当前位置:首页 > 科技/电子
 

京东超市发布婴童口腔护理白皮书:2021年新品上线超4万种 Z时代成消费主力


时间:2022-06-12  来源:  作者:  点击次数:


【TechWeb】6月12日消息,日前,JD.COM超市、JD.COM C2M智能平台、狮王品牌联合发布《2022年京东婴童口腔护理行业白皮书》。在JD.COM,2021年,有超过40,000种新的牙膏、牙刷、牙胶舒缓、电动牙刷等产品,并保持稳定增长。目前,中国婴幼儿口腔护理市场发展迅速,国产品牌强势崛起。从市场份额来看,国产品牌基本已经占据了整体份额的51%。

在关于孩子对口腔关注度的调查中,77%的家长表示非常重视孩子的口腔健康。家长越来越重视孩子的口腔问题,也带动了婴幼儿口腔行业的快速发展。JD.COM婴儿口腔护理品的销售增长率是用户增长率的4.4倍。在JD.COM,2021年,有超过40,000种新的牙膏,牙刷,牙胶舒缓和电动牙刷,保持稳定增长。

与此同时,婴儿牙线、牙齿冲击器、正畸、口腔喷雾等精细口腔细分品类也在快速增长。数据显示,在过去的一年里,JD.COM婴儿口腔品牌的数量增加了11%。在此背景下,婴儿口腔产品的升级趋势越来越明显,高端产品受到更多关注。

顺应近年来国货崛起的趋势,国产品牌逐渐开始打破进口品牌在婴幼儿口腔护理行业的垄断。报告显示,国产品牌的销量增速是进口品牌的两倍以上;从市场份额来看,国产品牌基本已经占据了51%的总份额,在高端产品的市场份额上优势明显,而进口品牌的份额优势更多体现在基础护理产品上。

推动婴儿口腔产品销售增长的主要群体是以Z世代为主体的年轻一代消费者。报告显示,超过40%的高端婴幼儿口腔护理产品销售额由优质妈妈贡献,而小城镇妈妈更热衷于国内品牌消费,更喜欢大众化价格的产品。

随着家长对儿童口腔护理的重视,家长对特定年龄段口腔护理的意识也在不断加强。0-1岁婴幼儿和4岁以上儿童的口腔护理消费成为主力军,其中4岁以上儿童以中学生居多。总的来说,现在家长已经能够根据不同年龄段婴儿的发育特点来选择相应的产品。但是具体到不同级别的城市,父母的消费偏好也是不一样的。其中,高线城市更关注牙膏和牙刷的消费,而低线城市对牙胶舒缓和电动牙刷等新婴儿产品的接受度较高。

在日益繁荣的婴儿口腔市场背后,一些新的趋势也在显现。此次发布的《白皮书》展示了包括分龄护牙、柔护、科学微氟等十大趋势。其中,按年龄护牙是最明显也是最重要的趋势之一。

具体来说,婴幼儿人均使用过3.3种口腔护理产品,随着年龄的增长,家长在产品选择上的偏好也有所不同。比如0-1岁的家长更倾向于选择婴幼儿口腔清洁卫生棉条,2-6岁和6-9岁的家长更倾向于选择儿童牙膏和手动牙刷。

对于牙膏的选择,幼儿家长越来越重视“不含氟”和“微含氟”的需求,“可吞咽”成为儿童选择牙膏的重要标准。报告显示,含氟量为0.05%的微氟牙膏增长迅速,微氟牙膏销量同比增长110%,1-3岁父母用无氟牙膏销量同比增长59%。

此外,婴幼儿口腔护理的技术含量逐渐增加,针对特定年龄层的牙齿护理“专属”技术成为新赛道,磁悬浮、变频产品销售增长明显。一些品牌将婴儿口腔护理与智能设备相结合,受到家长的广泛欢迎。作为其代表,某品牌智能电动牙刷销量增长358%,牙菌斑销量

婴儿口腔护理市场的不断变化,特定年龄牙齿护理、派对组合和智能等趋势的出现。都是中国消费升级稳步上升的集中体现。JD.COM超市母婴采购市场部总经理姜龙武表示,JD.COM超市作为母婴行业最大的稳定器、品牌增量和潮流孵化器,也在以自己的方式覆盖更广泛的消费群体。


本文来自华纳娱乐 转载请注明

上一篇 下一篇


  • 用户名:
  • 密码:
  • 验证码:
  • 匿名发表