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新东方“双语带货”出圈,一场值得祝福的“再创业”


时间:2022-06-12  来源:  作者:  点击次数:


新东方掌门人余在直播间再次探索更新带货新模式。在6月10日晚的直播中,主播在推荐产品时,教授了英语单词和短句,同时在白板上书写,方便观众理解。这种创新的带货直播迅速走红。

这种形式很神奇,主播在卖牛排的时候会告诉你,“怎么说‘原切’牛排?原创切割,”"这是南美白虾,南太平洋的对虾,产于秘鲁渔场."一边上课,一边下单,有点“欲罢不能”。

现在这种一边带货一边上课的形式,甚至有可能开辟一条新的赛道。据统计,东方精选直播间10日晚直播,峰值人数10.8万,直播商品共计125款,直播销量19.8万,直播总销量1534.3万元,是首播的近3倍。在这一成绩的带动下,港股新东方在线股价直线上涨,盘中一度上涨近45%,但随后回落。但毫无疑问,外界似乎在新东方身上看到了某种转机。

除了形式新颖的技术原因,这次直播的原因也离不开人们对新东方的同理心。这不是一个初创企业的突发奇想,而是一个曾经的龙头企业寻求转型的故事。

这个故事跌宕起伏,其间的各种探索扣人心弦。当人们观看这场直播时,他们获得了超越行业新闻本身的更普遍、更深刻的文化意义:他们看到了更加失意、更加勇敢的企业家精神,他们勇于探索。

即使我们和新东方不是同行,也不一定创业,但是读新东方的故事,可以给我们一个共同的人生启示。从这个角度来说,无论这种直播创新会衍生出怎样的商业版图,能否实现商业意义上的“重生”都是值得加持的。

当于宣布要转型直播的时候,很多人并不看好,但现有的信息显示出更多乐观的信号。近日,新东方成立了“新东方直播工作室”团队,推广新东方的优质教育产品和其他优质教育相关产品,包括图书、智能软硬件学习设备、学习相关文具等。此外,本财年前9个月,新东方剩余主营业务——来自海外备考及咨询业务的收入同比增长15%,国内成人及大学生备考业务同比增长约59%。

也许很快,新东方就会以新的姿态出现在舆论场。而这样的“再创业”备受关注,值得人们祝福。这种祝福是单纯感情的投射。人们希望一个有公平社会声誉和一定责任感的公司会有更好的未来。

在更高的层面上,社会也应该期待新东方继续写出更精彩的故事。常说市场经济是无情的,但也应该是温柔的,促进繁荣的。无论如何,代表知识经济的新东方,如果努力奋进,一定会坚定人们对市场经济的信念:市场经济的游戏规则并不是无视道德,轻视勤奋,那些朴素而传统的商业伦理在这里永远适用。


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