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汉服出圈,中国文化出海


时间:2022-05-12  来源:  作者:  点击次数:


在抖音等海外社交平台上,汉服的亮色惊艳全球。据《新华日报》报道,有着上千年历史的中国传统汉服,近年来不仅受到中国年轻人的热烈追捧,也成为许多外国人加入购物车的商品。

国风之美如何走向全球?不妨看看这篇文章。

一个身着红色汉服的中国女孩,在满是欧美面孔的大街上招摇过市,引得路人对东方汉服趋之若鹜,纷纷与她合影。

该视频在抖音平台上获得了24.5万个赞和超过150万次观看。这种以汉服为主题的短视频在抖音上。这些标有“汉服”(#hanfu)的短视频在抖音上被观看了超过3亿次。

在过去的几年里,我们见证了汉服——的崛起,这是一种有着3000多年历史的中国传统服装。越来越多热爱汉服的年轻人推动这一小众爱好形成了一个数百亿的产业,覆盖了近4亿人的消费市场。

Sky survey数据显示,2017-2021年,汉服相关企业注册量年增长率达到16.7%。汉服品牌“超过13”成立于2016年,去年位列淘宝十大畅销品牌,获得过亿人民币A轮融资。

汉服不仅拉近了中国年轻人与传统文化的距离,还通过海外社交媒体和短视频平台的传播,吸引了大量“歪坚果”的关注。抖音“汉服”话题下的各类精美短视频,生动展现了当代中国人日常生活中传统服饰与现代时尚的融合。

1、国风之美,海外赞誉。

通过海外社交媒体,汉服潮流正吹遍全球。来自上海的内容创作者印石经常在Instagram上以“汉服#汉服”为题分享他穿着华丽刺绣优雅长袍的推文。到目前为止,相关内容已被浏览超过48.9亿次。

最近,Pancake Chic(夏光社旗下专注文化的海外品牌,全球内容传播的新媒体平台)在脸书发布的一段汉服视频也引发了海外网友的热议。

视频中,无论是嬉戏的孩童,还是优雅温婉的淑女,抑或是风度翩翩的年轻人,人人身着汉服,一举一动都充满了中国古典韵味之美。潘切奇的这段视频迅速获得了大量海外网友的围观。他们对汉服赞不绝口,也有网友对博大精深的中国文化表达了浓厚的兴趣。

事实上,海外汉服爱好者不仅活跃在社交媒体上,也已经开始自发“为爱而聚”,成立线下社区。广东省汉服文化委员会主席王嘉文表示,从2020年到2022年,全球汉服社群数量增长了46%,其中70%是00后、95后的年轻人。

"我们吸引了许多国内外的粉丝."多伦多学生王静莹说。她创建的“汉服网”是一个海外汉服粉丝网站,在Instagram、Youtube、脸书和抖音等社交媒体上拥有活跃账户。汉服的流行既是对传统文化的继承和发展,也是当代中国年轻人增强文化自信和表达意愿的真实体现。

2.外国人购物车里的汉服

汉服持续吸引着全世界年轻人的目光,汉服爱好者的数量和市场规模也在快速增长。在亚马逊、易贝和全球速卖通等跨境电商平台上,汉服的价格从15美元到数千美元不等,满足了海外不同阶层的消费者。

汉服宽松飘逸,舒适的穿着体验赢得了众多好评。除了卖汉服,一些电商平台还普及汉服知识,让海外消费者进一步了解汉服文化。

store . new汉服是一个专注汉服购物的电商平台,拥有大量海外忠实消费者。与其他电商平台不同的是,store . new汉服不仅销售汉服,还通过博客和社区普及汉服知识。

某电商平台博客称:“与其他国家的服饰不同,中国服饰风格独特,深深植根于中国文化。汉服的一般装饰有帛、皮带、佩饰、发饰等。其中许多有精美的刺绣、珍珠等。甚至箭袖、腰带等。很精致。这些不同的装饰和图案已经成为中国传统服装的显著特征之一。"

如今,汉服不再是躺在博物馆里的艺术品,而是很多人日常生活的一部分。在store.newhanfu的买家评论中不难发现,汉服的普及让更多的外国朋友了解了中国传统文学。

化,感受到中国艺术的魅力。

霞光社主理人何维表示:“汉服不仅仅是在中国历史中不断演变的传统服饰,其中还蕴含了华夏礼仪文化,可以算作是中华传统文化的一张名片。如今,汉服在跨境电商中的破际出圈表明,外国消费者不再停留在对中国元素的猎奇心理,而是对东方美学、当代中国发展以及中国文化的一种认同,这也是我们大力弘扬文化出海的意义所在。”

Pancake Chic在做的,正是借助海外社交媒体,通过一张张汉服这样的中国名片,推动中国文化走向世界。沿着这个方向,霞光社将继续搭建国内外媒体矩阵,以视频、图文、论坛等多样形式,挖掘根植于民族文化背后共通的价值内核,形成兼具世界性和民族性的内容,最大限度实现跨文化传播。

3、Z世代引领汉服新时尚

汉服按不同制式分为唐制、宋制、明制及魏晋制等,满足了汉服爱好者们多元化的审美。喜爱汉服的年轻消费者们,往往也有着自己最为钟情的款式。

汉服爱好者李伯钰酷爱明制汉服,“因为它华丽而优雅”。明代服饰以奢华用料而闻名,除了缎子和丝绸,还会将金线织入衣物,更添绚丽华美。此外,且其对刺绣工艺的要求也极高。

而唐制汉服,则因其鲜丽的色彩搭配而广受消费者欢迎。来自新加坡的汉服迷Kuby Ku说,自己更喜欢唐代服饰的灵动色彩。“感觉活泼清新,带着可爱的感觉。我喜欢它的青春感。”

在很长一段时间里,汉服曾被主流审美认为是过时、陈旧的装扮。但时尚的轮回很难放弃这一拥有悠久历史和文化底蕴的服饰。当下的Z世代,让汉服再次回归时尚,更多融合现代流行趋势的设计,不仅让当代汉服更具潮流感,也让其穿着更加舒适。

去年9月,世界级时尚杂志《时尚芭莎》电子刊MiniBAZAAR,将“千年,变与不变——汉服复兴”,选定为封面大片,向时尚人士展示了汉、晋、唐、宋、明五个朝代的华美服饰。

这组大片的策划人王昊坦言,“不可否认的是,美是共通的。说到底,时尚这个词用中国的语境来说,是当下流行的东西,是一个变动的概念。那么当汉服成为当下流行的时候,汉服就是时尚。”汉服在时尚领域的流行,说明了中国文化正在与国际时尚接轨,并重构时尚审美。

汉服文化兴起背后,汉服从单纯的服饰,升级为一项对中国传统文化的诗意表达,带动年轻人对中华民族文明、风俗和精神层面的兴趣日益浓厚。

在社交媒体和短视频平台的推动下,以汉服为代表的众多中国传统文化符号,正在海外寻求更大的声量。

何维表示,中国文化博大精深,要让世界听懂中国故事,不但要了解外国受众的语言文化和心理特点,还要大力挖掘像汉服这样带有鲜明文化标识的议题话题。“当下以社交媒体和自媒体为代表的互联网平台,丰富了文化出海的渠道和形式,是文化出海的最佳载体。”

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