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割有钱人韭菜?Gucci与阿迪联名的万元伞却不防水,客服:具有收藏价值


时间:2022-05-13  来源:  作者:  点击次数:


奢侈品联名,同时涨价。

奢侈品牌古驰和体育巨头阿迪达斯共同拥有的一款雨伞还未在中国正式发售,就率先引起了消费者的争议。

中国古驰官网显示,这款在中国市场售价11100元的雨伞产品,在产品详情中有“不防水”的描述,并没有防紫外线的相关描述。这种功能和价格引起了不小的争议。有网友直言,“古驰间接抢钱”“割富韭菜?”。官网页面显示,一款联名系列座椅伞的价格为14390元。

不过品牌官方客服对此也有一套解释。据古驰客服回应:“这款伞有非常好的收藏价值,适合人们日常搭配造型,但不建议作为日常遮阳伞使用。”据悉,这一系列联合基金预计将于6月7日正式发售。

图片来源:Gucci中国官网截图

图片来源:古驰中国官网截图时代财经观察到,从去年开始,古驰不断发布与众多运动品牌、潮流品牌的联名系列,甚至布局了Metauniverse。产品涵盖服装、鞋、箱包、手袋等。旨在占领更多年轻高消费人群的心智。与此同时,联合品牌车型带来的产品价格上涨在某种程度上符合古驰向高端发展的目标。

追踪奢侈品市场的网站PurseBop曾推测,低端奢侈品的价格平均每年上涨4%左右,而高端奢侈品的平均涨幅在15-18%之间。然而,虽然LV、爱马仕、香奈儿等奢侈品牌的产品价格。每年都有不同程度的上调,但各大奢侈品集团的业绩仍显示出强劲的韧性。

在联合涨价的同时,“阿迪成了我穿不起的东西”

早在今年2月,古驰和阿迪达斯的联名系列就出现在米兰时装周上,包括服装、鞋子和配饰。当时有网友说“阿迪达斯都成了我穿不起的东西了。”

将于6月7日上市的系列产品包括polo衫、百褶裙、保龄球衫、针织背心、毛衣、手袋和鞋子。官网显示,该系列共有多达163款联名产品。

这已经不是古驰近年来第一次和运动品牌合作“做事情”了。

4月22日,古驰在Metauniverse建造的概念店Vault中发布了与MLB的联合系列。产品包括棒球夹克、长毛绒连帽毛衣、长毛绒棒球帽等。运动面包车高端线Vault by Vans也于4月入驻Vault;2021年12月,古驰还发布了与国际知名户外品牌The North Face的第二个合作系列,包括外套、背包、登山鞋、旅行箱等。

时代财经发现,去年刚满100岁的古驰就像一个“联名狂魔”,古驰被运动品牌和其他奢侈品牌,以及新潮的游戏和游戏所吸引。

据业内人士对时代财经的分析,联合品牌产品的发布是古驰这样的老品牌接触新一代年轻消费者的重要手段,这些消费者热衷于游戏、潮流、奢侈品甚至虚拟世界。如果古驰想要进一步发展,它需要利用“联姻”来获得新客户。

年轻人的消费能力也是古驰的最爱。贝恩咨询数据显示,2019年,X代、Y代和Z代分别占个人奢侈品市场的30%、36%和8%。到2025年,Y世代和Z世代预计将占到三分之二以上。

同时,时代财经注意到古驰和阿迪达斯联合产品的价格普遍高于非联合产品。以古驰经典的GG Marmont腰带为例。除了一款鳄鱼皮材质的双G带售价11900元外,其他三款“双G扣皮带”售价在4000元至4500元之间。印上阿迪达斯三叶草Logo后,这款联名款腰带售价5200元。

买的越贵,奢侈品牌越贵。

值得一提的是,涨价也成为了近年来各大奢侈品牌的主旋律。

疫情以来,奢侈品行业迎来了一波价格调整。法国奢侈品牌香奈儿在2021年三次上调手袋价格后,于今年1月调整了部分手袋的价格。今年以来,LV母公司LVMH集团宣布对旗下品牌进行全面调价,品牌LV个别产品涨幅高达54%;另一个奢侈品牌爱马仕流行手袋呼唤的价格从59600元上涨到65300元,而品牌配件上涨了约10。

%。

今年2月,开云集团在发布年度财报后就公开表示,在2021年两次上调价格之后,在2022年的第一季度末又再一次涨价。同时,管理层还承认,Gucci会通过推出联名系列更广泛地上调其产品平均价格。

这和开云集团多次公开表示“向更高端发展”的目标一致,在扩大Gucci的产品范围,推出更多高端产品的同时,管理层也认为更高价产品对消费者来说具有更大的吸引力。

涨价的同时,为了把握Gucci的独家经营权和定价权,Gucci母公司开云集团在今年2月宣布将终止旗下品牌所有线上批发业务。

4月22日,Gucci母公司开云集团公布2022财年第一季度财报。尽管中国部分地区疫情影响了亚太地区的增长,但是开云集团和Gucci仍然收获了一份不错的成绩。截至3月31日,开云集团销售额同比增长27%至49.56亿欧元,Gucci销售额同比增长19.5%至25.91亿欧元。

此外, LVMH近日公布的2022财年一季度关键财务数据显示,其当季销售额同比增长29%至180.03亿欧元,远高于分析师预计的17%,其中美国、日本和欧洲市场均录得两位数增长。

另据要客研究院《2020-2021中国奢侈品报告》显示,2021年,由于连续两年远超其他国家的高速增长,中国首次成为全球最大的奢侈品市场,占比上升到30%,境内奢侈品消费占比达到64%。

显然,奢侈品牌激进的涨价策略并未降低消费者,尤其是高净值人群的消费欲望。要客研究院的上述报告中提到,中国拥有千万以上净资产的高净值核心消费者贡献了中国奢侈品行业超过80%的消费力。


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