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京东新百货发布618全周期战报:531个品类、9707个品牌实现100%增长


时间:2022-06-20  来源:  作者:  点击次数:


6月17日晚8点刚过,家住上海嘉定区的王女士就收到了来自新百货的迪卡侬飞盘,拿下了今年618高峰期全国送达的第一单。作为集线上线下消费和体验为一体的新生活方式选择和创新业态,JD.COM新百货整合了时尚服装、品质家居、美容护肤、户外运动、奢侈手表五大业务。在这场2022年最大的消费热潮中,陪伴不同地域的消费者开启了全新的时尚生活体验,也圆满完成了高分“首秀”:18天来,JD.COM新百货531个品类的营业额同比增长100%。

为年轻人创造一个专属的“新”领域

在消费升级的浪潮下,消费呈现个性化、多样化的特点。本着年轻消费者对新技术、新设计、新功能、新体验的热情,JD.COM新百货涵盖了众多国内外顶级品牌、新锐品牌,以及产业带中小商家的首选产品。今年618家参与商家数量比去年增长50%以上,产品数量是去年的两倍。为了帮助消费者更高效地选择自己喜欢的商品,JD.COM新百货网上渠道设置了超级爆款、礼遇季、大品牌推荐、潮流榜、猜你喜欢等几大板块,提供有关新产品的最新信息。

在JD.COM 618期间,许多新的趋势类别出现在热销名单上。夏季,冷被、旧马桶、升降桌等超60种家居产品成交额同比增长5倍以上。其中,智能床垫、智能花洒、智能除菌牙刷架等智能家居产品同比增长超过6倍。时尚防晒衣、功能性童鞋、男士牛仔裤、皮质礼盒等超100个服装品类的营业额同比增幅均超过100%。防晒服新潮流品类整体成交额同比增长近2倍,商务通勤服成交额同比增长120%,功能性科技服成交额同比增长3倍以上,新国潮金饰品成交额同比增长100%以上。化妆品护肤品增长强劲,近10个功能性护肤品品牌营业额同比增长近100%,抗衰老功效仍是主流。角鲨烷霜、二次抛光精华、bosin精华等8款功能性护肤品成交额同比增长超100%。无论是在户外还是在家里,都不能停止健身的步伐。精致露营户外营地车成交额同比增长446%,家用健身产品成交额同比增长232%,专业羽毛球拍成交额同比增长114%。在佩戴上起到画龙点睛作用的关键配饰也越来越精致。6月15日-18日奢侈品鞋靴和皮带成交额增长超200%,配饰太阳镜618期间成交额增长超2倍。

“超级大牌超级爆品”共同打造消费爆点

JD.COM消费与产业发展研究所的分析显示,随着消费者越来越理性,“价值购买”的趋势越来越明显。消费者不再仅仅追求拥有和消费的过程,而是更加注重消费后的价值体验。而那些凭借产品和服务赢得了良好口碑的品牌和企业,不断赢得更多消费者的信任,超级品牌不断涌现。

JD.COM 618期间,超千家家居品牌成交额同比增长5倍以上。200个服装品牌成交额同比增长3倍以上。海伦娜鲁宾斯坦(Helena rubinstein)、雅诗兰黛(Estee Lauder)、兰蔻(Lancome)等高端美妆品牌自6月15日晚8点开始迎来高潮,引领美妆全品类成交额4小时增长3倍以上。运动郭超品牌备受追捧。安踏品牌的营业额是去年同期的两倍,特步安的营业额

选择更符合年轻消费者需求的时尚爆款商品,在高品质的基础上为他们提供极致的性价比,是JD.COM新百货的核心主张。此次618,JD.COM新百货携手众多知名品牌推出“百大爆款”计划,得到了消费者的热烈反馈。雅诗兰黛眼霜、SK-II神仙水、宝格丽项链、日默瓦登机盒、三叶草金扇贝鞋、尤美U3H跑步机、翼眠枕、双刀套装、香蕉下的冰丝防晒霜、斯凯透气童鞋、贾茜蓝色星球、天梭Lilock手表成为618消费者最喜爱的商品。

负责任的供应链为工业合作伙伴“稳步增长”。

在经历了4-5月相对低迷的消费市场后,本次JD.COM 618享受到了消费的火爆,同时消费者对供应链的价值和作用有了更直观的感受。多家第三方机构的调查数据显示,JD.COM是疫情和618期间用户偏好率持续提升最明显的供应链企业,企业对京东的评价最高。COM的风险应对能力和社会责任。

面对不确定的市场环境和新的行业挑战,JD.COM新百货依靠负责任的供应链,瞄准受疫情影响地区的商家和企业。

小企业进行全方位纾困帮扶,助力复工复产,顺利迎来618佳绩。京东新百货运动户外的合作伙伴尚体兽鸟电商总监聂伟表示:“作为总部在上海的企业,尚体兽鸟特别感谢京东运动在疫情期间给予我们旗下SOLE速尔、Tifit、jumppower和UFC四个健身品牌的大力支持。京东运动全力支持我们复工复产,让更多疫情期间对健身器材有需求的上海消费者能看到和买到我们的产品,为上海人民的居家锻炼提供便利。京东618开门红开启40分钟,SOLE速尔就完成了2021年6月1日开门红全天的成交额。“

绫致集团电商运营副总裁赵晓月表示,今年京东618,绫致集团与京东服饰的合作更加紧密,从制定策略、设定目标,到货品、用户、营销、运营、推广节奏落地,京东服饰凭借对绫致集团的深入了解,为店铺制作定制化方案,提升品牌的运营能力。尤其在疫情期间,京东发挥供应链优势,在保障用户体验的同时,也助力了品牌的确定性、稳定性增长。依托京东PLUS用户为店铺吸引了更多高品质的会员,同时针对PLUS用户进行深入挖掘,洞察消费者需求。京东618开门红晚8点开场2小时,绫致集团成交额超去年开门红全天。

全渠道全域共振,在家门口逛京东新百货

通过线上线下打通共振,数字技术与实体产业深度融合,这个618,越来越多的消费者在家门口就能逛京东。西安、深圳、成都、银川、北京五城的消费者,还可以前往京东新百货线下试点合作店打卡,感受“到店试穿试戴-线上下单-回家坐等收货”的新潮体验。其中京东新百货西安京东MALL店涵括美妆、厨具、钟表、饰品、运动户外、服饰等150个细分品类,覆盖近300个品牌的优选商品;以奢品为主题的京东新百货COSCIA蔻莎合作店,聚焦年轻潮流、都市白领、小资生活风格精细化选品,汇集近2000件精品;刚刚在北京开业的京东新百货华冠购物中心店,携美妆、箱包、钟表、眼镜等品类时尚好物,为年轻人带来趣味逛、随手拍、精致购的时尚生活新体验。

在这批创新业态试点合作店的领衔下,京东新百货618期间实现全渠道全域共振齐增长。6月15日晚8点高潮开启后,京东新百货全渠道业务“嗨购4小时”总成交额超去年6.16全天161%;企业业务助力企业加速复工复产,爆发期2小时总成交额超去年全天;全渠道供货表现亮眼,4小时总成交额超去年全天205%;O2O业务线上线下同促,4小时总成交额超去年全天170%;B端供应链势能爆发,4小时成交额超去年全天5倍。自5月31日晚8点开启的京东618全时期,居家线下店成交额同比增长4倍,为更多家庭增添幸福烟火气。

在这个不同以往的京东618,实现了累计下单金额超3793亿元,26个店铺的下单金额突破10亿元,新品销售件数占比同比增长超20%,30多个趋势品类成交额同比增长超10倍。京东与合作伙伴共同撑起千行百业重振经济、恢复增长的信心。随着消费市场和产业的持续回暖,更多人对于京东“有责任的供应链”的作用与价值,有了更加深刻的体会。“对于价值感,自然存在和有意识的认知是完全不同的。这个京东618,供应链价值的真实存在和社会认知第一次对齐了,相信在全社会的共同思考和推动下,供应链产业会取得更好的发展。”在日前举办的京东618开放日上,京东零售CEO辛利军表示,京东已经做好准备,迎接全面开启的“供应链价值元年”。

让每位消费者“总能选到中意的”京东新百货,在发挥京东供应链价值为他们提供多品类开放性融合消费场景、更丰富多元的高品质商品、更高效的爆品上新速度、全链路服务等一站式解决方案的同时,也将同步为合作伙伴创造更高质量的增长空间,为百货零售业的未来发展描绘新的增长能量线。


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