亚马逊入股外卖平台Grubhub，双方图的是什么？
时间：2022-07-08 来源： 作者： 点击次数：
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亚马逊入股外卖平台Grubhub，免费为Prime会员送餐。
新浪新闻北京时间7月7日晚间消息，有消息称，亚马逊昨日与美国外卖平台Grubhub达成合作协议，收购其约2%的股份。对于Grubhub来说，这次合作是救命稻草。但对于亚马逊来说，它的目的绝对不是拯救Grubhub。
陷入困境的美国外卖平台Grubhub重获新生。周三，该公司宣布与零售巨头亚马逊合作，为数百万亚马逊Prime会员提供免费送餐服务。作为合作的一部分，亚马逊还将收购Grubhub约2%的股份。此外，亚马逊有权将持股比例提高至15%。
在疫情封锁后，对于Grubhub而言，这项合作的达成正值公司处于一个关键时刻。,现在“去商店吃饭”正逐渐恢复。同时，通货膨胀也挤压家庭预算，这意味着美国人对外销售的需求没有过去那么强烈。
此外，Grubhub在激烈的市场竞争中表现不佳。根据研究公司YipitData的数据，自疫情以来，Grubhub的市场份额被DoorDash和优步抢走了10个百分点。
Grubhub的母公司欧洲外卖平台Just Eat Takeaway也遭遇挫折：自2021年6月完成对Grubhub的收购后，股价暴跌近80%。最近，Just Eat外卖开始绝望地出售业务，以遏制亏损。
但现在，随着与亚马逊建立合作关系，Grubhub突然回到了竞争中。CFRA分析师安杰洛齐诺(Angelo Zino)表示：“在经历了多年的市场份额损失后，这笔交易实质上创造了一家更具相关性的第三大公司。”
消息传出后，DoorDash的股价下跌了11%。Zino表示，虽然Just Eat Takeaway预计这笔交易不会在2023年之前提振Grubhub的现金流和收益，但它可能会增强对潜在买家的吸引力。
当然，能否拯救Grubhub，肯定不是亚马逊所感兴趣的。亚马逊与第三方快递服务(Grubhub)合作也有自己的理由。
首先，这笔交易将为其客户提供又一个“不取消Prime会员资格”的理由(提供免费客房服务)。在此之前，出于家庭预算的考虑，亚马逊Prime用户很可能会取消会员资格。
今年早些时候，亚马逊将Prime的年订阅价格提高了20美元，至139美元。对于月会员，最终年费接近180美元。更高的家庭开支(加油、超市购物等。)已经将收费较高的送货服务从便捷服务变成了昂贵的豪华服务。因此，Grubhub的会员资格(通常为每月9.99美元)对于Prime会员来说可能是一笔可观的补贴。
此外，随着亚马逊也拥有庞大的物流网络，这使得将来提供送餐服务成为一种可能。的电子商务销售额从疫情期间的高增长开始下滑，进入外卖市场可能有助于亚马逊降低配送成本。
一位知情人士表示，从历史上看，亚马逊创始人杰夫贝索斯反对使用该公司的物流服务来运送食品。主要是一顿不好的饭会降低Prime会员在消费者眼中的价值。
如果与Grubhub的交易可能让亚马逊两全其美。进展顺利，亚马逊可以深化与Grubhub的合作；如果事情不顺利，亚马逊可以全身而退。简而言之，这笔交易为“亚马逊分一杯羹外卖市场”提供了机会。
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