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虚拟的时尚,能够吸纳多少拥趸?


时间:2022-06-20  来源:  作者:  点击次数:


在元宇宙的趋势下,品牌争夺虚拟时尚的热情不会很快消退。毕竟他们不会错过抓住年轻一代的机会。

特约记者|张静

编辑|张云亭

虚拟时尚可能是最近时尚界最热门的话题之一。

今年3月,虚拟现实平台分散地举办了一场热闹的虚拟时装秀“元宇宙时装周”,吸引了实体时装行业的众多公司,包括杜嘉班纳、雨果博斯、汤米席尔菲格等品牌。

更多的时尚品牌,包括耐克,阿迪达斯,古驰,巴黎世家,拉夫劳伦等。更早开始探索虚拟时尚,发布了只能在游戏和虚拟世界中体验的服装系列。

虚拟服装由3D建模软件创建,用户可以在社交媒体平台、游戏环境和虚拟世界中“穿着”这些物品。超越了物理现实的限制,它们的出现既显眼又不真实,比如鞋底周围有燃烧火焰的鞋子,熔化金属外观的外套,像素风的裙子。

虚拟服装并不是什么新鲜事。两年前,时尚品牌与游戏公司合作,为游戏设计“单品”,比如古驰为《模拟人生4》设计的亮橙牌背包和渔夫帽。近两年,时尚界对虚拟时装表现出越来越大的兴趣。一方面来自于新冠肺炎疫情的影响,另一方面受到了超宇宙和虚拟平台发展的刺激。实体时尚产业正在积极寻求虚拟技术与时尚产业的结合。

这种虚拟时尚的趋势背后,也有幕后推手,比如The Fabricant、RTFKT、Tribute Brand、DressX等数字时尚创业公司。荷兰数码时尚公司Fabricant成立于2018年。它推出了第一件由区块链科技制作的礼服3354,一件彩虹色的裙子“虹彩”,在拍卖会上以9500美元的价格售出,从此名声大噪。2020年成立的数字设计工作室RTFKT于2021年12月被耐克收购。此前,它与加密艺术家FEWOCiOUS合作发布了一款不到7分钟就销售一空的虚拟运动鞋,并与艺术家村上隆合作创建了一系列可用于游戏和增强现实应用的化身。

虚拟时尚的支持者认为它鼓励了时尚产业的探索和创新。正如制作者所说,虚拟时尚不受物理世界的限制,拥有几乎无限的可能性。“使用一种与人产生共鸣但在现实生活中从未存在的材料,我们可以创造一种探索感和惊喜感,这使我们能够超越我们的日常现实。”与此同时,虚拟时尚也提供了一种个人表达方式,尤其是对年轻一代来说,他们需要在数字平台和虚拟世界中建立多样化的身份。

甚至时装业也可以通过虚拟时装投资更可持续的技术。与物理时尚相比,数字时尚不仅更可持续,而且更快、更便宜、更容易获得。

但是,有人对此提出质疑。他们认为,实体时装行业的虚拟时装布局只是一种营销策略,以避免其最受批评的环境问题。

批评的内容还包括,因为不考虑人体解剖学,不需要服装设计的背景,多年来在时尚领域建立的规则和标准是否还有意义。“这个空间吸引了没有正规服装设计背景的独立平面设计师”,时尚新闻媒体Vox的记者Terry Nguyen一针见血地评论道。“这些创作者将他们的虚拟‘衣服’视为类似艺术品的产品,但与传统服装设计师不同,他们不受物理现实轮廓的限制。他们无性别、无维度的作品,完全可以抛弃人体解剖学。”毕竟这些概念上和物理上的表象虽然吸引眼球,但本质上是不能“穿”的。

当然,虚拟时尚只能是实体时尚的补充,人还是要穿衣服的。但在元宇宙的趋势下,品牌争夺虚拟时尚的热情不会很快消退,不会放过任何一个抢占年轻一代的机会。

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  A

  Classic BurningFor,

  2021 by Buffalo London

  鞋履品牌Buffalo London与数字时尚品牌The Fabricant合作,推出了一款只能在社交媒体图片中“穿”的鞋子,它是该品牌Classic Low厚底鞋的数字版本——鞋底周围燃烧着蓝色或红色的火焰。

  这款鞋仅售出100双,消费者可以通过Buffalo London的网站和数字时尚电商平台DressX购买。

  B

  Animator Overcoat,

  2021 by The Fabricant

  数字时尚品牌The Fabricant和设计师Toni Maticevski合作设计的这款服装,从科幻电影《黑客帝国》汲取灵感,拥有熔融金属般的外观,带有爪状钉饰。

  这款服装的灵感也来自海胆,寓意数字空间和海胆一样,从外面看起来很有敌意,但里面实际上很柔软。此外,它采用中性风、宽大的设计,以使设计更具有包容性。

  C

  Decrypted Garments,

  2021 by Santa Kupca

  毕业于埃因霍温设计学院的设计师Santa Kupca希望在数字世界创造与现实世界完全不同的面料,于是设计了具有像素外观的数字服装系列。

  它们由设计师将自己的衣服和配饰3D扫描并传输到建模软件后,重新创建而成。这些服装具有鲜艳的色彩,造型如同T台走秀的模特,肢体摆动时,像素颗粒也随之飘动。

  D

  Gucci Virtual 25,

  2021 by Gucci

  Gucci创意总监Alessandro Michele与技术公司 Wanna Fashion合作设计了一款仅存在于虚拟世界的运动鞋Gucci Virtual 25,它采用高帮设计,拥有荧光绿色鞋面。

  这是这家意大利奢侈时装公司首次推出只存在于虚拟世界中的设计,该设计在Gucci和Wanna两家公司的移动应用程序中以9至12美元的价格出售。


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