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国民露营潮崛起 挪客Naturehike:连续6年618,跟着天猫走对路


时间:2022-06-23  来源:  作者:  点击次数:


天猫一站式露营品牌Naturehike今年再次夺得天猫618户外露营品牌销售额第一名,同比增长超过200%,进入户外行业商家榜单TOP10。

6月21日清晨,宁波柯诺户外用品有限公司大楼灯火通明。“这是我们第6年参加618。感谢露营爆炸的东风,这次618全公司上下都很努力,工厂也很努力,最后的结果也不辜负大家的辛苦。”Naturehike的销售总监陈红说。

图/618期间灯火通明的挪客办公楼

Photo /618灯火通明的柯诺办公楼讲述了nature hike 618成功的关键。陈红说,“以用户为核心,注重产品力和原创力是品牌的生命力之源”。作为国产品牌,Naturehike深知要想在各种国际知名品牌中脱颖而出,必须“苦练内功”,充分了解消费者的喜好和市场需求。所以Naturehike在研发上不遗余力,天猫小二也经常提供一些建议,包括痛点反馈、趋势判断、品类机会等,帮助品牌不断调整研发方向。

陈红表示,公司目前的设计团队已经达到80人左右,涵盖了产品设计、知识产权、研发;d实验室和其他产品功能研发。d职位。今年618也推出了很多原创的创新产品,很受用户欢迎。帐篷、睡袋等品类取得了第一的亮眼表现,1顶原创大型充气帐篷成交额超过500万元。

图/Naturehike在618推出的爆款原创帐篷

图/nature hike 618推出的原创帐篷。此前,淘宝天猫发布的《2022淘宝天猫露营趋势白皮书》显示,露营方式由传统的公园露营、徒步露营升级为精致露营消费。帐篷、遮阳篷、折叠桌、折叠椅、防潮垫、野营车已经成为很多露营青年的标准六件套。Naturehike也抓住了精致露营的潮流。天猫618期间,遮阳篷、野营车、折叠椅等各类商品成交额均超过百万元。从默默无闻到品牌上线,Naturehike参与618的6年,也是国内露营品牌转型升级的真实写照。

除了露营等流行趋势,全民运动的热潮也带动了各类运动品牌在今年618实现强劲增长。从天猫体育产业商家榜单可以看出,除了知名的国际品牌,李宁、安踏、特步、红星鸿星尔克等国内品牌也表现强劲。今年618销售额同比上涨50%,天猫平台品牌排名上升4位,在国产品牌中排名第三。

国产运动品牌正逐渐摆脱人们心目中“土气、不时髦”的刻板印象。比如特步的舒适跑鞋,618大促的氢风5.0,因为外观时尚,深受年轻人的好评,卖了3万多双。在满足大众消费者对品质和舒适需求的同时,特步也在不断提升产品研发深度,坚持打造具有极致科技标签的专业产品。160X等竞速跑鞋得到了很多跑友的认可。与此同时,天成等装载科技面料的潮流单品也开始涌现。

“618的答卷既是对我们上半年布局的肯定,也是新的序言:3354坚持在巩固特步在跑鞋赛道现有优势的前提下,为消费者提供更多符合生活和运动场景需求的产品。"布特副总裁、约会电商事业部总经理周久表示,"我们也通过天猫与更多跑步、篮球、女装品类的消费者有更深层次的联系,继续深化会员和服务板块,提供更全面的体验。"

来自天猫的消息,2022年天猫618保持增长,近300个品牌成交额过亿,100个单品成交额过亿。超10万中小卖家增长率超过100%。对于商家来说,确定性的增长,持续的增长,才是对618最好的回报。


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