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蓝城兄弟黯然退市,同性社交没钱景?


时间:2022-05-13  来源:  作者:  点击次数:


对金融和经济的不同看法

让|炫雪在夜晚降临

近年来,LGBTQ这一“隐形”群体的“社会能见度”和人权不断提高,人们对这一群体越来越宽容。全球LGBTQ群体规模可观,消费能力更强。LGBTQ的市场已经得到认可,未来的市场空间充满潜力。

然而上市后,蓝城兄弟发展并不顺利。一方面,中国的“粉红经济”还处于发展初期,远离市场爆发期,在监管和舆论的压力下,公司在现有基础上做大,阻力重重;另一方面,蓝城兄弟在美股的中概股风波中也未能幸免。

马的“浅蓝梦”终于被现实打败了。坚持了22年,公司的“亏损魔咒”始终无法打破。不断下跌的股价让蓝城兄弟最终走上了私有化的末路,前景充满了未知。

LGBTQ人群作为一个特殊的细分品类群体,消费能力很强,规模不容小觑。服务于这个群体的蓝城兄弟上市不到两年,却最终走上了私有化的道路。为什么?

粉色经济大有可为。

所谓“粉红经济”,是基于LGBTQ群体文化和需求的经济模式。在一些西方国家,尤其是一些同性恋合法化的国家,“粉红经济”已经成为一个被重点关注的蓬勃发展的市场。

首先,LGBTQQ群体的规模不容小觑。

根据沙利文的报告,2018年全球LGBTQ群体数量超过4.5亿,亚澳LGBTG数量约为3亿。预计到2023年,全球LGBTQ群体数量将增至5.91亿,占总人口的7.4%。

全球LGBTQ群体在网络社交平台上的MAU从2014年的3.5亿增长到2018年的6.2亿,年复合增长率为15.1%。预计2018-2023年年复合增长率为10.8%。大中华区LGBTQ在线社交平台MAU从2014年的7890万增长到2018年的2亿,年复合增长率25.7%。预计到2023年将达到4.1亿人,2018-2023年复合年增长率为15.6%。

其次,LGBTQ群体的消费意愿和能力也很强。

沙利文的报告分析认为,与一般人群相比,LGBTQ群体中高学历人群的比例相对较高。18-24岁和25-34岁年龄段认为自己是LGBTQ群体的人数最多,分别为8.9%和8.0%。

从这个趋势也可以看出,更多的年轻人对自己的性取向认同度很高,愿意向公众公开自己的性取向。而这些人恰好是社会需求旺盛、收入和消费能力较强的群体。

沙利文的报告还指出,2018年全球LGBTQ市场规模为3.9万亿美元,预计到2023年将达到5.4万亿美元,年复合增长率为7.0%。换句话说,这个群体未来的商业价值空间巨大。

报告显示,2018年,中国泛人群的年度个人消费支出约为2920美元,而LGBTQ群体相对更高,约为3120美元。报告显示,到2023年,LGBTQ群体的平均收入有望达到12100美元,明显高于泛人群的9500美元。与此同时,全球LGBTQ市场预计将达到5.4万亿美元。

最后,大健康产业市场前景广阔,男性健康服务市场潜力巨大。

目前,世界各国都在关注大健康。随着十三五规划建议的实施,健康中国正式升级为“国家战略”,从政策层面惠及大健康产业。

健康主要是衣食住行,生老病死。人们对健康的追求不仅追求身体和生理的健康,还追求心理和精神的健康。但长期以来,男性的健康需求没有得到有效满足,存在隐私保护不足、购药渠道有限、性教育意识不足等问题。

t-L">很多时候,因为性取向和性别认同方面的偏见,LGBTQ人群很少能够得到高质量的护理和治疗,因此在大健康领域做各项医疗、健康服务也能够帮助平台实现收入多元化和新的增长点。

蓝城兄弟没钱赚,黯然退市,何以至此?

4月30日,蓝城兄弟发布公告称,已正式签署与买方集团的私有化合并协议,公司将被买方集团以全现金交易收购公司发行的所有普通股,估值约6,000万美元,合并预计将在2022年下半年完成。

如果完成,蓝城兄弟将成为一家私人控股公司,其美国存托股将不再在纳斯达克全球市场上市。蓝城兄弟可以说是同性社交赛道的绝对头部,作为粉红经济第一股,为何走上了私有化的道路?

首先,月活用户在减少,付费用户在流失。

作为一个互联网平台,用户是衡量平台的一个核心指标。蓝城兄弟MAU和付费用户均呈现不同程度的流失。

财报披露数据显示,2021年第四季度,Blued的平均MAU达到720万,较上年同期流失40万,较上一季度减少30万,其平均MAU已经连续2个季度流失。

平均MAU减少的同时,付费用户也在流失。2021年第四季度,Blued的付费用户达73.53万,虽然较上年同期的58.2万有所增长,但较2021年第三季度的77.6万,净流失4.1万。

用户流失背后,与平台用户服务体验越来越差有一定的关系。有用户表示,公司为了追求盈利,地图搜人、闪图等免费功能均要收费,严重影响了使用体验,造成部分用户流失。

此外,为了在垂直群体的广度和深度上实现了补充覆盖,确保用户群体的持续增长,蓝城兄弟上市后加大了并购扩张,收购国内领先的女性社交平台LESDO和男性社交平台翻咔。不过LESDO在并购一年后被关停。

蓝城兄弟的并购扩张,一定程度上给公司的盈利造成负面影响,导致亏损持续扩大。

其次,净亏损扩大,营收增速严重放缓。

成立20多年的蓝城兄弟常年处于亏损状态,且逐年扩大。财报显示,2021年蓝城兄弟净亏损高达3.10亿元,较2020年2.2亿元的净亏损,扩大39.5%。2021年Q4蓝城兄弟的净亏损创历史新高,单季净亏损1.49亿元,而2020年同期净亏损为7310万元,同比扩大103.4%。

净亏损扩大的同时,蓝城兄弟的营收增速严重放缓。

数据显示,蓝城兄弟2021年实现10.77亿元的营收,较2020年的10.31亿元,仅增长4.4%;自2021年第三季度以来,蓝城兄弟季度营收已连续2个季度下滑,2021年四季度,营收同比下滑12.6%至2.436亿元。

营收增速放缓,与收入重点依赖直播业务有关。虽说蓝城兄弟也在推进业务多元化战略,但依旧有超七成的收入来源于直播业务。对于直播业务的依赖,让蓝城兄弟面临来自监管层面的风险,国内对直播的监管政策趋严,限制了蓝城兄弟直播业务的发展空间。

同时,蓝城兄弟的直播业务是与第三方人才机构合作管理,公司几乎所有的直播收入都由人才机构管理的公司贡献。这就意味着,平台未来内容成本的增加,可能会对其业务、财务状况和经营业绩产生不利影响。

最后,现金流紧张,“荷尔健康”尚未成为蓝城兄弟新的增长势能。

蓝城兄弟制定了荷尔健康的三部走计划,1.0阶段,提供HIV的防治的医疗咨询和用药指导等服务。2.0阶段,基于男性健康需求,提供性功能障碍、脱发等男性健康需求服务。3.0阶段,是将用户人群从GAY群体拓展到全人群男性群体。

如今,蓝城兄弟的健康战略能否持续推进,是否存在一定变数,都有待观察。

与西方国家相比,中国的“粉红经济”尚处于初期发展阶段。不过,随着社会的进步和中国经济的高速发展,国人的思维越发的包容和开放,LGBTQ这个“隐形”群体的“社会可见度”和人权在不断得到提升,中国的“粉红经济”或将迎来暴发的契机。

只是,蓝城兄弟似乎已等不来中国粉红经济的爆发期。数据显示,截至2021年底,蓝城兄弟现金及现金等价物为3.5亿元,同比减少20.41%。如若按照2021年净亏损来算,留给蓝城兄弟的时间不多了。

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