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或将失去“米老鼠”专有权?迪士尼已申请上百个米老鼠相关商标


时间:2022-07-05  来源:  作者:  点击次数:


作者/乐言

以鼠标起家的迪士尼会失去米老鼠的独家使用权吗?

据外媒日前报道,随着米老鼠95年版权保护期的临近,迪士尼可能会失去该公司最具代表性的卡通形象的独家版权。根据美国版权保护法,米老鼠的版权保护期为95年,这意味着从2024年起,米老鼠的形象将自动进入“公共领域”。之后,艺术家可以自由使用米老鼠的形象进行创作。

公开资料显示,根据美国1998年通过的最新著作权法,1923年之前创作的作品目前的著作权期限已经到期;对于1923年以后创作的作品,版权期限为创作者的终身加上其死亡后的70年。公司版权期限为作品发表之日起95年。一旦过了期限,这些作品就属于“公共领域”,不受版权法保护。今年1月,迪士尼的另一个著名卡通人物小熊维尼也过了版权保护期,居然有人用它来拍《小熊维尼:血染蜂蜜》恐怖片。

有法律界人士对《第一财经日报》表示,根据美国的相关法律,在美国当地注册的图像版权是有独占使用期限的,就像一种新药研发成功后,该药有几十年的独占期限,但是过了规定的期限,就不再享有独占权利。“如果期限真的到了,那么米老鼠的形象就可以进入‘公共领域’了。这样,每个人都可以使用图像。对于迪士尼来说,版权费用会有一定的损失。”

据第一财经记者采访了解,迪士尼的商业模式是靠IP为王。首先是打造一系列优质电影作品,打造IP,然后在一些知名IP形象的基础上进行二次开发,开发各种衍生品,从食品、服装、家电甚至汽车等各个品类的授权合作,到迪士尼乐园、邮轮等大型项目。从2014年到2018年,迪士尼在中国市场的衍生品收入增长了两倍。一度,中国市场每秒可以卖出66个迪士尼衍生品;漫威漫画有合作手机,5000部手机7秒全部售罄。松散的毛绒玩具,如果一年把娃娃都卖完,可以从上海卖到北京,听起来是巨大的销售数字。这几年迪士尼尝试和一些kol合作,有一些kol的带货能力很强,一天能卖出22万件衣服。目前迪士尼在中国市场有数百家授权商,因此版权授权的收入是迪士尼非常重要的经济来源。

公开资料显示,通过将米奇印在产品上的商业模式,迪士尼每年可以获得32亿美元的收入,而这还不包括迪士尼产品和主题公园的收入。此前,迪士尼一直通过不断修改商标细节来延长版权期限。

Sky-check App显示,截至目前,迪士尼企业已经申请了数百个米老鼠、米奇和米妮的商标。其中,最早的申请是在1984年提出的,为方便食用的“米老鼠”商标。但由于没有续展,该商标现在处于无效状态。最近一次申请是在今年4月,是为通讯服务申请的“米奇”商标。6月16日,商标状态变更为受理通知书。

那么,如果将来米老鼠进入“公共领域”,迪士尼会有巨大的经济损失吗?其他合伙人可以“任性赚钱”吗?

“如果米先生真的进入‘公共领域’,对迪士尼的授权费肯定会有影响,但迪士尼是一个会继续创作的公司。他们有那么多设计师,每年都有很多新作品诞生。这些新IP都可以成为‘摇钱树’。米老鼠是最具标志性的卡通人物之一,但这并不意味着迪士尼只有米老鼠。目前迪士尼的产品线分为迪士尼系列、星球大战系列、漫威漫画系列、皮克斯系列等。再加上后来收购的新业务,还会有阿凡达等形象加入,所以即使没有米老鼠的独家版权,迪士尼整体上还有很多其他IP可以开发。这也告诉大家,一个文化公司一定要有源源不断的创意,而不是只有一个IP。至于其他合作伙伴能不能‘任性赚钱’,就看这些设计师的设计能力和营销能力了。并不是说设计一件印有米老鼠的服装就能赚很多钱。你还需要会打开销售渠道,懂得运营和推广。衍生品的开发和销售是长期产业链的构建。”华美首席知识专家赵焕焱分析道。

(文中图片摄影,任玉明)


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