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俞敏洪半年直播逆袭:10万人围观 名师“中关村周杰伦”董宇辉出圈


时间:2022-06-12  来源:  作者:  点击次数:


记者刘据

编辑高

6月9日,前新东方著名英语教师董重回聚光灯下。

当晚,他成为Tik Tok热搜第一,同时也是销量第一。高峰时,单场比赛有4万观众在线。

他用标准的英语发音介绍牛排,他还能随口把商品描述成“美如山泉,美如明月,风过峡谷,美如植夜之梦”;他介绍铁锅,“是妈妈的手,爸爸的愁容,老人对游子回家的心。”他说火腿是风、盐、自然的魔力和时间的味道。

6月10日下午,“新东方主播”上热搜;晚上22点左右,于出现在直播间后,直播间同时在线人数峰值超过10万,虽然前几天直播间只有几千人;GMV在新东方直播平台东方精选披露的当天已经突破1000万元,新增32万粉丝。

6月10日,在某行业某直播品牌群里,东方震挑选的业务人员珍珠也成为合作的热门对象。珍珠叹了口气:“昨天被人说我不是头主播,没有给最好的机制。”

今年12月,距离余上线仅半年时间。

下岗名师“中关村周杰伦”

在辅导了大约50万名学生八年后,29岁的董成了一名销售农产品的现场主持人。他一边握着火腿直播一边摇着手,向观众道歉说是因为睡眠不足。

“这块牛排的味道,第一块叫多汁,多汁;你的牙齿咬的叫嫩,嫩。我们通常说嫩的东西也可以好吃……”

董一边在工作室卖牛排,一边讲英语。从杜甫、苏东坡到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚.早在今年3月,就有投资者感叹他的见识,亏了就决定不卖股票了。6月10日,港股新东方网上行情暴涨超40%。

在这一阵走红之前,董早就在业内小有名气了。他原是新东方在线高三英语名师、学科带头人,有“中关村周杰伦”之称。学生们称他为“杰伦老师”。“你得在考试前看看董于慧,他已经连续五年高考成功了。”在知乎上,董是很多人推荐的知名在线老师。

据此前媒体报道和新东方介绍,29岁的董出生于农村。2015年大学毕业时,他有了保险研究的机会和一份年薪20万的工作。但当时他父亲问他:“如果你造一辆好看的车或者一只昂贵的手表,然后把它们卖给一个非常有钱的人,五到十年后对社会的发展有什么价值或者贡献?”

这句话把董惊醒了。他意识到能影响人,能改变人,能成就人的工作才是最有价值的,于是决定做教育。两年后,他成为新东方Xi分校最年轻的英语教研组组长。在过去的采访中,透露,他会让自己读很多书,以影响更多的人。

(他在西安的工作间内,书柜上摆满了书。)

在他位于Xi安的工作室里,书柜里堆满了书。)

“我不仅能做。但也是我能做的”;“因为我相信,所以我看见”;“你三四月份做了什么,五六月份就会给你答案”;“你如何度过疫情,你将度过你的一生”.这是董在新东方公益教学中的金句。相比英语知识,董在英语课堂和直播间里不时的知识和积极的观点传递出更多的能量。他的一个学生评价说,他总是给人希望,让你走出坏心情。

董于慧对9000人演讲时说:“当你背单词的时候,阿拉斯加鳕鱼正跃出水面;当你数数的时候

学时,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时,地球的极圈正五彩斑斓“这段话曾经在网上流传,并被改编在不同场合。

  今年4月,董宇辉在朋友圈分享了一位学生的留言。对方是一位安徽小县城的学生,因为当地缺乏英语教学资源,在学习董宇辉的免费网课之后,高考英语考了139分。他尤其在乎自己对偏于地区、农村地区孩子的影响,因为当地教育资源相对匮乏。曾经,董宇辉给一位无法交学费的学生交了一半学费,为了保护对方的自尊心谎称说是学校免费。

  东方臻选冲击“直播天花板”

  “终于看到高级知识分子闯入直播带货领域了,这才是直播变革的开始,卷王驾到。“一段在东方臻选抖音号下的评论,获得了最高赞。

  去年“双减”之后,美股新东方(NYSE:EDU)坚持教育主体业务,港股新东方在线(01797.HK)开辟直播新业务。几个月前,董宇辉收到一封全员邮件,新东方集团面向所有员工招募和选拔主播,正式启动MCN项目,这就意味着一批高学历双语人才流入直播市场。董宇辉报名后经过几轮删选,成为东方甄选的主播之一。

  6月11日上午9点20分,东方臻选仍然排在抖音带货第6名,粉丝人数接近200万。在主播YoYo的直播间里,网友们依然热情。YOYO从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲起当时世界史,不时说出一句“涓涓细流汇入长江海”,场面尤其像一堂世界史课程。

  “生命之美在于理解和欣赏,不要把人类的狂妄定义为征服者,那些是愚蠢的,愚蠢的人终将付出代价。”

  “终极浪漫就是宇宙星辰,我们就是宇宙星辰的孩子”。

  类似的语句在东方臻选的直播间不时传出。

  “在这就是享受”;“抖音走了罗永浩,来了新东方”;“涨知识 不买,有观赏性”……直播间的留言透露出消费者对知识的肯定。与其它直播间相比,东方甄选直播间除了高密度的双语带货外,还进行生活常识、地理知识、诗词歌赋、西方哲学等等的普及。

  和董宇辉一样,YoYo也是一名90后,以香港大学教育专业硕士身份进入到新东方在线。他们普遍具有高学历,并且因为英文优势,言谈中不乏国际视野。

  新东方有很多像YoYo一样的老师正在走向直播带货。目前新东方的主播主要分为两类,一部分新东方在线老师构成的内容主播团队,他们也是东方甄选直播间的主播;第二类是新东方在线作为MCN团队,在新东方内部孵化的百名主播,他们会启动自己的账号,不限于农业领域。

  去年12月8日,新东方在微信平台发文,当晚8点将推出直播带货新平台“东方臻选“。成立之初,东方甄选直播一路低迷,即使俞敏洪多次亲自带货,直播在线人数长期维持数百人左右。董宇辉、YoYo曾在视频中称,“很长时间内,直播间只有几个人,都是自己的父母下两单。”从教室走到直播室后,有人对董宇辉的长相进行人身攻击,也有人抱怨自己买股票赔了钱。

  " 东方甄选直播间做了六个月,但这一周来的人,要比过去六个月的都多。其实,人生没有那么多幸运。顺其自然,为所当为。"6 月 10 日午间, YoYo 在带货间隙感慨道。(电厂)


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