茅台冰淇淋被爆炒，最高涨价3倍！茅台客服：已注意到，暂时没办法解决
时间：2022-07-07 来源： 作者： 点击次数：
记者邓凌瑶李晨
现在是三伏天，是吃冰淇淋的时候了。有人盯上了茅台冰淇淋。
今年5月19日，贵州茅台(600519。SH)与蒙牛合作，共同推出茅台冰淇淋，迅速上了热搜。
7月6日，红星资本局注意到茅台雪糕官方价格为50元-60元/杯以上，在各大电商平台的价格已经炒到120元-250元/杯以上。这意味着茅台雪糕的市场价格已经比官方价格高出了多达3倍。至于价格飙升的原因，大部分商家表示物流太贵。
对此，贵州茅台一位客服人员告诉红星资本局，公司已经注意到上述问题，但暂时没有办法解决。
有专家认为，茅台雪糕缺乏收藏价值，不能长期保值。飞天茅台被炒的神话很难复制。
2022年7月2日，南京，新街口新开的茅台冰淇淋旗舰店。据视觉中国
有商家喊出250多元/杯，比官方价高出3倍
5月19日，茅台冰淇淋全国首家旗舰店开业，不仅满足了部分消费者“尝鲜”的欲望，也给一些“口味偏苦”的商家带来了商机。
贵阳一淘宝商家告诉红星资本局，他以前是做衣服的。茅台雪糕卖了之后，很多人都在讨论。他想，为什么不给买不到的消费者买呢？今年5月29日，第二家茅台冰淇淋店在贵阳开业，为他提供了便利。
红星资本局注意到，在淘宝、JD.COM、苏宁等电商平台上都可以看到销售茅台雪糕的商家。有很多口味出售，包括经典口味，香草口味，青梅煮酒口味等等。
有商家做了宣传视频，视频中工作人员打开茅台冰淇淋进行品尝，并对各种口味进行点评。也有商家声称“本店销售的茅台雪糕渠道是正品，拒绝购买假货”、“货物24小时从贵州、北京仓库发货”。
创办企业
从电商平台的售价来看，大部分都在120元/杯以上，部分商家标注了250元/杯以上的高价。
电子商务平台上销售的茅台冰淇淋
红星资本局对比茅台官方“I茅台”发现，其官方价格为：组合764元/件，每件12杯，64元/杯；普通59元-66元/杯。
照此计算，上述电商平台上的售价最多比官方价格高出3倍。
要货需排队72小时，多数商家称“物流太贵”
红星资本局以消费者身份咨询了多家商家后得知，他们的购买渠道主要有两种：第一种是代购。即从网上接单，然后到线下茅台冰淇淋店购买，再根据订单信息邮寄给消费者，从而赚取中间差价；第二种是厂家拿货。某商家发给红星资本局的信息显示，其销售的茅台雪糕是从河南省焦作市蒙牛乳业(焦作)有限公司获得的。
大部分商家表示，即使要货，现在也没有。“货源已经很紧张了，订单也多了。”一个商家说，如果要货，现在下单一般要等72个小时。“我们这里拿的货都是想拿尝鲜的消费者，很难在网上买到。”
据“我茅台”介绍，目前可以在网上购买茅台冰淇淋。
有贵阳、西安、南京等城市。7月9日，长沙、杭州、武汉、广州、深圳的茅台冰淇淋旗舰店将会开业。至于价格较高的原因，多数商家向红星资本局表示，主要是“物流太贵了”。
一位商家向红星资本局指出，由于邮寄的物品是冰淇淋，为了保证在邮寄过程中不融化，必须要放置干冰等物品，这增加了成本。
这位商家给红星资本局算了一笔账：干冰4元/斤，快递箱子3元/个，保温袋2元/个；代买的话，他们一般会找人去实体店排队，“找人代买一杯茅台冰淇淋要花费10元”；此外，如果是顺丰邮寄，邮寄费18元起步。
该商家称，一杯茅台冰淇淋，自己的物流成本至少在30多元，“我标价120多元一杯，剩下的利润也不算多。”
红星资本局对话商家
茅台：已经注意此问题，暂时没办法解决
对于上述问题，红星资本局以消费者身份咨询了贵州茅台。贵州茅台一位客服人员告诉红星资本局，公司已经注意到了上述问题，“由于多数商家是通过个人形式在线下门店购买，然后再转售出去，对此公司暂时没有办法解决。”该客服人员称，上述商家售卖的对象多是所在省份没有线下门店的消费者。
白酒营销专家肖竹青指出，商家炒作茅台冰淇淋，代表消费者有强大的购买力支撑茅台冰淇淋的体验需求。在肖竹青看来，虽然短时间内会出现供不应求的局面，但随着全国更多茅台冰淇淋线下门店的开业，上述加价销售的行为可能得到缓解。
财经评论员郭施亮向红星资本局分析指出，商家盯上茅台冰淇淋，与盯上飞天茅台酒的原理类似，均是看到了其稀缺性与市场需求，“在茅台冰淇淋有限供应的情况下，商家们利用‘一杯难求’的现象套取差价，获得较高的利润。”
郭施亮认为，茅台冰淇淋的推出或在试探年轻人路线，但年轻人尝鲜后未必会形成消费习惯。“飞天茅台酒可以保值收藏，但茅台冰淇淋却有一个食用时间限制以及保温需求，缺乏收藏价值，很难复制飞天茅台被爆炒的神话。”
在郭施亮看来，茅台跨界探索，走年轻人路线是一个不错的选择，但需要时刻关注上述“高价冰淇淋现象”是否会破坏市场正常的价格运行秩序，还需警惕高价冰淇淋变相抬升雪糕市场的正常价格水平。
酒水行业研究者欧阳千里与郭施亮持同样观点。他告诉红星资本局，茅台冰淇淋在相当长的时间内，依旧有“社交货币”的属性，所以给了商家炒作的空间。不过，在他看来，茅台冰淇淋不会成为下一个飞天茅台，因为其消费场景更多的在于“尝鲜”、“炫耀”，而没有“金融”、“奢侈”、“收藏”等属性。“伴随着大众尝鲜、炫耀的热情消退，以及线下门店的逐步开业，茅台冰淇淋的价格会回归正常。”
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