。

  此外,计划书还描述了一个名为“X”的神秘订阅服务,该服务将会在2023年上线,预期在2023年拥有900万用户、到2028年增至1.04亿名用户。

  除了商业模式展望,该计划书还透露了颇受外界关心的裁员问题。计划书显示,到2025年,推特将拥有11072名员工,目前的员工数为7500左右。有意思的是,马斯克已经规划好了未来几年的员工数变动:2022年员工数将增加到9225名,2023年则裁员至8332名,然后再次增加。

  对于马斯克收购推特一事,看客中不乏唱衰者,不少分析人士认为,连年亏损的推特已经成为一个扶不起的“烂摊子”。但无论是执掌特斯拉还是管理SpaceX,马斯克总是展现出了他异于常人的远见,或许未来推特也将成为马斯克令人侧目的“代表作”。

推特2010年-2021年净利润,来源:Statista数据库推特2010年-2021年净利润,来源:Statista数据库

本文来自华纳娱乐 转载请注明

上一篇 下一篇


  • 用户名:
  • 密码:
  • 验证码:
  • 匿名发表