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国内需求受到冲击 电商网购节有效提振消费


时间:2022-06-19  来源:  作者:  点击次数:


来源:中国经济网

今年“618电商网购节”期间,各大电商平台推出多项促销措施,并在多地发放优惠券,进一步激发消费活力。在疫情等因素对内需造成严重冲击的形势下,“618”不仅成为提振消费的重要抓手,也是对消费复苏质量的考验。

促销优惠力度更大

与去年相比,今年电商网购节恰逢我国部分地区疫情影响,消费者的消费意愿、消费场景、消费能力都受到影响。在这种形势下,各电商平台的促销优惠力度都比较大。

在京上班族朱越说:“今年,各大平台的活动特别活跃。以天猫为例。全额减免的优惠券分阶段多次发放,将持续激发消费者的购物热情。另外,打折商品‘遍地开花’,在很多平台都可以买到性价比高的商品。"

中国贸促会研究院副院长赵萍表示,在坚决打击垄断和资本无序扩张的大背景下,今年以来,平台和商家的关系更加融洽。他们没有强迫商家“二选一”,承诺最低价格,而是加大了对商家的支持,帮助商家减轻负担。此外,预售和优惠促销的时间更加合理,消费者不必熬夜下单,可以更加灵活地选择消费时间段。

“在疫情影响下,网络消费比重不断提高,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重快速上升。”商务部流通与消费研究所副所长关立新说。为了适应这种趋势,政府和平台企业联合推出措施,很多地方通过平台企业发放消费券,从而促进消费。“随着国家经济的复苏,电子商务网购节将有助于释放消费市场的潜力。”关立新说。

国家信息中心经济预测部副研究员邹表示,疫情加大了商业保险经营的压力。电商网购节不仅给消费者带来了便利和实惠,也从生产端帮助了商家。通过财政补贴、物流疏通、交通补贴、技术升级等一系列措施,帮助企业和商家解决问题,为后续发展保留“生命力”。

JD.COM零售CEO辛立军认为,稳定的供应链在抗疫保供工作中发挥着重要作用,体现了供应链顺畅的巨大价值。通过一系列降低成本和提高效率的措施,JD.COM进一步帮助减少了这一流行病对中小企业的影响。

有效促进供需对接

近日,Suning.cn发布的一份报告显示,自“618”活动启动以来,实体店出现了一个销售“小高峰”。升级产品受到关注,线下高端家电销售额同比增长57%。小镇市场消费旺盛,高端品牌冰箱、洗衣机销量翻番。深圳、北京、南京、重庆、成都等城市的用户平均消费水平较高,成为消费品质升级的前沿。

“国内疫情防控形势总体向好,稳定经济政策见效,生产需求逐步恢复,新的消费业态和模式不断涌现,为消费市场回暖创造了有利条件。”关立新说,但是,也要看到消费回升的客观规律。消费信心的恢复普遍比生产端慢,促进消费仍需要持续努力。

目前,中国的消费市场有所恢复。5月份,社会消费品零售总额同比降幅收窄,环比稳步上升

中国国际经济交流中心科研信息部副部长王晓红表示,节日促销是刺激消费的重要手段。“618”通过为消费者带来更丰富、更实惠的购物机会,为各类厂商扩大销售,有效促进供需对接。

据了解,JD.COM“618”开幕当天,新能源汽车订单成交额同比增长43倍,其中首创线上交易模式的奇瑞新能源品牌成交占比达到20%,电动自行车电池成交额同比增长370%。

把握消费新趋势

“银发族”拥抱科技,年轻人热衷科技。

厨,土特产备受青睐,大牌商品更多进入下沉市场……今年电商网购节不仅充分展现出消费新趋势,也为受疫情短期影响的国内经济带来内生动力。

  各地抓住电商网购节的契机,进一步释放了消费潜力,通过消费的基础性作用带动投资发挥关键作用,畅通国民经济循环,从而实现内需对经济的有力支撑。

  “短期促消费举措,能够提振消费信心,支持服务业复工复产,丰富线下消费场景。”关利欣认为,仍需继续完善促消费长效机制,在保障不同收入群体消费能力基础上,提升传统消费能级,加快新型消费发展,优化消费平台载体,丰富多元化消费供给,完善消费环境,用改革举措解决制约消费潜力释放的问题。

  “预计下半年,汽车、家电等大宗消费将强势反弹。”赵萍表示。数据显示,京东“618”期间,游戏电视、新风空调、超薄冰箱、洗烘套装、嵌入式洗碗机、洗地机等家电平均增长超去年5倍。此外,创新型消费将会提速。对平台经济具体支持政策的出台,将促进线上消费业态加快创新,线上消费增速将进一步提升。同时,绿色消费政策落地见效,绿色消费增速仍将保持高位。

  随着多地疫情得到有效控制,消费需求有望企稳回升,服务消费也会逐渐恢复。确保消费市场持续稳定增长,还需加速落实落细政策举措,进一步优化消费券发放的时机、节奏和方式,支持零售、餐饮、文旅、住宿等领域消费有序修复,增强消费驱动的政策效应。


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