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打开耳朵后,还需直抵人心


时间:2022-05-11  来源:  作者:  点击次数:


孟佩佩

不知道从什么时候开始,戴耳机成了很多人的习惯:健身时听音乐,通勤时听新闻,开车时听广播……随着5G时代的到来,声音作为“伴侣”,正在通过现代科技手段改变着人们的阅读、娱乐和生活习惯。音频app、广播剧、有声书等新模式层出不穷,将声音经济推向风口浪尖。

移动互联网平台围绕“声音”提供多元化的内容服务,从内容版权、制作机构、音频内容平台、听音硬件到辅助服务商。产业链趋于完整,稳健经济成为当前互联网生态的重要组成部分。

在人们闲暇时追求的“视听盛宴”中,音乐必然扮演着重要的角色。从唱片、磁带到多年前的“云”,音乐可谓是声音经济中的“老兵”,也是人们日常生活中的“刚需”。二十年前,拥有随身听是“整条街上最漂亮的男孩”。现在每年年底,朋友圈曝光的不同年度歌单和k歌成绩单,赋予了网络音乐社交符号。

几十年前,乡镇的“大喇叭”,家家户户的收音机,顺应时代潮流,“缩小”到每个人的手机。以喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM为代表的在线音频平台,正受到各年龄段人群的喜爱。经过几年的积累,三人已经走上了包括音乐、脱口秀、有声读物等所有品类的道路。拥有大量用户。

艾媒咨询发布的《2021声音经济洞察报告》显示,音频内容已经不局限于闲暇时间,几乎贯穿人们的日常生活一整天。在碎片化时间下,随时随地“张开耳朵听”,也符合现代年轻人对效率的追求。其中,24岁及以下年轻用户活跃在声音内容的高峰时段集中在18:00-22:00,超过10%的用户在深夜0: 00伴有声音。

上述报告还显示,职场人对多元化音频内容的接受度较高,尤其是在有声书领域,知识服务类音频应用深受其青睐,使得刚刚发展起来的有声书行业发展势头强劲。因此,在精神产品消费升级的趋势下,更多的年轻人和一二线经济发达的城市用户愿意为高质量的音频内容付费。随着声音平台类型和内容的多元化发展,声音场景呈现出软硬件结合、线上线下协同发展、展示形式虚拟化等新的发展业态。

面对巨大的市场需求,多元化的音频内容生产者正在蓬勃发展。天空调查数据显示,目前中国与稳健经济相关的企业近3.8万家,其中2021年新增注册企业2400余家,增长率为6.91%。值得注意的是,年轻人对可以参与制作的在线音频app表现出更高的偏好。一个人,一套设备,一个安静的地方,你就可以成为播客,或者开始录制有声书。近年来,随着声音平台产业链上下游的快速发展,诞生了一大批新的职业方向,如音乐专家、配音专家、解说员、音频播客等,成为年轻人新的就业选择。

对此,中国人民大学数字人文研究中心研究员姚晨认为,声音经济的蓬勃发展,促进了中国数字文化产业的多元繁荣,助推了灵活就业、兼职创业等新就业形式的发展。“只要对自己的声音有信心,每个人都能在这个时代发光”。

但姚晨也认为,无论是什么业态的稳健经济,触达人心和可持续发展的关键仍然是优质内容的支撑和呈现。在纷繁复杂的新媒体生态中,要想占据一席之地,内容创作是重中之重。要稳定维持声音变现的商业运作,需要专业团队的精细化创作。目前,与声音经济相关的MCN机构和教育培训机构的兴起以及电视综艺节目的不断出现,也表明声音经济已经成为一种趋势


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