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618趋势家电成新宠 康佳领航新青年潮流哲学


时间:2022-06-14  来源:  作者:  点击次数:


语录:洗牌之后,“新家电”赛道正在撬动家电股市的大门。

68年中国大促将至,终于给家电市场带来了久违的热度。

这三年,很多家电厂商都在喊“生意越来越难做了。”

不可否认,由于物流运输不畅、原材料价格波动等因素。一季度家电行业表现疲软。从数据层面来看,Q1 2022年家电行业累计内销1540亿元,较去年下降12.3%。发展仍然低于预期。

相比家电市场的缓慢回暖,游戏电视、新风空调、果蔬清洗机等优质家电的销售出现井喷。过去一年,线上电商渠道同比销售额超过300%。Z世代正逐渐掌握家庭中的消费话语权,精品家电升级更新成为今年618期间的主旋律。

近日,《京东618消费新趋势》白皮书(以下简称白皮书)正式发布。随着消费观念的改变,用户对家电的感知和要求更加精细化。

白皮书中明确提出了——通感体验、细分控制、灵活重组、日常感受、乐活觉醒五大消费新趋势,可以帮助商家和用户同频共振,在复杂的消费场景中抓住品牌成长的新动能。

更新升级,潮流家电激发行业新增长点

正如马斯洛的需求层次理论所解释的,当消费者的首要生活需求得到满足后,单一的功能性商品就不再受市场青睐。

目前用户新的消费理念是享受自己,快乐地生活,健康地生活,满足自己的心理购物快感。

占领用户消费心智,商家需要建立一套完整的“潮流运营”体系3354,即通过把握用户的消费趋势,衍生出相应层面的潮流场景,在产品层面匹配相应的潮流品类,从而形成“潮流主张-潮流场景-潮流品类”三级运营框架,层层捕捉消费新趋势,布局底层潮流商品轨迹。

客观来说,消费者需求层次的迭代是推动家电产品升级的内在动力。另一方面,高端家电市场也是扩大内需、拉动消费的重要引擎,强力推动消费者以旧换新,创造美好生活,全力守护“世界上最美的烟花”。

5月21日,奥维云网与JD.COM联合发布《2022新家电消费趋势白皮书》,也频频提及新家电市场的爆发和家电市场结构升级的必然趋势。

在高密度、多频次的信息轰炸下,业内先行者已经敏锐地察觉到市场热点,新型家电电路正在成为众多厂商争夺的战略高地。

玩“新家电”,需要品牌有成熟的产品供应链和贴近新生代的设计理念。康佳以“健康与智能”两大要素为出发点,给出了精细化家电升级的答案。

拒绝平躺,“健身女神”吉娜安利屋的新健康秘诀

在刘畊宏,在露营热和飞盘3354疫情常态化的背景下,“健康生活”已经成为现象级的热门话题。

热潮背后,折射的是疫情遏制带来的“健康忧虑”和“身体焦虑”。健身和户外运动的直播也让更多人意识到健康生活和均衡饮食的重要性。

6月1日,康佳曝光“康沃之家活力向上”海报,正式宣布“健身女神”吉娜在

康佳活力代言人,携手探索宅家健康新方式,引领新生代运动潮流。

“三分靠练、七分靠吃。”康佳也分享了金晨的居家健身新秘诀——双15天原鲜冰箱BCD-558WD4EBLP,内置Fifteen晶感科技,多个高精度智能传感设备,实时守护家庭营养膳食,保障用户饮食健康。不久前,该款冰箱在中国冰箱行业高峰论坛上更斩获“2022中国冰箱行业超长保鲜领先产品”殊荣。

预制菜市场的火热,同样放大了消费者对冷储保鲜的诉求。康佳BCD-558WD4EBLP搭载首创的“双15天生态原鲜技术”,集长效保鲜与除菌净味为一体。通过多维立体智能感温雷达监测,智能匹配不同食材的最 佳保鲜温湿度,最大程度锁住新鲜营养,还原食材至臻本味。

冰箱不仅要保鲜,更要能“海纳百川”。疫情管控,宅经济等因素也推动食材囤货需求暴涨。康佳BCD-558WD4EBLP采用十字对开门设计,拥有558L超大容量分区储藏,无需“二胎”冰箱,即可解决一家四口的囤货焦虑,实现“保鲜+大容量”的双重守护,助力中国家庭膳食营养。

此外,6月17日晚,新晋品牌活力代言人金晨也将亮相康佳京东总裁“价”到直播间,携多款宅家好物种草,助力康佳618促销大卖,为消费者带来更多惊喜。

娱乐家居来袭,康佳领航新青年潮流哲学

以前,客厅是阖家团圆的欢聚场景。

如今,在新青年的生活圈层里,客厅却有了些新的定义。

随着Z世代群体逐渐占据消费市场,客厅也转变为承载新型娱乐方式的社交场景中心。京东预售数据显示,来自95后的预售订单额同比涨幅高达75%;游戏电视则继续延续一季度的大热态势,开售仅4小时,成交金额已超去年全月。在游戏电视领域,康佳也展现了其“新潮担当”。

康佳旗舰智慧屏N66,搭载真120Hz 高刷超感屏、65英寸4K超高清显示技术,纵享惊艳视觉盛宴;全程适配4K MEMC Pro运动补偿,毫米级插帧效果让120Hz高刷画面更加灵动顺畅。此外,电视还支持新一代无线网络技术Wi-Fi 6,内置有腾讯Start团队专属优化的云游戏平台,毋需下载,即刻畅玩电脑3A级大作,性能与颜值兼具,契合新生代消费者的焕新需求。

不久前,康佳携手Smartisan OS团队联合发布了智慧场景屏APHAEA A6 PRO,其搭载的全新大屏跨生态系统——ME柚OS,集合了颠覆行业认知的大屏交互方式、自由分屏的新鲜玩法、以及海量的跨平台应用生态等全新功能。

硬件配置也空前强大,APHAEA A6 PRO采用Mini LED背光技术,通过精准控光营造惊艳细腻的全新观感,支持120Hz高刷新率,MEMC Pro运动补偿,无论是观影还是游戏,都能为用户带来视觉上的超凡体验。

结语

与其一成不变,拥抱新生代才是新时代企业的制胜法则。康佳正与以新青年的潮流哲学为路引,挖掘“国货潮流”的康佳底蕴,焕新企业品牌内核,与青年们并肩同行,做Z世代消费者们的新家电KOL。


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